1月25日，在北京冬奧組委會的支持下，由中國婦女發展基金會主辦的“冬奧有禮·約會天才媽媽”公益活動中，“天才媽媽”項目號召非遺手工藝女性通過農民畫、蠟染、布糊畫、扎染、羌繡、黎錦等20多種非遺技藝，將冰墩墩、雪容融以及冬奧項目元素融入到傳統非遺技藝中，進行創新制作，用她們別樣的方式助力北京冬奧。
2021年9月24日-27日，中國婦女發展基金會、中國紡織工業聯合會傳媒中心聯合碧桂園集團及國強公益基金會共同攜手多位國內知名時裝設計師、一線品牌企業代表進行了“天才媽媽×東鄉繡娘”鄉村振興公益探訪活動。走進甘肅省臨夏回族自治州東鄉族自治縣，助力東鄉刺繡走進生活，走向國際。
此次探訪活動的目的就是在已有成果的基礎上將“東鄉刺繡”在設計師創意支持、傳統紋樣創新應用、產品供應鏈升級、銷售渠道拓展等方面的提升，將“鄉村振興”戰略落到實處。經過幾個月的創意構思和匠心制作，法法高級成衣及高級定制的創始人文爽，跨界藝術家、中國十佳時裝設計師劉嘉，藝術家設計師張凱惠及知名圖片視覺藝術家祁麗分別結合自身優勢，深度融合東鄉刺繡文化進行了創作，以全新的創意設計與探索，讓傳統手藝形式煥發出新的時尚韻味，打破固有刻板印象成為大眾消費的潮流風尚。
文爽表示此次公益探訪活動讓她深感鄉村振興成果來之不易，非遺傳承任重道遠。她設計的“東鄉羊”“土豆花”紋樣借鑒了古典西域風格，三只奔跑跳躍的小羊形象，以及舞蹈的土豆花，代表著東鄉族對美好生活的向往。制作的紋樣產品圍巾、帽子、手套適合秋冬季佩戴；土豆花徽章適合作為裝飾品，在大衣、T恤、襯衫等服飾上佩戴；三羊開泰斗篷，結合了三羊開泰的寓意，做工精細、穿脫便利，是東鄉繡娘帶給寶寶的溫暖。同時此次設計聯合品牌歌瑞家限量發售2000件上線即售罄，并將銷售額的15%支持到天才媽媽項目的持續發展中。
劉嘉談及創作理念表示，愛可以包容和戰勝一切，把愛的禮物送給最愛的人。其親子衛衣系列為純棉材質，配以采用土豆花的根莖用擬人手法結合幾何元素的原創繪畫作品，花瓣呈五角星的形狀，中間突出的黃色花蕊好像沒有打開的小洋傘，整體系列簡約大方，希望把一家三口的親子衛衣變成愛的禮物。環保包的設計使用了環保材質、毛氈或可再生紙，加上刺繡和釘珠繡鉆的裝飾，普通的環保包既實用美觀又時尚潮流。此外，材質柔軟的襪子三件套系列，也是非常時尚新穎。
張凱惠在作品創作時運用了具有浪漫色彩的民間文學，反映東鄉族的文化傳統與其豐富的想象力。“希望以服裝的形式將東鄉文化帶入到生活中，令更多的人知道東鄉文化的特別之處。此次創作靈感來自東鄉經典神話故事之一《白羽飛衣》，以白羽、白鴿作為主體，視覺風格以古代印章作為參考。”在創作過程中，張凱惠深刻意識到，東鄉刺繡的開發必須要以東鄉文化作為基礎，以多元國際化的藝術角度去探索東鄉文化，才能充分發揮其獨特的藝術語言，具有更大的傳播意義。期間張凱惠與時裝品牌馬克華菲聯名推出了公益產品時尚衛衣，走入了大眾視野。
“鮮明的色彩，能讓產品更具感染力和親和力。而有溫度的設計，更能讓產品融入日常生活。所以此次創作，我將東鄉三寶非常直觀、垂直的圖形樣式給到其中。”祁麗表示，市場營銷是一個非常綜合性的問題，在文化上也要有強烈的地域性特征，同時不失時尚流行的元素。隨著新消費理念的變化，東鄉刺繡和文創產品應緊跟時代步伐，做好營銷和包裝。在文化復興的熱潮中，它是一股清流。
“天才媽媽×東鄉繡娘”2021年被界面新聞評為年度十大項目公益案例，1月17日通過騰訊向全球直播國人的“碼上生活”活動亮相迪拜世博會，特別展示了來自甘肅東鄉的繡娘在視頻號直播、公益籌款平臺等互聯網技術能力的幫助下，實現“家門口”就業的景象。如何探索非遺與服裝結合產業化以及與公益融合新路徑，從而實現“天才媽媽×東鄉繡娘”品牌可持續發展，已成為當前鄉村振興高質量開展的必答題。
中國紡織工業聯合會傳媒中心將于中國婦女發展基金會深入合作，協調更多資源打造非遺藝術創新平臺，通過鏈接設計與品牌資源，以設計帶動手工藝的創新應用，讓非遺技藝煥發新的生命力，為更多手工藝女性帶去訂單支持，共同編織中國夢，助力天才媽媽，綻放她力量！
