近年來營銷動作頻出、創新潮流產品不斷面世的喬丹質燥,近日又借聯名系列“花舞大唐”產品上市之際又掀唐潮風暴,以線下概念店+線上藝人合作的創新玩法,打造從品牌觸達到產品觸達的全鏈路營銷組合拳、品牌曝光與產品體驗營銷的雙響炮。
花舞大唐如何舞進受眾心里?
○傳統文化賦能的唐朝美學
喬丹質燥自去年始,即與陜西歷史博物館進行了聯名合作, 以“質燥唐潮”之名,喬丹質燥聯合陜西歷史博物館相繼發布了“萬國來潮”、“唐運會”和“宮宴”等多個聯名系列產品,而本次“花舞大唐”系列作為“質燥唐潮“的收官之作,產品上用更大膽的圖案設計和配色,濃墨重彩的“質燥”出國潮風格鮮明的系列產品,在文化內涵上則以博物館中多元包容的唐朝風格為抓手,進行了現代潮流屬性的先鋒演繹,現代設計師與盛唐的匠人、畫師以文物為載體,展開了一場跨越千年的對話,用現代潮流為厚重的歷史賦予了全新生命力,也“質燥”出了古今交融的“唐潮美學”。
也正是因為有如此生機盎然的產品力,為喬丹質燥品牌的營銷提供了充足的底氣和廣受熱捧的基礎。
○唐風概念店把“唐潮”呈現在你眼前
5月20日,喬丹質燥首家唐風概念店在西安賽格開張迎客,本次活動借助兼具古韻之美與時尚色彩的「唐潮」元素,與當下中國青年崇尚的國潮相結合,在現場營造出“盛世大唐”的復古氛圍,將喬丹質燥的美學主張與本次聯名合作所締造的“唐潮美學”帶到了消費者眼前。
在活動現場,極具古韻的店鋪裝潢在現代商場中十分引人注目,一經開張即吸引了眾多年輕人的駐足圍觀,而活動現場除了本次聯名系列的陳列售賣外,還準備了與產品主題十分契合的國風花茶飲及精致周邊禮品。從店鋪設計到商品展示再到互動環節的設置,為大家帶來了唐潮沉浸式體驗,仿佛令人置身于唐朝長安的坊間,夢回千年前熱鬧鼎沸的集市,在流光溢彩的華服美履中,回味著盛世的榮光和夢幻。
○潮流藝人勾連年輕受眾
既然年輕人是品牌產品的主要受眾群體,以藝人來圈動粉絲效應,進行相對精準的圈層人群滲透就成了品牌首選的營銷課題,而喬丹質燥本次的營銷戰役,也正是以此為基石進行了廣泛的線上人群曝光。
首先,從藝人的選擇即體現了喬丹質燥對自身品牌訴求、調性的清晰認知,以及對年輕受眾的“懂”。本次喬丹質燥選擇了從火箭少女101組合出道、靈動又不失國風的潮流藝人張紫寧。渾身散發仙氣的張紫寧外型條件優越,雖然是偶像組合出道,但是科班出身的她也有著不俗的實力,粉絲群體的男女比例均衡,并且曾為《鳳弈》、《長安十二時辰》等多個古裝劇集演唱國風韻味十足的主題曲,國潮屬性十足。張紫寧擔任這次喬丹質燥與陜西歷史博物館聯名“花舞大唐”系列產品的「花舞星推官」,為品牌拍攝了一支十分靈動的創意視頻,向大家展示了產品的美學設計。此外,還上身一組潮流LOOK,親身示范了“花舞大唐”主題聯名產品的美學理念和搭配質感。值得一提的是,本次喬丹質燥巧妙借力了張紫寧的粉絲群體,通過創意物料在粉絲群的擴散,做到了精準人群的滲透。
而喬丹體育的代言人祝緒丹和李美珍,以及合作藝人檀健次也傾情助力,為本次的產品拍攝唐潮LOOK,多個藝人的下場參與,形成了多個圈層的偶像影響力的聚合,本次營銷喬丹質燥將偶像的力量發揮到了極致,聚合了多位藝人資源,形成了爆破性十足的偶像合力。
喬丹質燥在線下用真實的細節呈現大唐盛世的風韻,在線上則通過藝人的影響力,配合持續的物料釋出,形成線上線下聯動,讓目標消費者在耳濡目染中感知品牌調性,并喜愛上品牌所打造的“國潮”產品。在多輪次的聯動營銷中不斷提升品牌的態度、調性以及潮流價值。
喬丹質燥到底“質燥”的是什么?
《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,“國潮”在過去10年的關注度上漲528%,近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45%提升至75%。鐘愛國風國潮代表了當代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態度。隨著當下消費者對于精神文化需求的不斷攀升,鞋服這一消費品設計要素的重要性與首要性也不斷顯現,尤其是當下年輕消費者,鞋服成為表達自我審美趣味及個性的重要手段,“設計感”成為服裝品牌的產品硬實力之一。而在國潮趨勢下,喬丹質燥與陜西歷史博物館的聯名合作,憑借傳統文化的加持,以潮流講述傳統文化的創意設計,獲得了消費者的認可。
而喬丹質燥也是用現代潮流反哺傳統文化,使其煥發別樣生機,通過產品及品牌的宣推,活色生香地詮釋著“質燥唐潮”的潮流精髓,憑借著身處盛世,致敬盛世這樣兼收并蓄的大格局大視野,以大唐風貌吸引眾多Z世代目光,用潮流的態度“質燥”Z世代對于傳統文化的認同與自信。與此同時,產品上的巧思與營銷上的精細布局,也不斷開拓著喬丹質燥自身的品牌邊界,并為潮流行業在產品力和品牌力的打造上提供了新可能。
風起,勢成
站在國潮崛起,文化自信不斷夯實的潮流風口,喬丹質燥通過中國文化元素與產品的融合,在當下將更易引發社會情緒的共鳴,而極具誠意和巧思的產品設計及品牌傳播運營能力,也讓品牌獲得受眾人群的肯定。
喬丹質燥調動線上線下全平臺,從線下概念店到線上借助藝人的傳播種草,也將讓更多的Z世代人群看到、了解、體驗到喬丹質燥這一國潮品牌的潮流生機,時代文化的風起,助力了喬丹質燥的勢成。未來,我們或許也將看到更多“喬丹質燥”式的潮流品牌,通過傳統與現代的糅合,以嶄新的姿態走向世界,走向潮流文化的舞臺中央。
