今年上半年，洗衣機市場整體處于低迷態勢。來自GfK中怡康數據顯示，2022年1-7月洗衣機市場零售量同比下降24.4%、零售額同比下降16.1%。與此同時，洗衣機市場格局也在發生變化。市場高端化進程加速，高端產品占比不斷提升。其中，卡薩帝以萬元以上75.5%份額穩居第一，整體以17.8%的份額上升至第二。并且，在GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜上我們看到，暢銷TOP3卡薩帝洗衣機以萬元單價獨占兩席，在高端市場實現從主銷產品到全域市場的領航。
在市場低迷的狀態下，卡薩帝為何能取得這樣亮眼的成績？這背后的底層邏輯是其深諳用戶多元化洗護需求，進而提出了高端衣物護理解決方案。首先，通過科技迭代及場景創新，不僅能夠解決用戶衣物洗護痛點，還為用戶帶來全方位一站式衣物養護高端新體驗。可以說，卡薩帝的成長故事其實就是“用戶故事”。
發力科技升級，引領行業劍指高端
盡管洗衣機市場整體萎靡，但從價格結構來看，高端產品規模同比增長5.7%，占比進一步提升。洗衣機市場步入高端轉型，背后的推動力量何在？首先，來自產業鏈上游的成本壓力持續存在，原材料、人工成本等紛紛上漲，使得市場加速搶占高端市場應對壓力；其次，隨著生活水平的不斷提高，不少用戶在經濟收入和生活水平穩步提升的情況下，帶動高端市場放量上漲。可以說，企業對高端市場的持續布局及消費者對高端產品需求的不斷增加，推動了洗衣機市場向高端轉型。
高端產品離不開高端科技的支撐，卡薩帝通過持續科技升級，引領行業向高端邁步。針對衣物混洗帶來的健康問題，卡薩帝首創“分區洗”實現上下雙筒極致平衡。上筒用來洗小件珍貴衣物、內衣、寶寶衣物或者敏感人群的衣物，下筒可用來洗窗簾、床上用品、厚外套等大件衣物，一機多用、分區聯動滿足不同家庭成員差異化的洗護需求。
針對高端衣物洗護難題，卡薩帝率先推出“空氣洗”，依托五度數控技術深入纖維內部，恢復纖維原有的秩序，升級的“養護空氣洗”能讓衣服就像敷面膜一樣，看上去更加柔軟、有光澤。在此基礎上，卡薩帝創新的“云感養護艙”，在護理時添加專業衣物保養液，可深層修復真絲面料內部纖維，實現真正的養護衣物效果。
持續場景創新，煥新用戶生活
不只硬件，還有場景。《2022新家電消費趨勢白皮書》顯示，家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代。可以看出，除了科技升級，場景創新也成為洗衣機市場的新發力點。事實上，單一產品競爭力最終會變為價格與科技的博弈，而基于高端科技的場景創新，則為用戶帶來的是生活方式的改變。在這一點上，卡薩帝從不模仿、堅持引領，從洗、護、存、搭、購等方面為用戶打造一站式高端場景體驗，提供一站式衣物養護方案。
想要快速“換裝”，只要點開智慧云鏡，就能獲得了當日穿搭云推薦，只需1分鐘就能選好衣物，還能根據天氣情況以及用戶的風格喜好量身定制，臨時出門也不必擔心會出錯。再用護理機或智能護理柜10幾分鐘完成養護，最后再用1分鐘完成換裝，即可從容出門。遇到天氣突變想找一件很久沒穿的厚衣服，只需通過智能檢索、一鍵查找功能就能從智慧衣櫥里找到。在卡薩帝布局的場景中，洗、護、存、搭、購全流程都被打通，為用戶帶來一站式管家式服務。
卡薩帝洗衣機通過原創科技的迭代，為用戶解決了衣物洗護痛點，同時創新場景為用戶升級了家居生活。通過不斷滿足用戶多元化的洗護需求，卡薩帝也在為行業升級提供新思路。
