一條絲巾能有多大的門道?至少對女性用戶而言,一條絲巾也能意義非凡。
早在19世紀50年代,“絲巾”就一度風靡全球。“沒有絲巾的女人沒有未來”,著名美國影視演員伊麗莎白·泰勒曾經這樣形容那個年代絲巾對女人的重要性。
優雅、自由、靈動、隨個性多樣變化——這便是絲巾獨有的氣質。
正是基于這樣一個品類,今年9月,考拉海購·出品聯合世界級女性藝術家推出“定制世界級偏愛”系列絲巾。
第一期則邀請了愛馬仕合作藝術家Natsko Seki,以“妳·世界”為主題進行絲巾的創作。
該幅絲巾畫作名為“The Archi-island(阿奇島)”,主體是一座想象中的島嶼,由各種建筑、在島上享受生活的女性以及動植物構成。島嶼由不同文化和氣候組成,用以體現世界感,同時也展現著世界對女性的偏愛。作品中的女性是自由的,她們有人在看書、有人在騎自行車、有人在散步,無一例外都在享受自我的閑暇時光。
穿過作品本身,背后折射的意義更加深刻。每個女性都有自己獨立的世界,世界的不同也是每個女性世界的多元,正是這種多元與自我,造就了女性世界的偉大。正是以這樣的主題向女性致敬,9月21日該款絲巾在考拉黑卡日開啟搶購,并且是只有考拉黑卡會員才可享受的限量款。
獨特的個性彰顯與高級的審美,讓該款絲巾得到了女性用戶們的熱烈追捧,開售前十分鐘即賣出了一百件。在社交平臺上,圍繞這款絲巾人們也展開了熱鬧的討論,特別是在初秋這樣一個應景的時節,如何針對這款絲巾進行穿搭搭配也成了熱門議題。還有人在線考拉黑卡,希望可以擁有這條絲巾。
作為背后的策劃方,“考拉海購·出品” 是考拉的自有品牌業務,此前就甄選全球黃金產業帶,搜尋國內外的小眾好物帶給廣大消費者,目前旗下已覆蓋美妝、個護、家居、數碼、時尚、母嬰等多個品類。其內部更有專業的團隊以更高標準為消費者按需定制優質商品。
這一次與愛馬仕合作藝術家的合作正是出于對高凈值女性的特別關懷。現如今,高凈值女性逐漸成為消費的中堅力量,她們是精致悅己派也是尊享體驗家,有著自己獨有的生活態度、價值觀體系和生活方式,在生活的方方面面都有著較高的品味。
而“絲巾”這一標志性產品在初秋之際也直戳高凈值女性的情感需求,限量的稀缺性與藝術家合作獨有的藝術調性在女性用戶群體間受到了一致好評。
這與“考拉海購·出品”定制全球美好生活之旅”的理念完美契合。從“發現美好”到“創造美好”,考拉海購·出品在創造美好購物體驗上正在不斷深化,在未來還將持續帶給用戶們更多驚喜。
