10月29日，備受業界矚目的穎通集團Eternal“2021中國香水行業研究白皮書”發布會于上海隆重開啟。此次發布會深度圍繞“創領·共贏”的主題，開創了驅動香水行業數字化營銷能力的先河。穎通集團以行業領軍者的角色構建商業數字化發展，從生態合作共贏的熱議角度出發，攜手凱度與諸多行業領袖、各界媒體及百余名商業合作伙伴共同亮相本次發布會，探討嗅覺經濟新消費趨勢下，中國香水市場快速增長的商業進階之路。活動現場，穎通集團高級副總裁林荊、中國區副總裁王巍與凱度中國區創新&客戶業務體驗董事總經理張霖、創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰，共同啟動白皮書的發布儀式，宣布《2021中國香水行業研究白皮書》正式發布！
“2021中國香水行業研究白皮書”發布會啟動儀式
發揮共享共生平臺級優勢，創領行業高質量發展
此次“2021中國香水行業研究白皮書”發布會共設置了主題演講、白皮書深度解讀、圓桌對話、現場媒體答疑互動等多個環節，與商業精英一同交流、探討、共劃商業發展遠景、共謀香水經營韜略，現場反應熱烈。穎通集團高級副總裁林荊致開幕辭，她表示：“穎通集團在香水賽道奔跑了41年，始終以滿足中國消費者對精致美好生活的追求為使命，深耕香水行業，傳遞香水文化，致力于將香水的價值傳遞給每一位中國消費者。”
穎通集團高級副總裁 林荊
在“堅守奮斗于香水行業的第一線，以引領者的擔當砥礪前行”的踐行中，穎通集團如今已成長為極具影響力的“全渠道品牌管理公司”之一，此次《2021中國香水行業研究白皮書》的發布，更是引起各大品牌方及渠道的合作伙伴，各個香精、香料公司甚至媒體、KOL等社會各界的熱議與肯定。面對這份認可，穎通集團表示“將繼續積極推動中國香水行業商業數字化創新的融合與發展，為共筑共享共生的香水行業發展而貢獻力量。”
美好生活從“馨”開始，也是從芳香開始。會上，香氛原料巨頭，德之馨東北亞區副總裁姚文卓結合香水行業多年來的變化發展與企業自身經驗發表“激發靈感，從馨出發”的主題演講。他圍繞香水行業國際市場環境、國內市場環境及渠道變化、數字化革命新時代下德之馨的科技創新性布局與成效等話題與現場嘉賓展開積極探討。他表示：“環保香水將是未來發展的一大新趨勢，基于此，原料的可降解與新一代的芳香療法將是兩大基本點。此外，在新數字化革命時代，德之馨與國際頂級尖端科技公司合作如IBM集團，智造出的第一款人工AI香水，更是達到了從藝術性和科學性的完美統一。相信未來，與全渠道商業版圖成熟和完善的穎通集團一起共生共長，更會為香水行業的高質量迭代發展而打下夯實基礎。”
德之馨東北亞區副總裁 姚文忠
穎通集團作為行業內的“香水霸主”，多年來持續穩步發展已占據行業內領先地位，成功為近四十個國際品牌香水的戰略合作伙伴，其操盤的品牌也已遠遠超過了香水的范疇，而是輻射到了彩妝、護膚、和光學產品等多個領域。銷售網絡更是遍布全國180個城市，設有超4600個銷售網點，全方位的市場覆蓋及持續不斷的營銷創新模式變革是成為推動香水行業快速發展和市場增長的永動機。
在嗅覺經濟崛起之下，香精原料技術愈發成熟和供應鏈完善規范化的大勢環境之下，穎通集團作為香水行業的親歷者、領導者，一方面積極推動著香水行業商業模式的創新融合，另一方面以強大的規模優勢和平臺勢能為合作伙伴全面賦能，實現共贏。而此次發布的《2021中國香水行業研究白皮書》，更是提供了中國香水市場從宏觀到微觀的最新洞察，以全方位的視角助力中國香水市場全新升級。（以下稱《白皮書2.0》）
一脈“香”承與時代同行，穎通集團白皮書2.0重磅發布
作為此次發布會的重點板塊，穎通集團發布的《2021中國香水行業研究白皮書》，是在《2020中國香水行業研究白皮書》基礎上做出了重大的進階和升級，其中共分為“變化中的中國香水市場”、“變化中的香水商業玩法”、“變化中的中國香水消費者”以及“香水市場前景展望”四大板塊，以其權威性、專業性以及前瞻性為中國香水市場預判商業發展未來，以經營創新的商業模式和發展趨勢推動商業新增長。
