消費，不止購物，更是用行動，構筑我們心目中的理想生活。
新消費，不止搶先購，更是用想象力與創造力，加速直抵Z世代新生活。
而櫥窗，正是我們深入其中的入口和管道。
在上海世博中心，一組以櫥窗文化為基因的全新街區生態正在聚合生長——新光大道，由天貓品牌營銷中心及栩栩華生媒體集團聯合策劃，由友誼萬歲提供策展支持，召集四位新銳藝術家，以數字化上新藝術展的形式，打造虛擬街區，構筑櫥窗矩陣，探索新奇好物。
哲學家Jean Baudrillard在《消費社會》?書中指出，「櫥窗」，以及櫥窗內的展示物，絕非單純的展示，而是?個意義群，蘊藏著更為復雜的心理動機。透過櫥窗，人們的目光越過商品，降落在如何構建更豐富的生活上。天貓新光大道正是這樣一場有關櫥窗與生活的，面向未來世代進行街區建構的藝術實驗，一個集商業、文化、藝術、科技于一體的新生態綜合體樣本。以櫥窗為窗口，呈現出未來生活的萬花筒。
與以往任何一個藝術展不同，「新光大道」不止能看、能逛，更邀請最會玩的新世代潮人住進來。作為「新光大道」的原住民與創造者，2021年9月28日 - 30日，四位新銳藝術家（藝術工作室）——宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟，帶著他們天馬行空的腦洞，打造五組亮點櫥窗矩陣，率先揭示Z世代街區住民的日常所需、所思、所想。
四位新銳藝術家（藝術工作室）
宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟
櫥窗，即世界；新品，即新我。這五組藝術家櫥窗，旨在探索我們如何通過數字創新，正確行使「用」的權利。何以用新構筑外部世界，何以精新運轉生活日常，何以專新堅定自我意志，何以創新彰顯個人風格。
藝夢行星系DREAMY SPACE
美妝奢品櫥窗BY 藝術家 宋三土
「宇宙星辰擁有華麗外衣，那我呢？」
被稱作「鬼才」的跨界藝術家宋三土，用太陽系八大行星與希臘神話，講述人類對彰顯自我的永恒追求。在宋三土的櫥窗中，每顆行星，都代表和催生了不同維度的本我，擁有形態各異的精神力和感受力。萬物有靈且美，這些精神內核之美，當然值得擁有全新香氛、美妝與格調奢品共添色彩。雅詩蘭黛集團美妝、LVMH集團、歷峰服飾、開云服飾等國際大牌新品在此集中呈現，宛如時刻伴隨行星運轉的光帶，亦或神話傳說中值得用冒險去奮力追尋的寶物，訴說著有關真我，獨一無二的故事。
源本實驗室 PURE LAB
美容護膚櫥窗 BY藝術家 吳征
「當感性的我，遇見理性的我……」
在新銳藝術家吳征看來，美是靈感，也是科學。在對美學的追溯和解構中，感性與理性交織，合力激蕩出動人火花。一次驚艷亮相，是肌膚之美帶來的絕佳感官體驗，也是護膚專家精密嚴謹的科學實踐。在吳征的櫥窗中，數個構造不同的「美學實驗室」，正在探索滋養肌膚的奧義謎題。雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅集團等品牌護膚新品在此孕育，但完成整個新生命的誕生尚需最后一步，就是伸出手去，親自體驗，與「我」融合。
玩家總動員 FUN WORLD
潮玩潮流櫥窗BY藝術家吳征
「我要上天入地，也要玩轉像素世界。」
還是藝術家吳征，獨特的影像與動畫雙結合創作背景，讓吳征的藝術表達更多元、也更貼近千禧一代出生的年輕人豐富多彩的腦洞與日常。以弄潮為概念，吳征鼓勵我們帶上心愛潮玩，換上炫酷霓裳，去上天入地，縱橫宇宙，海底潛行，大膽闖入像素世界。只要裝備得當，哪里都有我的足跡。
賽博異世界 CYBER ZONE
消費電子櫥窗BY 藝術家工作室WM Studio
「我會與AI，展開一場情感共通的對話嗎？」
特立獨行的WM Studio，W代表群體，M則代表個體，一直致力于創作出具有個體覺醒，又承載群體情感記憶的作品。在這個名為「賽博異世界」得櫥窗中，WM Studio以科幻小說《The Stories of IBIS》（艾比斯之夢）為靈感，探索人與人工智能之間，情感共通的可能性。對Z世代新青年來說，小米、realme等潮酷電子新品，不僅是工具，更是自我意識的無限延伸。是為愛發電的精神信仰，也是尋找共鳴的社群家園。
無重力親密 UNLIMITED INTIMACY
家居嬰寵櫥窗BY 藝術家、設計師劉瀟
「在自然與夢境間，鎖定我的歸屬感?！?/span>
藝術家、設計師劉瀟，擅長在設計語言中，模擬內心的細微感受和情緒。日常觸手可及的家居用品、文具童裝、母嬰廚電，在她手中成為了一個又一個溝通夢境、自然與現實的奇幻之屋。源于自然的物件，勾勒出超自然的視覺奇觀，仿佛在夢境空間恣意遨游，又能牢牢鎖定家一般的歸屬感。
在9月28日的亮相首秀中，The9-安崎、郭采潔、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、楊千嬅、袁姍姍、張靚穎、虛擬偶像AYAYI等眾多知名藝人超模、頭部博主等，作為嘉賓、亦作為新光大道的先鋒「探索玩家」，一同入住街區，共同出席開幕盛典。他們將在對不同主題櫥窗的探索中，完成互動打卡，發現新我，解鎖新身份，成為「新光大道」的首批新住民，并持續傳遞創造力。
圍繞不同櫥窗矩陣的主題，「探索玩家」們和現場舞蹈演員以沉浸式快閃創意表演的形式，表達Z世代街區新住民各自不同的生活態度與情緒。與此同時，「新光大道」也歡迎更多玩家前來探索，領取住民身份，持續參與街區創造。在新社群的集合與共生中，找到更多歸屬感。
阿里巴巴集團副總裁家洛、天貓品牌營銷中心總經理蘇譽、栩栩華生媒體集團創始人兼總編輯馮楚軒亦攜手亮相，對櫥窗藝術和新品表達之革新，發表不同的構想。作為天貓雙11新品亮相的首個重要環節，「新光大道」首次將天貓新品全鏈路以可視化的形式集中呈現，共同見證天貓年度上新時刻。未來，天貓將繼續推動新品加速計劃，為追新人帶來更多獨特消費體驗。整合新事件、新趨勢、新體驗、新權益，專為新生代而生，持續為當下的年輕人，注入有關理想生活的全新原創動力。
逛天貓新光大道，解鎖#展新時刻# ，
逛展式逛街，一腳踏入新世界！
活動時間：9月28日 - 30日
活動地點：上海 · 世博中心
本活動由栩栩華生集團、天貓品牌營銷中心聯合策展
由友誼萬歲提供策展支持
