相關報告顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45％提升至75％。國貨品牌崛起的背后，是文化自信、品質提升以及中國制造高質量發展的有力證明，國貨創新力正在成為我國經濟發展的驅動力。對于年輕消費者而言，他們不再盲目崇洋，“買國貨、用國貨、曬國貨”成為一鍵三連的新玩法，國貨賽道迎來新風口。
在此背景下，南方都市報以“新國貨 我們造”為主題的2021國貨創新力盛典順利舉辦，名創優品榮膺國貨創新力百強品牌，同時，名創優品×故宮宮廷文化推出的故宮2.0系列無火香薰，榮獲國貨創新力年度創意設計產品，成為國貨崛起的品牌樣本。
洞察消費趨勢，讀懂這屆年輕人
伴隨著國潮消費市場的快速崛起，消費者的品牌偏好也正在轉變，中國經濟發展到一定階段、民眾消費意識轉變，基于大國崛起背景下的文化自信提升，國潮經濟正式迎來轉型。
名創優品創始人葉國富總結了消費領域發展的新趨勢。他認為，以興趣消費為特征的第三次消費浪潮正在到來。第一是性價比階段，大概20多年前，內需大量釋放，帶來商品需求的快速成長，消費者考慮更多的是高性價比；第二是質價比階段，在2010年前后，出現小米這樣的品牌，兼具高品質和高性價比。第三是“興趣消費”階段，萌芽于這兩年，年輕人開始愿意為情感價值買單。
隨著90后和00后逐漸走向消費舞臺的中心，他們呈現出鮮明的圈層文化特點，衍生出二次元、國風、顏值經濟等圈層。Z世代通過消費來實現自我表達和群體認同，他們對新事物和傳統文化的接受能力更強，消費意愿也更旺盛。
國潮風席卷了新一輪的消費轉型，消費人群的新消費路徑也隨之轉變，發展性消費和享受性消費比例持續上升，圈層文化成為這屆年輕人的新寵兒，這種以興趣劃分圈層的消費升級趨勢就是“興趣消費”。
興趣造物，國風文化再創作誕生爆款
通過洞察興趣探索消費場景，所有的產品都可以根據用戶的興趣重做一遍，即興趣造物。
當代年輕人越來越追求生活的儀式感，“國潮”搜索熱度也在持續增長，名創優品攜手故宮宮廷文化順勢推出香薰1.0到2.0系列，上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流。“陽春看繁桃滿園，金秋品滿隴桂雨，臘冬賞寒梅暮雪”，名創優品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學，調香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅，這三款東方味道是中國人的鄉情，也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。
從故宮1.0到2.0，香薰系列的迭代是對傳統文化的延續，名創優品創造“現象級”火爆的背后，除了對Z世代興趣消費趨勢的洞察，還離不開在產品設計創新方面的進步和突破。
在孵化原創設計產品方面，名創優品成立自己的原創設計機構——MOD，擁有全球頂級的設計資源，此外，名創優品還與多個第三方設計師建立合作關系，持續輸出“好看、好用、好玩”的原創爆品。
品牌自信，“潮” 向全球
從文化自信到品牌自信，中國品牌無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當中，都發生著深刻變化。在這股自信的帶動下，國貨品牌勇敢走出國門成為全球品牌，不僅成為國貨的驕傲，而且還代表中國品牌正式走向全球。
國潮崛起的本質是文化自信，年輕人愿意為國潮買單，實則是在為自己的情感價值買單。名創優品洞悉年輕人的潮流趨勢，用IP建立品牌與消費者之間溝通的橋梁，聯名王者榮耀、天官賜福、魔道祖師、陰陽師等知名國潮IP，并打造“7.32二次元快樂節”、“國潮月”等活動，全新演繹中國文創潮流概念，讓人們接觸并深入了解中國文創背后的故事，讓世界看到中國文創的獨特魅力。
名創優品錨定自身的供應鏈優勢，利用全球900個供應商網絡體系，以直接采購、規模化、縮短賬期等方式，通過一套全流程數字化的供應鏈管理系統，保障商品供應，實現國牌“出海”的祈愿，破浪航行。
國潮風靡，承載民族自信的中國品牌陸續走出國門，名創優品將中國文化與國際潮流元素融入品牌的打造中，把國貨發揚光大至全球舞臺，點亮全球美好生活。以產品為基礎、以文化為內核，新國貨必將被世界看到。
