5月9日,雅詩蘭黛聯合天貓超級品牌日,以釋放當代女性內心能量為合作主題,圍繞雅詩蘭黛夫人傳世精神,以#敢夢傳奇敢為經典#為主題,邀請楊冪、李現重磅加入品牌首次「能量劇場」,帶領大家走進雅詩蘭黛能量圈,演繹屬于他們的能量故事,同步配合5位淘寶直播達人打造超級直播矩陣,賦予當代女性多維能量。
深度對話當代先鋒女性 敢夢敢為集聚內心能量
1946年,雅詩蘭黛夫人創立了雅詩蘭黛公司,用自己的名字賦予品牌生命。從創立至今,雅詩蘭黛延續雅詩蘭黛夫人秉持的美麗信念,以打造創新、精致、高功效護膚和化妝產品以及標志性香水的傳統,幫助全球女性發現她們潛在的美麗。
以釋放內心能量為合作主題,雅詩蘭黛聯合天貓超級品牌日,協同凍齡白金系列的白金黑松露眼霜、白金面霜等傳奇星品背后的SIRT核芯抗老科技,以#敢夢傳奇敢為經典#為主題全面傳遞品牌精神,賦予當代女性多維能量。
為此,雅詩蘭黛天貓超級品牌日特別攜手雅詩蘭黛全球代言人楊冪、雅詩蘭黛亞太區護膚及彩妝代言人李現,共同加入傾力打造《能量劇場》,帶領大家走進雅詩蘭黛能量圈,演繹屬于他們的能量故事,分享自己在鏡頭前后塑造的能量凝煉,以此號召粉絲發掘自己的能量屬性,與雅詩蘭黛接力點亮專屬于自己的敢夢瞬間。
雅詩蘭黛同步推出全明星復刻禮盒,從品牌最初的四款產品汲取靈感,紀念品牌發展史上的重要時刻,彰顯雅詩蘭黛一如既往的卓越創新能力。并與天貓超級品牌日深度配合,以覆蓋抖音、小紅書、微博等10家以上頭部媒介開屏,搭配超百位護膚達人深度內容種草,共同開辟細胞“能量抗老新紀元”。
全域全生態聯動擊穿品類 打造品牌超級直播矩陣
為了全方位傳遞品牌信息,圍繞品牌歷史與目標用戶建立精神共鳴,雅詩蘭黛聯合天貓超級品牌日,全力夯實品牌官方直播間內容欄目。
由明星楊冪在4月26日空降雅詩蘭黛品牌官方直播間,引燃品牌超級爆發,并由此正式開啟直播欄目周,領銜與各行各業的先鋒女性深度溝通,分享自己內心的能量來源。包括@原來是西門大嫂、@倩哥_Bunny等美妝垂類KOL,紛紛加入雅詩蘭黛天貓直播間,現場教學王牌單品的專業按摩手法以及如何由眼及面,臻選不同階段的肌膚奢寵搭配等,帶領觀眾收獲護膚秘訣,解鎖神秘能量密碼。
值得一提的是,活動期間,雅詩蘭黛天貓超級品牌日也邀請葉一茜、烈兒寶貝、陳潔KIKI、呼呼美呼、文怡5位淘寶直播達人能量接力,以品牌店鋪直播搭配N個淘寶直播主播聯動,組成品牌專屬直播矩陣,不間斷持續輸出品牌精神能量。
從活動主題出發,雅詩蘭黛天貓超級品牌日創新設計能量卡創意互動,邀請用戶通過完成任務、購買小樣、預定正裝方式參與獲取的能量值,可用于消耗抽取卡牌,并有機會在直播間開獎獲取終極福利,顯著提升拉新效果。
從2016年至今,雅詩蘭黛與天貓超級品牌日密切合作,包括合作推出的「未央」系列唇膏、小棕瓶「紅裝」限量典藏版,以及打造線上首家「奢寵概念店」等等。數次的合作共創,成功助推雅詩蘭黛確立消費市場「高奢」形象地位。此次雅詩蘭黛與天貓超級品牌日再次攜手,從雅詩蘭黛賦予當代女性多維能量出發,依托頂級明星與達人主播影響力,以及天貓超級品牌日數字化營銷能力,共同輻射當代年輕女性,為目標用戶探尋自己的美麗而發聲,進一步鞏固品牌與消費者在高端市場的心智聯結。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
