從普羅旺斯的薰衣草到中國桂林的金桂香,法國天然植物保養(yǎng)品牌歐舒丹一直散發(fā)著經久不息的浪漫氣息和源于自然的美好力量。8月14日,歐舒丹天貓超級品牌日獨家首發(fā)“云中月桂”系列新品,并攜手代言人趙麗穎與人氣偶像INTO1劉宇,通過超級明星加超級新品的破圈玩法,引爆粉圈流量,精準傳遞歐舒丹舒適愉悅、真實純凈的品牌理念。
據悉,歐舒丹天貓超級品牌日傳播期間實現8.4億總曝光,天貓超級品牌日會員成交占比達成當日TOP1。歐舒丹全新推出的云中月桂淡香氛與同系列潤膚露也迅速實現從新品到爆品的升級,而8月14日當天更是成為歐舒丹專屬的品牌雙11。
趙麗穎x劉宇雙明星打call,引爆粉圈流量
雖然明星營銷并不新鮮,但選擇合適的代言人一直是品牌與主流消費者溝通的關鍵。歐舒丹天貓超級品牌日傳播期間,不僅有品牌代言人趙麗穎頻頻發(fā)布絕美大片,為品牌提升國民美譽度,還簽約新晉C位偶像INTO1劉宇,成為歐舒丹品牌身體香氛活力大使。依托雙明星極強的粉絲號召力,歐舒丹實現新一輪年輕消費人群的精準觸達。
此次歐舒丹天貓超級品牌日以#桂在相知#為話題,分別發(fā)布趙麗穎、劉宇超品大片。無論是趙麗穎月桂女神的溫柔,還是劉宇國風少年的唯美,都讓人沉浸在光影之間,仿佛嗅到金桂落在肩頭的甜香,回憶起歲月流轉的故事。代言人本身清新自然、溫柔淡雅的氣質,與品牌相得益彰,大片沉浸式體驗和整體浪漫美好的氛圍也更容易吸引消費者種草。
除了絕美大片,趙麗穎還身著一襲鎏金閃耀長裙出席了歐舒丹云中月桂系列發(fā)布會,不僅把月桂女神的氛圍感拉滿,#趙麗穎鎏金lomo風大片#微博話題閱讀高達1.8億,品牌代言人的美好形象與品牌的美好氛圍緊密貼合。
劉宇則首次在歐舒丹天貓直播間大玩黑科技,穿越到桂林嘗試“登月”邀約,在月下與大家分享他的獨家桂花記憶。直播同時,品牌也發(fā)起桂在相知自測題,邀請粉絲測試相知度,并號召粉絲截取直播精彩瞬間,有獎制作偶像專屬表情包。通過粉絲的二次創(chuàng)作,品牌曝光與熱度均有效擴大,觸達更多年輕消費者深度種草。
當然,歐舒丹天貓超級品牌日的營銷不止于線上,還在線下打造沉浸式通感體驗展,布局220家專柜試香體驗、30萬份招新派樣,在吸引粉絲和消費者紛紛打卡的同時,也讓歐舒丹憑借云中月桂系列新品進一步擴大中國市場,同時更精準、廣泛的傳遞了品牌天然純凈的植愈力量。
匠心同款限定首發(fā),品牌粉絲的嘗新首選
歐舒丹天貓超級品牌日的超級數據并不僅僅來源于超級明星和超級流量,更重要的是,歐舒丹作為法國天然植物護膚保養(yǎng)品牌,始終以匠心打磨產品。在為品牌擴大曝光的同時,天貓超級品牌日為消費者提供了又一匠心爆品。此次天貓全球首發(fā)云中月桂香氛身體系列,以匠心工藝提煉桂花精粹,以純凈品質留駐專屬于桂花的獨特味道,同時寵粉上線劉宇獨家桂花明星禮盒,成為粉絲獨一無二的嘗新首選平臺。
據了解,歐舒丹云中月桂系列的靈感來源于甜潤馥郁的金桂。金桂只在每年9-10月開花,獨特的氣味難以還原,所以研發(fā)團隊深入廣西桂林,才覓得符合要求的珍稀金桂。為了調出最好的味道,只選取開滿3天的成熟金桂,并以人工打桂的方式獲得,繼而通過一系列復雜的工藝提煉金桂臻萃,而每5億朵金桂,才能提煉出大約1千克金桂臻萃,最后經過兩位調香大師的通力合作才研制成云中月桂柔和安詳的獨家味道。作為C位出道的優(yōu)質偶像,劉宇在歐舒丹直播間表示,受歐舒丹品牌精益求精的匠心態(tài)度影響,會在舞臺上對自己要求更加嚴格,堅持對細節(jié)和品質的不斷打磨。
天貓超級品牌日作為歐舒丹云中月桂系列新品首發(fā)陣地,擁有其他平臺無可匹敵的貨品優(yōu)勢,活動期間以多種獨家套組吸引品牌粉絲,促進新品快速打爆。經過嚴苛的選材和復雜的工藝,歐舒丹云中月桂系列還原了記憶中的桂花香氣,云中月桂淡香氛擁有香水般的高級香調;同系列香氛沐浴露采用植物清潔配方,溫和細膩;香氛潤膚露則富含乳木果油和向日葵籽油,以桂香為引,清透滋潤。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
