創(chuàng)立于1911年的意大利高級運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌FILA斐樂在今年迎來了自己110歲的生日。值此之際,FILA斐樂選擇與天貓超級品牌日再度攜手探尋品牌“優(yōu)雅力”,共續(xù)這場周年狂歡盛典。
FILA天貓超級品牌日活動(dòng)期間,FILA代言人蔡徐坤、FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人高圓圓、黃景瑜、江疏影、FILA菁英運(yùn)動(dòng)代言人全智賢、FILA高級運(yùn)動(dòng)時(shí)裝代言人倪妮,集體線上打call助陣,引領(lǐng)消費(fèi)者開啟發(fā)現(xiàn)品牌優(yōu)雅力的美好旅程。同時(shí)還有張?zhí)鞇邸⒅軡嵀偂⑷f妮達(dá)、甘望星、俞更寅、張星特等多位當(dāng)紅明星在活動(dòng)期間做客直播間實(shí)力寵粉,暢聊品牌全新首發(fā)貨品。限定款FILA優(yōu)雅力時(shí)空禮盒、全智賢同款絲巾、FILAXLANVIN GARA運(yùn)動(dòng)鞋等獨(dú)家好物盡在FILA天貓超級品牌日。8月21日FILA官方旗艦店超品日成交破6200萬,單天入會環(huán)比日常爆發(fā)增長621%。
頂流明星齊齊助陣發(fā)聲,一場探尋優(yōu)雅力的奇妙旅程
在品牌、平臺、各大頂流明星的共同助陣下,FILA天貓超級品牌日開啟了一場與眾不同的線上探尋“優(yōu)雅力”之旅。
通過邀請蔡徐坤、高圓圓、江疏影、全智賢、倪妮出鏡海報(bào),FILA斐樂在微博平臺發(fā)起召集令,共邀全網(wǎng)粉絲加入FILA天貓超級品牌日對“優(yōu)雅力”的探尋旅程。畫面中代言人們氣場全開,或時(shí)尚、或運(yùn)動(dòng)、或女王范兒,沖破規(guī)則的時(shí)尚搭配讓用戶直觀感受到每個(gè)人對“優(yōu)雅力”的不同詮釋。通過代言人多面性的時(shí)尚表達(dá)調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友對穿搭分享的熱情,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共情觸動(dòng)。而由全明星穿搭展示帶來的流量,也為全店貢獻(xiàn)了FILA天貓超級品牌日3成流水,明星強(qiáng)大的時(shí)尚引領(lǐng)效應(yīng)可見一斑。
由FILA高級運(yùn)動(dòng)時(shí)裝代言人倪妮帶來的全新TVC以獨(dú)特方式展現(xiàn)了當(dāng)代女性的優(yōu)雅獨(dú)立,舉手投足間盡顯無可比擬的自信堅(jiān)定。而倪妮在社交平臺發(fā)出的優(yōu)雅力探尋邀約也獲得大批網(wǎng)友點(diǎn)贊響應(yīng),再次拉高天貓超級品牌日的熱力值。
代言人親力推薦的同時(shí),FILA優(yōu)雅星推官張?zhí)鞇墼诨顒?dòng)前一日空降FILA直播間與粉絲趣味互動(dòng),大秀貓爪女團(tuán)舞,用嫵媚詮釋浪漫“優(yōu)雅力”,為FILA斐樂的110周年和天貓超級品牌日帶來聲浪高潮。張?zhí)鞇邸⒅軡嵀?、萬妮達(dá)、甘望星、俞更寅、張星特等明星也在前期以品牌優(yōu)雅星推官身份連線FILA天貓直播間,以優(yōu)雅無羈不受約束的暢快直播為粉絲提前預(yù)告驚喜詮釋FILA的“優(yōu)雅力”。
“明星同款”強(qiáng)勢出擊,大牌奢品引領(lǐng)當(dāng)季時(shí)尚趨勢
此次FILA天貓超級品牌日為中國消費(fèi)者帶來了黃景瑜力薦FILA優(yōu)雅力時(shí)空禮盒、倪妮同款騎兵裙、FILAXLANVIN GARA運(yùn)動(dòng)鞋、全智賢同款絲巾等一系列“明星同款”爆品,優(yōu)雅演繹當(dāng)季時(shí)尚穿搭。
借助黃景瑜的明星效應(yīng),FILA天貓超級品牌日針對新品火星鞋二代在微博等頭部社交平臺策劃【火星登陸計(jì)劃】,以宇宙探索為名開啟獨(dú)屬FILA斐樂的奇幻之旅。在全鏈路的話題傳播和推廣下,FILA天貓超級品牌日攜手FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜打造的“明星力薦”概念讓火星鞋二代再次熱賣。
天貓超級品牌日期間,FILA斐樂首發(fā)與法國高級時(shí)裝屋品牌LANVIN跨界聯(lián)名的合作單品FILAXLANVIN GARA運(yùn)動(dòng)鞋。兩大品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的融合,詮釋了精致與優(yōu)雅的全新時(shí)尚態(tài)度。一鍵get“倪妮同款”成為了FILA天貓超級品牌日的狂歡爆點(diǎn)。
多款貨品中國獨(dú)家首發(fā),潮流達(dá)人的寶藏平臺
據(jù)了解,除了與LANVIN跨界聯(lián)名的FILAXLANVIN GARA運(yùn)動(dòng)鞋之外,FILA天貓超級品牌日還為中國消費(fèi)者帶來了眾多獨(dú)家首發(fā)貨品,旨在打造專屬尊享的消費(fèi)體驗(yàn),讓消費(fèi)者探尋“優(yōu)雅力”的同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)寶藏新品,獨(dú)領(lǐng)時(shí)尚趨勢風(fēng)潮。
原本就在天貓熱賣的火星鞋也在FILA天貓超級品牌日迎來迭代更新。爆款升級后的明星力薦火星鞋二代還獲得了FILA斐樂品牌和天貓超級品牌日專屬打造的限定款收藏級優(yōu)雅力時(shí)空禮盒。對于潮鞋發(fā)燒友而言,“新款潮鞋+獨(dú)家鞋盒”的拳頭組合絕對稱得上必備款收藏。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進(jìn)一步整合,幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營人群。
