一場618年中大考，為護(hù)膚品牌開啟了新一輪營銷競賽。
受多方面影響，各大品牌考慮因素已不再局限于“價格賽道”，轉(zhuǎn)而在“營銷賽道”上進(jìn)行新一輪角逐。如何將壓抑許久的購買訴求轉(zhuǎn)化成為品牌好感，已經(jīng)成為各大品牌新的拓展方向。
綻妍“敏肌妍究所”主題微綜藝打造新聲浪
綻妍，在本次618大考期間交出了一份別樣的答卷。
自5月25日起，綻妍聯(lián)合芒果智娛開啟以“屏實力 拒敏感”為主題的“敏肌妍究所”系列直播微綜藝，截至6月6日已在綻妍天貓官方旗艦店直播間完成10場微綜藝直播。
敏感肌是皮膚屏障受損的典型癥狀，綻妍作為專注皮膚屏障修護(hù)的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，希望通過本次直播活動解決敏感肌困擾，趣味科普皮膚屏障修護(hù)的重要性及正確方法。
在直播期間，綻妍借助明星流量、話題優(yōu)勢與二次創(chuàng)作內(nèi)容獲得了大量的曝光度：#屏實力 拒敏感#、#尹浩宇的心動瞬間#、#甘望星生圖出圈的秘密#、#孟子義片場驚現(xiàn)CP#等話題微博累計閱讀量破3億。綻妍心動大使INTO1尹浩宇直播間的觀看量、互動量創(chuàng)下了活動以來的峰值，綻妍一度登頂天貓健康優(yōu)選第1名。
借力明星資源強(qiáng)勢引爆 品牌聲量持續(xù)聚集
在618營銷的背后，是綻妍在資源聯(lián)合與品牌洞察的進(jìn)一步整合提升。
據(jù)悉，在本次“敏肌妍究所”直播微綜藝中，綻妍與芒果智娛達(dá)成了深度合作，聯(lián)合明星藝人資源為綻妍品牌進(jìn)行全程助力。將妍究生聊天室、妍究生秘密大公開、妍究所大闖關(guān)、敏肌實驗小課堂等一系列創(chuàng)新玩法融入其中。出現(xiàn)在直播間的，除了綻妍心動大使—INTO1尹浩宇、星光“妍”究生—孟子義、甘望星，還有多位KOL、醫(yī)生等多領(lǐng)域達(dá)人從自己專業(yè)角度出發(fā)，對于敏肌話題進(jìn)行解讀。綻妍“敏肌妍究所”受眾覆蓋全面，在專業(yè)深度與傳播廣度上皆有涉及。
此次直播，綻妍克服重重困難，分別在北京、杭州、敦煌、海口四大城市進(jìn)行直播，跨越兩河四省，實現(xiàn)品牌線上云聚力，打造沉浸式護(hù)膚微綜藝。
2022皮膚屏障白皮書強(qiáng)勢發(fā)布 525全國護(hù)膚日全網(wǎng)科普
在消費(fèi)者洞察的角度，綻妍在品牌塑造中精準(zhǔn)抓住人群對于美與敏感的矛盾痛點(diǎn)，并在618之前已開始進(jìn)行品牌借勢。525護(hù)膚日，綻妍聯(lián)合新浪時尚、皮膚科醫(yī)生價值平臺優(yōu)麥醫(yī)生發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》，調(diào)研最新皮膚屏障受損現(xiàn)狀，探索皮膚屏障修護(hù)新方式。
同時，借助敏肌妍究所的多場專業(yè)性直播，綻妍生動形象地向消費(fèi)者科普了皮膚屏障與敏感肌的關(guān)系、如何進(jìn)行皮膚屏障修護(hù)等方法，解答消費(fèi)者最為關(guān)心的諸多問題。此外，綻妍在線上、線下通過聯(lián)合百家醫(yī)院義診、科普講座、直播等方式，幫助廣大用戶解決皮膚屏障受損等各類問題，實現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚。
專注皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域 強(qiáng)大研發(fā)實力鑄就品質(zhì)
作為一家專注于皮膚屏障修護(hù)的專業(yè)品牌，綻妍始終在屏障修護(hù)的道路上穩(wěn)步前行。綻妍堅持醫(yī)研共創(chuàng)、科學(xué)智愈，同時擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發(fā)平臺及 7000 多平方米產(chǎn)品研發(fā)及配方實驗室，強(qiáng)大的研發(fā)實力也成為綻妍走在行業(yè)前列的有力保證。多年的研發(fā)積淀，令綻妍形成了品牌核心優(yōu)勢——“BIO+4D”，即生物科技賦能4D屏障修護(hù)，綻妍以此理念為基礎(chǔ)，為皮膚屏障受損人群提供安全、有效的護(hù)膚產(chǎn)品。
從話題到直播，從明星經(jīng)濟(jì)到專業(yè)塑造，在618黃金商機(jī)爭搶戰(zhàn)中，綻妍給出了別樣的答案。本次618活動期間“敏肌妍究所”直播微綜藝的打造，是綻妍傳播廣度方向探索的又一次成功經(jīng)驗。在堅守“專注皮膚屏障修護(hù)”的品牌主張同時，不斷延展品牌傳播廣度，形成1+1＞2的618傳播格局。強(qiáng)定位、新模式，綻妍的品牌拓展之路將擁有無限可能，讓我們拭目以待。
