福虎生旺。國人的消費熱情,和農歷春節的團圓暖意,一同加熱。
對于抖音電商的廣大商家、品牌而言,如何在“后春節時段”延續新年的熱度?如何持續承接消費者選購好物的需求?如何在開工后再度激發品牌活力?——或許,甜蜜的西方情人節就是新年之后的第一個新“營銷增長點”。
何況,個護家清指向溫馨、鮮花意味著甜蜜。2022年2月8日至2月14日,抖音電商將針對個護家清鮮花行業,重磅推出「甜蜜生活家」活動,助力商家和達人在年后旺季開工提升銷量。
屆時,抖音電商不僅將鼓勵商家和達人,在直播和短視頻中推薦個護家清及鮮花園藝類目商品,掛上對應小店商品鏈接;還將通過直播間流量扶持、短視頻話題挑戰賽、傳播側助力,釋放豐厚獎勵,多方面助力商家新春之后“甜蜜啟動”。
對于此次情人節期間鮮花綠植和個護家清商家的「甜蜜」活動,行業推出詩意創意海報,通過緊密結合日常生活場景,「歷盡千帆,歸家是心安」、「只盼攜手,游遍芳叢」等告白文案向廣大用戶傳遞「甜蜜不只這一天,也在日常生活的每一天」的生活態度。
「甜蜜生活家」的報名已經開始,讓我們看看,有哪些值得關注的玩法吧!
在短視頻挑戰賽
點亮「甜蜜場景」,深化商品內涵
一千個消費者心中有一千種柔情。你想象中的甜蜜情人節,少不了什么?
也許是晚間的一束玫瑰,清晨的在窗前的一株盎然綠意,在春日即將到來之際,帶給你希望與情調;也許是一套精心挑選的洗護好禮,一款怡人的精油足浴球,在居家生活中給你值得信賴的“小確幸”。
從行業定位而言,鮮花園藝、個護家清都與消費者對日常品質生活的向往緊緊相連。新的一年開始,在抖音電商,如何通過“花樣品質生活”通道打動更多的消費者,點亮商品、品牌之后關于生活的內涵,是它們共同的問題。
而這,恰恰是抖音電商在此次「甜蜜生活家」活動中瞄準、解決的問題。抖音電商,擁有海量充滿創造力的內容達人。一方面,這些達人是強有力的“帶貨終端”。據2021抖音電商排行榜年度榜單,在個護家清品類品牌榜上榜的品牌中,僅立白一個品牌,就有超過6000位達人為之帶貨。另一方面,達人、商家賬號又都是抖音上打動人心內容不息的創造者,或是短劇、或是講述,他們不斷深化著“商品”與“生活”之間的聯系。
為了進一步激發商家和達人在短視頻領域的創造力,「甜蜜生活家」開啟了同名話題 #甜蜜生活家 的短視頻挑戰賽活動。活動期內,抖音電商個護家清鮮花行業推出如高露潔愛心牙膏、心相印藍風鈴香氛手帕紙等符合節日氛圍的情人節場景特色產品、爆款貨品。商家/達人只要帶上指定話題#甜蜜生活家,發布鮮花園藝及個護家清類目情人節商品掛車短視頻,通過審核即視為參加活動。
平臺將根據賬號單條短視頻購物車創造的閉環GMV水平發放獎勵,商家/達人最高可獲得達1500元的隨心推券獎勵。
多重玩法匯入直播間
豐富獎勵引爆新年營銷“黃金時間”
今年,西方情人節和中國元宵節只相差一天;對于品牌和達人直播間打造來說,這無疑是一個匯集“甜蜜”和“溫馨”兩種消費引力,引來“帶貨爆發”的好時機。
本次「甜蜜生活家」活動期間,針對直播間帶貨,抖音電商推出了重點直播間、巔峰任務賽、全民挑戰賽等多種玩法,激勵商戶、達人在這個“黃金時間”做投入、做創新。
在針對行業推出的“重點直播間”玩法中,平臺/達人只要預熱短視頻帶上情人節行業活動話題 #甜蜜生活家 即可提報。平臺將根據提報重點直播間場次的商家/達人,結合其GMV完成情況給予實時流量加熱扶持。
此外,針對申報“重點直播間”的商家/達人,且在直播場次達到預設GMV、表現優異的直播間,還可獲得抖音商城/直播間banner/搜索落地頁直播間露出等資源獎勵。
除了“重點直播間”,抖音電商還為直播間參與活動的商家/達人設置了更多選項,即:“巔峰任務賽”和“全民挑戰賽”。平臺將根據商家/達人單日直播閉環GMV增量給予最高2500元隨心推券的獎勵,激勵直播賬號“勇攀高峰”。
在短視頻挑戰賽、直播間玩法之外,抖音電商將針對個護家清、鮮花綠植兩個關聯行業,通過多種傳播資源予以扶持。針對「甜蜜生活家」中表現優異的商品,將通過營銷海報,站內落地頁重點資源擴大影響力;賬號發布的優質短視頻,如果帶貨效果/視頻熱度較高,還有機會獲得話題置頂獎勵,上榜活動頁熱門視頻資源位,爭取更多流量曝光機會。
鮮花綠植的背后是用心添彩,個護家清關聯著人們對基本生活的守護。對于消費者而言,有“品質”的商品,構成了消費過程中“最大的甜蜜”。在新的一年,擦亮商品的價值,幫助商家以品牌的力量、達人以內容的態度,塑造他們與美好生活的鏈接,是抖音電商「甜蜜生活家」新年心意。
