2月21日,M·A·C魅可啟動天貓超級品牌日,宣布攜手現象級虛擬人物AYAYI,共同開啟美妝界元宇宙之旅,以真實世界的「輕」「透光」妝效,讓大眾體驗虛擬與現實世界的碰撞,打造全城關注的營銷大事件,也讓M·A·C魅可成為首個與-虛擬人物合作的彩妝品牌。
攜手AYAYI 元宇宙光幻妝點燃全民仿妝熱潮
此次天貓超級品牌日,M·A·C魅可作為廣受歡迎的虛擬人物AYAYI合作的第一個彩妝品牌,正式邀請AYAYI以M·A·C光幻妝數字主理人的身份,從元宇宙概念獲得靈感,共同設計出一套元宇宙光幻妝,演繹輕無妝感、自有光感的精致元氣底妝。
此次基于元宇宙光幻妝這一主題,M·A·C魅可天貓超級品牌日圍繞M·A·C元氣妝前乳,持續進行妝前乳心智種草,宣導“妝前第一步,打造潤透光感肌”的產品口號。
作為新近推出的明星單品,M·A·C元氣妝前乳含有珊瑚草精粹、日本櫻花精粹、維他命C提取物三重成分,可以有效幫助肌膚保濕、舒緩、抗氧化,同時提亮肌膚、擊退暗沉,打造肌膚“粉光濾鏡”的既視感。
線下「光幻」快閃 「元氣妝備站」體驗未來妝感
隨著“元宇宙光幻妝”的話題熱度不斷升溫, AYAYI同款仿妝熱潮也同時來襲。在2月17日至2月22日期間,M·A·C魅可天貓超級品牌日正式在魔都中心開啟光幻未來空間站,百位博主追尋AYAYI的腳步,帶著元宇宙光幻妝亮相天貓超級品牌日活動。
據了解,本次M·A·C魅可天貓超級品牌日「光幻未來空間站」快閃活動位于上海繁華市中心靜安久光百貨外廣場,以“迷幻魅力粉”這一元宇宙時尚趨勢色彩作為主色調,特別在現場設有“C3元氣中心”、“輕妝妝備站”、“元氣光幻世界”、“光幻未來空間”四大區域,為現場用戶提供線下試妝、拍照互動以及全線產品展示體驗,共同領略元宇宙美妝的獨特魅力。
與此同時,M·A·C中國區彩妝藝術總監親臨現場教學,使用全新元氣底妝家族為現場模特上妝,講解元氣光幻妝容小技巧。更有百位 KOL受M·A·C魅可發出的元宇宙信號感召,Cosplay AYAYI 專屬“元宇宙光幻妝”,現場集結發起盛大游行,吸引路人紛紛駐足觀看,成為現場一大視覺爆點。
活動同步吸引到大眾、時尚媒體競相報道,滲透多圈層成為全城熱門打卡地與話題大事件。微博話題#這個雪地光幻妝太上頭#閱讀數突破6000萬,眾多KOL及KOC也紛紛在線上平臺,曬出自己的仿AYAYI「元宇宙光幻妝」,再次引領新一波AYAYI仿妝潮流。
此外,從品牌自播間新品預熱及產品解析,到元宇宙光幻妝盛大發布,再到李佳琦直播間集中大賣,天貓超級品牌日為M·A·C魅可在活動期間全程匹配不間斷地營銷造勢。除了在私域招募體驗官,全渠道發布產品種草測評外,還在超品落地頁放出入會激勵,送出會員獨家禮遇,助力MAC魅可旗艦店獲得顯著會員增長。
隨著2021刮起的「元宇宙」趨勢,一向前瞻敢玩、個性十足的M·A·C魅可此次在天貓超級品牌日選擇與虛擬數字人物AYAYI合作,基于品牌對Z世代人群打破常規的個性化消費需求的洞察。憑借與AYAYI合作設計的元宇宙光幻妝,M·A·C魅可向年輕消費群體展示了品牌對于未來感潮流的先鋒表達,也為品牌在主力消費市場獲得年輕人青睞增添了獨具一格的關鍵籌碼。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
