作為一年中最浪漫的節(jié)日之一，520不僅是有情人精心營(yíng)造的告白日，也是各大品牌新品迭出的獻(xiàn)禮季。今年520前夕，LVMH集團(tuán)旗下DIOR迪奧、BVLGARI寶格麗、CELINE思琳、GIVENCHY紀(jì)梵希、LOEWE羅意威等大牌紛紛攜手京東奢品，推出精美珠寶腕表、限定包袋、心形配飾等節(jié)日新品，為消費(fèi)者帶來心意滿滿的告白選擇。為了給有情人打造獨(dú)一無二的浪漫回憶，京東還聯(lián)合奢品大牌通過追新玩法、定制頁面、點(diǎn)亮祝福、特別禮盒、PLUS會(huì)員大牌日等創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷方式，開啟異彩紛呈的520之旅。
奢品大牌組團(tuán)推新，限量珠寶、手袋等摯愛臻禮迎接520
在所有浪漫色調(diào)中，粉色最能詮釋出溫柔繾綣的愛意。集經(jīng)典意式設(shè)計(jì)與精湛手工藝于一體的BVLGARI寶格麗推出520愛意甄選系列，以粉色SERPENTI FOREVER系列肩包及珠寶盒，B.ZERO1系列太陽鏡、BVLGARI BVLGARI系列腕表，陪伴心動(dòng)時(shí)刻。520期間，BVLGARI寶格麗還將聯(lián)合京東小魔方發(fā)布價(jià)值33，000元的BVLGARI BVLGARI粉鉆項(xiàng)鏈，以及新款迷你托特包，綻放愛的高光。
DIOR迪奧則以520心選系列印花手袋、Travel Nomad手拿包、Petit CD戒指等單品，禮贊愛的力量。GIVENCHY紀(jì)梵希也推出520摯禮甄選系列，以浪漫粉與無暇藍(lán)為主基調(diào)的經(jīng)典包袋，以及全球限量發(fā)售的鱷魚皮4G LOGO鏈條手袋，至臻禮獻(xiàn)520。CELINE思琳520膠囊系列攜限量手袋、小皮具和成衣、配飾亮相，具有心形刺繡標(biāo)志的CABAS手袋和TRIOMPHE金色飾面黃銅項(xiàng)鏈，奏響愛的樂曲。LOEWE羅意威在520限定系列中，帶來具有特別款式心形的Cubi手袋、Anagram徽章鑰匙圈及行李牌，直白傳遞愛的心意。
京東小魔方、特物Z等加持奢品數(shù)字化營(yíng)銷，創(chuàng)新玩法提升消費(fèi)者體驗(yàn)
隨著節(jié)日送禮成為消費(fèi)者購買奢侈品的重要場(chǎng)景，奢品大牌們也紛紛瞄準(zhǔn)京東禮遇季，希望借助京東奢品創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷，在520這樣的特殊節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感紐帶，實(shí)現(xiàn)銷售拉升。
自2021年8月在京東開設(shè)官方旗艦店以來，BVLGARI寶格麗與京東小魔方進(jìn)行過多次合作。去年七夕期間，BVLGARI寶格麗推出的粉鉆Divas項(xiàng)鏈在京東熱銷。今年4月，BVLGARI寶格麗在京東奢品線上首發(fā)SERPENTI FOREVER系列mini款新包，罕見地涉足男士包袋領(lǐng)域，受到消費(fèi)者歡迎。依托京東新品生態(tài)，BVLGARI寶格麗迅速積累喜愛嘗鮮的年輕客群，形成對(duì)潛在用戶的強(qiáng)大輻射力。
頁面是品牌觸達(dá)用戶的第一渠道，520期間，京東DIOR迪奧官方時(shí)裝精品店進(jìn)行了頁面升級(jí)，使整個(gè)瀏覽體驗(yàn)更加流暢。此外，頁面的內(nèi)容更加豐富充實(shí)，商品嵌入底紋帶給用戶沉浸式瀏覽體驗(yàn)。精品店的定制化首頁“執(zhí)禮心選”更是貼合京東的送禮屬性，方便消費(fèi)者選購。
對(duì)于消費(fèi)者而言，奢侈品牌不僅提供更具價(jià)值的產(chǎn)品，也傳遞出更細(xì)膩精致的情感態(tài)度。日前CELINE攜手京東特物Z專欄推出“I LOVE YOU CELINE DAY”主題活動(dòng)，點(diǎn)亮CELINE愛心互動(dòng)游戲，探索520膠囊系列，為京東用戶帶來精美禮贈(zèng)。有送禮需求的消費(fèi)者可以在店鋪首頁便捷瀏覽送禮精選內(nèi)容，并使用“禮物寄語”功能傳遞贈(zèng)禮心意。
對(duì)于與奢侈品目標(biāo)客群匹配度頗高的廣大京東PLUS用戶而言，“限定”“定制”等關(guān)鍵詞，無疑是打動(dòng)芳心的密碼。京東PLUS團(tuán)隊(duì)也一直致力于攜手眾多頂級(jí)品牌深化PLUS用戶的服務(wù)，為其奉上專屬的稀缺貨品和尊享服務(wù)。不久之前，GIVENCHY紀(jì)梵希攜手京東PLUS開啟了以“520摯禮甄選”為主題的紀(jì)梵希會(huì)員大牌日，奉上全新迷你CUT OUT鏈條手袋、鱷魚皮4G LOGO鏈條手袋，以及心形圖案泰迪熊等單品，為有情人定制節(jié)日禮單，獲得良好反饋。
禮盒也是520傳情達(dá)意不可或缺的形式，在京東發(fā)售的全新LOEWE羅意威 520限定系列Cubi手袋，均隨附特別版同色系禮盒，內(nèi)含三支LOEWE羅意威馬克筆，可用于添加個(gè)性化信息，傳遞對(duì)另一半的心意。
3D效果等數(shù)字化技術(shù)也被運(yùn)用于“云逛”購物中，在京東GIVENCHY紀(jì)梵希精品店，由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams設(shè)計(jì)的「夢(mèng)之鞋履」TK-360首次亮相，消費(fèi)者點(diǎn)擊頁面3D效果按鈕，可全方位欣賞鞋履超前的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與精湛的360°針織工藝，隔屏感受潮流競(jìng)速的先鋒之力。
據(jù)貝恩與意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma 聯(lián)合發(fā)布的《貝恩奢侈品研究》顯示，2021年個(gè)人奢侈品行業(yè)線上銷售額增至620億歐元，比2019年將近翻一番，其中，中國(guó)市場(chǎng)線上渠道的增長(zhǎng)最為明顯。目前，京東奢品匯聚了超300家奢侈品牌官方旗艦店，聯(lián)合眾多奢品大牌上線全新520單品，并提供個(gè)性化服務(wù)，在為消費(fèi)者帶來愉悅購物體驗(yàn)的同時(shí)，也助力品牌觸發(fā)節(jié)日加速器、締造更大增量場(chǎng)。
