集結(jié)Z世代各路玩家的adidas neo在2021年底“大動作”頻頻，期待玩轉(zhuǎn)虛擬交互營銷時代。品牌營銷新玩法從在線上線下建立沉浸式立體的交互空間，到同時借助多個本土IP和玩創(chuàng)家加持品牌故事的升華，再到打造品牌NFT數(shù)字衍生周邊。這一系列“出圈”行為環(huán)環(huán)相扣又層層推進。adidas neo以多維度、多方位方式升級品牌內(nèi)核，實現(xiàn)快速成長，迎來品牌2.0時代！
進軍新零售 線上線下雙提速
2021年12月，adidas neo在上海地標性街區(qū)南京東路開設全球體驗中心，為線下零售開辟新空間。全球體驗中心位于有著魔都潮流新地標之稱的 U479商場（店鋪位于南京東路479號）。新店是adidas neo為Z世代量身打造的沉浸式體驗空間，擁有兩層空間的超大購物空間集結(jié)了多品類產(chǎn)品，建筑設計和空間場景也都植入了年輕潮流的內(nèi)涵，為Z世代們提供一個集休閑購物、娛樂交流、文化體驗于一身的多方位消費場所。
與此同時，adidas neo天貓旗艦店也成功上線，為消費者提供更多平臺。通過充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，新渠道拉近與消費者的距離，從而實現(xiàn)深度交互，激活內(nèi)容傳播的同時提高品牌勢能。此次向新零售的轉(zhuǎn)型希冀傳遞豐富的品牌故事，提升行業(yè)影響力。adidas neo實現(xiàn)了線上線下的有機聯(lián)動，開啟品牌發(fā)展的新征程。
品牌故事升級 多個IP加持“玩樂土特產(chǎn)”
隨著全民潮玩時代來襲，adidas neo開啟新的品牌故事- “玩樂土特產(chǎn)”，與多位本土年輕玩創(chuàng)家“腦洞對接”。 天朝第一畫貓師“瓜幾拉”、潮流手辦設計師Andy Chen、潮玩品牌【玩型填空】主理人BBKK及團隊等才華橫溢的藝術家們用萌系靈感和多彩配色齊力“活化”品牌視覺形象重塑“阿迪達斯尼偶”，并融合本土藝術和品牌玩樂精神，自由施展天馬行空的創(chuàng)意。不止如此，adidas neo還同時深挖了多個年輕人熱愛的興趣圈層，如國創(chuàng)科幻動畫《我的三體》、花式應援熱舞“WOTAYI”等，煥新品牌時尚引爆時尚熱潮。
為了將年輕玩創(chuàng)家和人氣IP的奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實，adidas neo在上海及深圳分別舉辦了多場線下快閃活動，用更具社交性、互動性的新玩法擊破年輕圈層。2021年12月24日-12月25日，adidas neo聯(lián)合國創(chuàng)科幻動畫《我的三體》在上海南京東路全球體驗中心打造沉浸式科幻空間。2022年1月8日-1月9日，adidas neo攜手瓜幾拉及Andy陳打造的玩樂土特產(chǎn)快閃空間將落地深圳大仟里商場。
在即將到來的新年跨年期間，adidas neo更將會在上海南京東路步行街展開快閃互動大動作。2021年12月27日起至2022年元旦期間，adidas neo 即將聯(lián)合南京東路步行街的滬上百年藝術品牌朵云軒等老字號打造快閃空間，用年輕新方式展示傳統(tǒng)文化土特產(chǎn)，開展“玩樂土特產(chǎn)”集市，實現(xiàn)“腦洞對接”的跨界文化快閃活動。活動期間，adidas neo更用年輕創(chuàng)意”攻占”南京東路特色鐺鐺車，“adidas neo專列”會帶你感受不一樣的新年氛圍。此次快閃活動圍繞adidas neo全球體驗中心發(fā)射創(chuàng)意腦洞，讓生活潮流碰撞本土風味的混搭方式，不僅致敬本土文化的同時喚醒民族的情懷記憶，更讓Z世代消費者感受adidas neo的本土玩心。
玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷 開創(chuàng)阿迪達斯國內(nèi)首個NFT
元宇宙爆發(fā)年，怎可少了adidas neo的身影。作為本次品牌形象升級“戰(zhàn)役”中最重要的一環(huán)，adidas neo 創(chuàng)作了阿迪達斯在國內(nèi)首個數(shù)字藏品（NFT）作品。本次“NFT”破圈上線于adidas neo天貓旗艦店。這個集未來概念，藝術和潮流于一身的“科技新物種”NFT以花式應援熱舞“WOTAYI“為靈感，魔幻的紫色外衣配合富有動感的肢體語言，喚醒了Z世代們內(nèi)心活力無限的小宇宙，而手中舞動的熒光棒則氣氛帶至High點。adidas neo通過玩轉(zhuǎn)當下流行的潮玩形式“NFT”來維持私域用戶的粘度，深度服務年輕消費者。
adidas neo借助嘗鮮數(shù)字藝術品，期待實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實互通，重構(gòu)了品牌關于未來的想象。NFT所搭載的眾多"超現(xiàn)實腦洞”的創(chuàng)意，將品牌數(shù)字營銷的創(chuàng)意空間與邊界無限拓展。
adidas neo全新時代現(xiàn)已登陸，期待與您一同前往未來營銷世界！
關于adidas neo
adidas neo 屬于阿迪達斯旗下運動時尚系列，是致力于為年輕消費族群帶來時尚元素和新鮮體驗的運動休閑品牌。該系列秉承青春活力、樂觀向上的品牌精神，產(chǎn)品設計富有動感、清新盎然，很好地詮釋了新時代年輕人的”無樂不造”。
關于阿迪達斯
阿迪達斯是世界著名的體育用品公司，公司總部位于德國黑措根奧拉赫。阿迪達斯在全球擁有來自100多個國家和地區(qū)的62,000多名員工。