在疫情的影響下，經濟受到沖擊，人們的生活方式在短期內快速改變，戴口罩使口紅需求大幅下降，而“不被遮擋的”香水作為當下一種特殊的“入門級奢侈品”，具有情緒上的“安慰”作用。《白皮書2.0》在變化中的中國香水市場板塊提到“香水效應”正在取代“口紅效應”，全球市場將實現逆勢增長；此外，據《白皮書2.0》相關數據顯示，中國香水市場正在加速增長，發展潛力巨大，有望成為未來全球市場的主要增長動力。而在巨大的市場藍海之下，中國香水市場百花齊放，外資看好中國市場，投注資源，強化品牌矩陣布局，國產品牌更廣受資本市場追捧，成為新消費賽道之一 。
變化中的中國香水市場必定煥發多樣的香水商業玩法。《白皮書2.0》以香水行業頭部品牌和新銳品牌為例，做出了深度的洞察和闡述。穎通集團中國區副總裁王巍在對白皮書深度解讀的過程中表示，“嗅覺營銷已經成為眾多品牌加深與消費者互動的重要方式，天然具有嗅覺營銷屬性的香水品牌如何加深在消費者心目中的認知，建立更緊密的情感鏈接則顯得尤為重要。當下打造專屬文化、將中國元素發揮到極致、以產品拓新為驅動創作高端沙龍、以個性化訴求為核心踐行營銷升級以及全渠道融合布局等策略成為香水品牌高速健康發展的關鍵法則。”
穎通集團中國區副總裁 王巍
據《白皮書2.0》調研數據表明，中國擁有 2 億Z世代人群，在 2025 年時將占據中國整體消費力50%以上，而香水市場未來的主力消費人群也在變化當中。年輕的消費群體和消費行為的變遷將帶來巨大的機會。凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰重點圍繞“變化中的消費者”發表精彩解讀。他表示，“如今的消費升級可以用三個詞概括：品質升級、品位升級和品格升級。未來的主力消費人群更愿意嘗試新品牌、更關注生活品質、并希望與他人不同，愿意在力所能及的范圍里買最好的。消費者更愿意為有“立場”的品牌所帶來的認同感和情感價值買單；香水消費被賦予極強的情感屬性，契合了消費者追求“心價比”的訴求，消費升級的浪潮下，香水消費規模有望進一步擴大，用香逐步常態化。”
凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監 李曉杰
另外，在消費群體變遷下，消費行為和觀念的七大變化更引起行業發展的深思。對當前消費者心智變化的反復認識是成功的基礎，未來如何發展，香水行業應根據自身業務類型、業務規模、業務觸點營銷體系建設進行對應產品和營銷體系的革新和構建。
《白皮書2.0》剖析了香水行業大市場的宏觀環境變化趨勢與消費需求的多樣化、差異化及多元化購買路徑的發展特點，為品牌發展提供了健康可持續發展的商業成功法則。
匯聚尖端前沿觀點，煥新鏈接行業未來
以“香水新紀元，品牌的制勝之道”為主題的圓桌對話環節匯聚了各個領域的行業代表，由凱度中國區創新&客戶體驗業務董事總經理張霖主持，穎通集團中國區副總裁王巍、德之馨東北亞區業務總監張卓敏、行業媒體青眼創始合伙人蔡朝陽、香評人杜芒芒共同探香水消費趨勢等熱議話題。論壇中，蔡朝陽先生首先以行業媒體觀察的角度出發，以“新品牌突圍的方式”這一行業熱議話題作出重磅分享。
從傳統的“大廣告+大渠道”到當下的“小內容+小渠道”，從沿襲以情懷與經驗加成轉化為文化的運營策略，到當下新銳品牌以文化為基點發軔衍生多維內容的新思路。換言之，新品牌突圍的方式在增加內容的數量和增加內容觸點已為中國香水行業的發展照進了更多可能；穎通集團中國區副總裁王巍女士進一步結合“品牌力”、“產品力”與“營銷力”三大關鍵要素給出了新入局如何破局的制勝奧義；在商業香市場破圈營銷以及擴大品牌滲透力方面，德之馨東北亞區業務總監張卓敏表示，新進場品牌的創始人或公司，應極具前瞻性視角與敏銳的洞察力，將個性主張與靈魂注入品牌、產品中；杜芒芒則從消費趨勢角度，深度解讀當前消費者偏好國產香水的背后邏輯。現場嘉賓們的精彩發言，讓與會者開拓了視野，更深刻認識了香水市場商業未來。
圓桌對話環節：“香水新紀元，品牌的制勝之道”
此次“2021中國香水行業研究白皮書”發布會深耕共享共生商業平臺，探索合作共贏之道，創新線上線下消費新模式，共建商業數字化融合跨界發展，全面賦能生態伙伴及品牌客戶。而《2021中國香水行業研究白皮書》的發布，更是彰顯了穎通集團堅定不移推動香水市場發展，為中國香水商業提供新動能的信心和決心。相信未來，在瞬息萬變的香水市場飛速發展時代中，穎通將繼續保持高質量穩定發展速度，全維度全渠道助力品牌客戶及合作伙伴，以新興產品及模式開拓市場，加快行業發展推進的腳步，為合作方創造更多的市場機會與增長空間，助力中國商業進階升級，一路高歌向前。
