“新風口”
繼天然有機、成分黨、純凈美妝、零殘忍等美妝潮流之后,“無水美容”“無水護膚”成為近年來歐美市場的美妝新趨勢。
國內,“無水護膚”也已起風,國貨品牌養生堂正式拉開了品牌升級的序幕,進一步向行業和消費者闡釋養生堂的核心理念,展現品牌在無水護膚、功效護膚領域的沉淀和成果。
樺樹汁代替水,功效全面升級
公開資料顯示,“無水”概念起源于韓國,最初是為了提高護膚品功效而打造,后來隨著可持續、環保等理念的發展,“無水護膚”的概念和范圍逐漸被拓寬。
一般來說,“無水”概念包含兩層含義,一是指產品的生產或使用中盡可能地減少使用水;二是指產品配方中不添加水,用植物原液、植物發酵液、油類替代水。
目前國內市場的“無水”產品主要是指產品配方不添加水,除了環保,不添加水的產品配方可以提高有效成分的濃度,因此,無水產品也強調更強的功效性。
早在2017年底,養生堂就推出3款“不添加一滴水”的補水面膜,進軍化妝品行業,以“無水護膚”開啟品牌不一樣的征程。
水作為優良的溶劑,是大多數護膚品配方的基礎。作為非常重要的介質,水既能溶解活性成分,也能幫助有效活性成分進入肌膚。養生堂的科研團隊希望找到一種天然成分可以代替水,除了本身可以滿足作為一種化妝品介質的要求以外,也能兼具其他功效,帶來更多的功效加成。最后,養生堂找到了天然樺樹汁。
早在1772年,樺樹汁就被載入《丹麥藥典》。歐洲民間一直流傳著“春天的第一滴樺樹汁”,他們相信用第一滴樺樹汁清洗臉部,可以讓臉部保持柔嫩。養生堂的科研團隊花了5年時間,通過一系列科學實驗證實了,樺樹汁可直接作用于機體細胞,顯著提高細胞活力,延緩細胞老化,對肌膚有著補水保濕、強韌屏障等功效。
由此,養生堂決定從底層改變護膚配方的邏輯:以天然樺樹汁,替代水。
而樺樹汁每年只有2-3周的采集時間,樺樹汁的保鮮也是行業一直以來的難題,為此養生堂打造了全球領先的樺樹汁采集處理工藝,采用超高溫滅菌及無菌處理技術,最大程度保留樺樹汁的天然活性。
在產品生產過程中,養生堂采用樺樹汁替代水,最終打造出無水護膚產品,將無水護膚作為支撐產品和品牌的核心理念。
五年來,養生堂持續開發以樺樹汁為基礎的無水配方組合,以天然樺樹汁為載體,讓每一種成分都發揮出更大的價值,實現護膚功效的全面升級。
精簡護膚 1+N成分讓功效加成
近日,養生堂正式對外發布重磅新品--冬孕精華露系列,利用樺樹汁協同針對性的功效成分,為老化、敏感肌膚、水油失衡等肌膚問題提供精簡有效的護膚解決方案。
隨著消費者護膚需求的增加,各種護膚概念層出不窮,護膚步驟也從原來的水乳霜逐步增加了各類精華液、肌底液等,流程越來越繁瑣。而層層疊加的功效成分、防腐劑等也給敏弱肌造成嚴重負擔,增加過敏風險。厭倦復雜流程的新一代消費者們也開始踐行“精簡護膚”。
正是看到這樣的消費趨勢,養生堂提出了“1+N無水精華,護膚一管就夠”的理念。冬孕精華露系列用樺樹汁搭配高活性成分,實現協同增效。產品不添加防腐劑、合成香精、色素、酒精等易致敏成分,同時兼具微粒徑水感質地,能快速補充水分,促進精華吸收。總結來說,養生堂冬孕精華露系列精簡了護膚流程,可以實現水、肌底液、精華的多合一功效。
據悉,冬孕精華露系列共包括肌源御齡精華露(時空彈日拋)、肌活修護精華露(充能彈日拋)和凈顏煥膚精華露(追光彈日拋)三款產品,分別主打抗老、修護和控油功效。
以時空彈日拋精華露為例,該產品添加多種活性成分,可以幫助25-40歲熟齡肌的消費者實現多方位的抗老。其中類蛇毒肽(二肽二氨基丁酰芐基酰胺二乙酸鹽)和乙酰化玻尿酸淡化皺紋;99%純度依克多因和GP4G鹵蟲提取物改善UVA/UVB引起的外源性損傷;三肽促進膠原蛋白生成;葡糖酸內酯促進角質層細胞代謝,刺激細胞新生。
據第三方功效測試報告顯示,32名女性測試者連續使用時空彈精華露28天后,細紋減輕24.57%,法令紋減輕11.56%,肌膚緊致提高18.85%,肌膚細膩度提高36.01%。
而充能彈精華露則是面向25歲以上有抗初老需求的敏感肌人群,主打白樺茸多酚(樺褐孔菌提取物),舒緩泛紅,強韌皮膚屏障,并添加了養生堂為敏感肌研發的兩個專利成分(注:《抗皮膚過敏的化妝品組合物》專利號:ZL201810863822.0、《具有止癢功效的皮膚外用組合物》專利號:ZL201910694724.3),同時搭配積雪草、植物甾醇和GP4G鹵蟲提取物等,起到修護屏障、強韌肌底的功效。追光彈則是采用了白柳樹皮提取物、VC衍生物(3-鄰-乙基抗壞血酸)和VE、扁核木油和角鯊烷等成分,滿足油痘肌均勻膚色、改善粗糙的護膚需求。
據了解,養生堂冬孕精華露系列全部采用瞬時微囊化科技,選用接近天然皮脂的成分呵護肌膚屏障,微囊技術打破水油雙重質地,形成微小粒徑精華微囊,加速吸收,提升護膚效率。
在包裝上,冬孕精華露系列產品還采用了超潔凈灌裝技術做成3ml裝的日拋型包裝,一支精華露剛好滿足消費者一天的肌膚護理需求,更大程度上保證成分活性,同時減少了次拋類包裝對環境的影響。據悉,養生堂還將啟動“包裝回收”計劃,踐行環境友好理念。
無水護膚破局功效市場
盡管,無水護膚還只是一個相對小眾的概念和市場,但在產品、功效日益同質化的當下,正在成為一種破局的選擇。
對養生堂而言,雖然也要克服樺樹汁采集、保鮮和運輸等諸多難題,且要花上更多精力去培育消費者的認知,但往往越是有難度的事,一旦成功越能形成壁壘。所以品牌始終堅持著無水護膚理念,以天然樺樹汁作為基礎,持續研究探索。
與此同時,由養生堂(安吉)化妝品有限公司牽頭組織的《化妝品 植物液類“無水”護膚產品通則》團體標準已立項,這也意味著無水護膚將迎來新的發展階段。
時尚雜志ELLE在2021年把“無水美容”評為10個最創新的美容趨勢之一;阿里媽媽聯合天貓寶藏新品牌于2021年3月發布的報告《了不起的女子力:美妝消費藍海與趨勢賽道》將“無水美妝”列為了藍海賽道;歐睿信息咨詢也表示,在ESG趨勢下,無水美容正成為美妝新藍海。
隨著化妝品功效評價相關法規的實施,以及年輕一代消費者對功效、環保的追求,“無水護膚”的趨勢,來源于對消費者的前瞻洞察,也給行業提供了新的發展機遇,而養生堂已經站在新的行業風口上。
