2021唐美智和作為專業一站式美妝品牌孵化器迎來“強化品牌影響力”新紀元,實現從“品”到“牌”的戰略升級,整合以往多個已上市美妝品牌的孵化經驗和對未來市場的預期,以自主品牌LOKILO為示范案例驚喜呈現!LOKILO洗護線系列從品牌企劃之初自帶社交屬性基因,每季以不同主題場景為切入點,聯手新銳IP達人和香氛大師,并以小容量“快速嘗鮮”組合顛覆傳統大日化產品大瓶裝模式,時刻滿足年輕消費群體悅己嘗鮮訴求,同時延展當期IP主題浴室周邊產品設計,讓你的浴室更時尚更美好。LOKILO品牌主打快時尚場景化“氣質香氛養護組合”,并贏得資本助力,當一個洗護品牌可以像當季時裝一樣有更多潮流體驗,一個有趣多元的新銳養護品牌值得期待。
“場景化設計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發展”
隨著中國市場消費升級、互聯網經濟崛起,國人對新鮮事物的嘗鮮度也在不斷升級,悅己經濟下,新銳品牌迎來前所未有的生機。LOKILO品牌創始人Le介紹,“場景化設計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發展”這是LOKILO的創始DNA,建設好品牌的從0-1才能給品牌從1-10的推廣有更大的發揮空間。
小容量嘗鮮:“家里的洗發水500ml,那么一大瓶,什么時候能用完!都用膩了!”一句“都用膩了”引起大家的共識,實惠大瓶裝已不能滿足部分年輕群體對于嘗鮮悅己的消費訴求,反而用成了負擔,洗發水、護發素、沐浴露、身體乳、磨砂膏,家里堆了十幾瓶洗護產品,好像永遠用不完的樣子,還很占地方,看著都難受,100-300ml才更符合z時代快時尚消費體驗;
顏值即正義:時下很多品牌的限定IP款換身包裝就能迅速拉動銷量,營造品牌熱度,且屢試不爽——“顏值即正義”,何必將品牌拘謹在一個風格里,z世代更百變,LOKILO與新銳設計師及香氛大師聯手定期更新不同風格不同主題概念產品,只要新鮮、有趣,主題概念想怎么玩就怎么玩,2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主題系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛養護便攜裝,靈感源于“旅行的藝術”,它是邂逅美好,療愈身心的絕佳體驗:“邂逅浪漫”展現的是新銳設計師Kathy浪兒腦海里那些關于浪漫的美好場景,大海、沙灘、瑰麗的日落、鮮花、美妙的音律組合…踏浪時飄逸的秀發與長裙,肌膚的每一寸都閃爍著自信的光芒,這一刻的“女主光環”飄逸、柔美、浪漫,場景對應到產品本身就是實現秀發柔順滋養,肌膚水光柔美的感官效果。通過場景企劃落地產品概念,更有利于消費者對于品牌產品形象的理解和傳播。
“邂逅浪漫”系列聯手國際香氛大師三宅徹志定制的氣氛專屬女神香,這是只屬于LOKILO的獨特浪漫氣息,根據邂逅浪漫的意境主題調配國際香水級格調品味,注入“液體黃金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美靈魂!
IP周邊延展:“放肆玩耍”則定為清爽系列,讓油肌體質頭發不受油扁塌束縛、全身肌膚也能享受清爽自在,“放假啦!”設計師ClownXX的趣味插畫靈魂演繹卸掉成人的偽裝,把靈魂里的小怪獸全都釋放出來,放肆玩耍吧!與之相對應的快樂系甜橙香氛,清新活力,同時延展浴室周邊浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象單品,無處不在渲染更多童趣快樂的感官體驗;LOKILO吸引的是價值觀相投,喜好相投的Z世代消費群體,多維度打造主題場景,立體品牌悅己體驗,并賦予更多話題與社交屬性,增強與消費者之間的互動粘性。
氣質香氛,聞香識人:尋找“惺惺相惜”的同伴,設計師Pchry認為,人類就像動物一樣,也需要找到適合自己的棲息之地以及惺惺相惜的同伴,才能讓靈魂得到舒適和滿足,氣味相投,圈定你的靈魂伴侶。LOKILO“旅行的藝術”中每款系列都不僅僅是一個單品,它都有著鮮明的個性與靈魂!“旅行的藝術”聯手日本香氛大師營造無化工感純凈氣息,根據不同的場景設定,分別賦予清晨雨露滋潤的鮮草氣息、叢林深處低調沉穩的木質香調、快樂清爽的鮮美甜橙,用氣質香氛這種最直觀的感官體驗,如沐自然,喚起情緒記憶,帶來或愉悅或寧靜的沉浸式美好體驗。每一款香都是專屬lokilo主題的氣氛定制香,是不街香,也不撞香的格調品味!
續存爆款:當然,有人會質疑快時尚概念是否符合洗護品類特性,怎么建立品牌識別和忠誠度?每款主題的打造,設計師概念、香氛、使用感都會通過真實的市場反饋和用戶體驗沉淀出最佳單品,LOKILO的客戶如同發燒友玩家,由他們決定哪一款才是LOKILO需要續存的經典款,自然而言它也就成為品牌爆款,這是消費者自己做出的選擇,巧妙的進行社群互動,同時新品體驗,讓消費者也成為品牌官,參與到產品的研發企劃。
品牌創始人Le說,美好的創意很多,把好的創意落地才是最大的本事,這需要各個環節的完美配合以及更多維的互動,比如團隊中還包含服裝設計師JOW,社群運營出身的Kelly,大牌廠客服出身的Xiaos…他們都能從各個維度參與到品牌企劃和落地執行中,全民企劃,多維散發,這個品牌是玩出來的,你自己都覺得沒意思的事情那它就肯定沒意思…唐美品牌孵化團隊成員都極富新銳創新意識,LOKILO的快時尚主題正需要這樣一支年輕活力且能快速落地的強大團隊。唐美智和作為美妝品牌孵化機構,自主品牌LOKILO就像一個大實驗室,在這里可以嘗試更多新鮮玩法,它也是唐美智和從“品”到“牌”的戰略升級,接下來,唐美將聯合資本共同打造自主品牌LOKILO,品牌將通過場景化設計展現品牌孵化的更多維度和可能!
