在過去的一年里，電競文化通過賽事的刺激進一步擴大其影響力，并開始作為一種生活元素漸漸滲透進公眾日常。
2021年12月24日晚，也就是剛剛過去的平安夜里，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）與長期合作伙伴AMD攜手，在北京、上海兩地的雷蛇線下體驗店同時舉行了圣誕主題的節慶活動，借著節日這種生活儀式與玩家、與更多圈層的人建立起對話的契機。雙方共同創新線下互動玩法，從年輕人看重的情感連接、個性體驗入手，力求拓展關于游戲生活的新想象。
一、雷蛇×AMD：以游戲為核，構建娛樂生活新場景
隨著95后、00后崛起，一個新的消費時代早已誕生。電競作為一個天然年輕化的領域，讓長期深耕于此的雷蛇品牌本身，也自帶一定的年輕力和潮流因子。但與之相伴隨的是，這一消費群體也多少呈現出一些圈層化的特點。如何同年輕圈層溝通，讓更多玩家不止局限于線上的互動，而是在共同的興趣和話題基礎上，形成更緊密的情感歸屬和認同，從而獲得更好的游戲體驗和生活體驗，又成了品牌需要思考的新命題。
而在從線上到線下轉移的具體過程中，年輕世代對于深度體驗、強度沉浸、社交個性、精神愉悅這些層面，始終抱著非常強烈的需求。在面對諸多產品或氛圍的吸引時，在尋找適合自己的娛樂和消費空間上，他們都獨有一套感知和判斷標準。這也對品牌的營銷動作提出了更精細的洞察要求。
正是因為長期深入年輕一代的多元文化圈層，于是我們看到，在圣誕節慶這樣一個重大的時間節點上，雷蛇利用限定的熱烈氣氛，響應年輕人對于新鮮感和儀式感的需求，在北京和上海的線下店同時打造出一個集好玩、好看、好歡樂于一體的互動游戲區，將自家的產品和場景融合到一起，制造出與節日氣氛相匹配的愉悅感和滿足感，從而也讓玩家擁有了和品牌的限定記憶。
尋找圣誕賀卡充分激發玩家的參與熱情，紅藍賽道《英雄聯盟》和《地平線5》的競技比拼進一步渲染現場感染力，整點驚喜揭曉則帶動活動走向高潮……各個環節緊湊進行，用形式不同的游戲鋪排起節日High點，將游戲樂趣和情緒釋放相融合，最終又都落腳到圣誕禮物上，在玩家投入-玩家體驗-獲得反饋整個鏈條上形成完美閉環。
二、以場景為媒，開啟潮流文化新可能
此次活動是在雷蛇北京和上海兩地的線下店同步進行。不局限于單一的產品快閃，也不局限于一地的場景營造，利用一年一度的節日慶典，雷蛇讓更多的玩家進入了線下場景中，也讓品牌的長線布局發揮了更大的聯動作用。也是由此，我們得以窺見品牌自我進化以適應時代、服務玩家的用心。
當互聯網線上流量逐漸陷入存量困局，線下的“體驗感”在后疫情時代變得越發無可取代。在場景塑造的基礎上，如何加強品牌的融入和沉浸感，也就成了品牌價值能否進一步滲透的關鍵所在。具體到活動本身，我們可以看到，無處不在的游戲元素為玩家提供了多樣化的娛樂新選擇，但雷蛇顯然不止步于此。依托線下場景，雷蛇有意擴展互動邊界，深入聯結視聽觸等立體化的感受，回饋玩家的同時，試圖突破更多圈層。
此次圣誕節慶，雷蛇就攜手兩位B站UP主蕭秋子qiu和入江閃閃Player助力活動熱度。UP主趕赴現場打卡，以自身的獨特屬性為活動注入甜蜜歡樂的元素，同時利用一定的粉絲聲量擴大影響和傳播，并為用戶帶來更多趣味玩法。在北京，UP主蕭秋子qiu就和粉絲一同進行了對戰比賽，通過互動炫技持續散發現場的吸引力。而在上海，主持人更是直接Cosplay了《英雄聯盟》里的伊澤瑞爾一角，讓電競氣氛進一步向流行文化方向延伸，從而給人群帶來更新鮮的體驗，強化品牌的年輕化認知。
可以確認的是，作為一個玩家生活方式潮流品牌，雷蛇已經覺察到市場的年輕化傾向，并由此出發進一步發揮品牌的年輕化優勢，借助線下布局聚攏更多會玩、有熱愛的年輕人，和他們建立深層情感聯系的同時，也針對游戲生活還能怎么玩，交出了自己的答案。
