進(jìn)入“末伏”后，逐漸轉(zhuǎn)涼的天氣仍不時(shí)有高溫出現(xiàn)。但今年夏天的高溫，卻未能阻止上半年空調(diào)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降了13%和9.3%。不過(guò)，在行業(yè)低迷環(huán)境下，細(xì)分市場(chǎng)卻不乏亮點(diǎn)。以主打年輕人的Leader空調(diào)為例，今年1-7月就以零售量增幅18.3%、零售額增幅19.9%的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)量額“雙高增”，讓行業(yè)看到了年輕空調(diào)品牌的潛力。
那么，面對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)乏力，年輕空調(diào)品牌找到哪些破局之法呢？對(duì)此，Leader空調(diào)緊緊抓牢Z世代用戶群體，在科技方面進(jìn)行變溫度、變風(fēng)向、變舒適3大創(chuàng)新，并通過(guò)進(jìn)一步創(chuàng)新、升級(jí)生態(tài)場(chǎng)景，為行業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
走出行業(yè)下滑趨勢(shì)：3大創(chuàng)新抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇
客觀上講，空調(diào)市場(chǎng)低迷是多種因素作用下的結(jié)果。從外部看，疫情反復(fù)對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生壓力，同時(shí)降低了人們的消費(fèi)需求，而房地產(chǎn)不振也對(duì)空調(diào)銷售產(chǎn)生了不利影響；從內(nèi)部看，空調(diào)保有量日漸飽和，也在一定程度上減緩了市場(chǎng)新增需求。在此情況下，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)高品質(zhì)空調(diào)，帶動(dòng)市場(chǎng)換新，就成為尋求行業(yè)增長(zhǎng)的新出路。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，Leader空調(diào)已經(jīng)抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。
制冷制熱速度，是很多人選擇空調(diào)時(shí)關(guān)心的性能之一。夏天已經(jīng)汗流浹背，卻只能坐在家中等待空調(diào)慢慢制冷，這樣的體驗(yàn)明顯無(wú)法滿足年輕人快節(jié)奏的生活習(xí)慣。看到這一需求后，Leader通過(guò)升級(jí)制冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了快速變溫效果。其中，Leader星際空調(diào)搭載的第六代變頻技術(shù)，就能有效提升制冷速度達(dá)50%。
除了變溫度，對(duì)于空調(diào)科技的創(chuàng)新同樣表現(xiàn)在風(fēng)向上。或許有人會(huì)說(shuō)，空調(diào)都可以調(diào)節(jié)風(fēng)向，但實(shí)際上多數(shù)空調(diào)只能做到上下左右的簡(jiǎn)單調(diào)節(jié)，無(wú)法滿足復(fù)雜的出風(fēng)需求。對(duì)此，Leader空調(diào)發(fā)現(xiàn)了新的創(chuàng)新空間。在Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)創(chuàng)新的40°定制無(wú)感風(fēng)模式中，就能看到沉浸瀑布風(fēng)、天幕巡航風(fēng)和3D環(huán)抱風(fēng)等多種風(fēng)感，為用戶提供了降溫不直吹的變風(fēng)體驗(yàn)。
變溫度也好，變風(fēng)向也罷，都是為了獲得更加舒適的環(huán)境體驗(yàn)。但久吹空調(diào)容易引發(fā)頭疼、眼干的問(wèn)題，一直是很多人安心吹空調(diào)的阻礙。實(shí)際上，這一問(wèn)題已經(jīng)被Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)首創(chuàng)的大風(fēng)幕設(shè)計(jì)解決了。在這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，大出風(fēng)口帶來(lái)更大風(fēng)量的同時(shí)，還能降低風(fēng)壓，讓空調(diào)風(fēng)打散吹出，給用戶帶來(lái)更加舒適的出風(fēng)享受。這樣的舒適體驗(yàn)，讓Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)上市僅半月內(nèi)，就累計(jì)銷售了六千余套。
拓展創(chuàng)新研發(fā)方向：多元場(chǎng)景滿足多元生活需求
科技創(chuàng)新不僅讓Leader空調(diào)形成了各具特色的產(chǎn)品，也為其帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的銷售成績(jī)。但面對(duì)擁有眾多個(gè)性化需求的年輕用戶，Leader并沒(méi)有停留在單一科技的研發(fā)上，更將創(chuàng)新觸手延伸到了場(chǎng)景層面。
疫情以來(lái)，居家健身成為越來(lái)越多用戶的首選。有統(tǒng)計(jì)顯示，在居家、健身房、戶外、體育場(chǎng)館四大健身場(chǎng)景中，54%的人選擇居家。但在居家健身中，很多人都遇到了運(yùn)動(dòng)時(shí)即使大汗淋漓，也不敢吹空調(diào)享受清涼的難題。
而在Leader空調(diào)創(chuàng)新推出的智慧場(chǎng)景中，這樣的問(wèn)題已經(jīng)不復(fù)存在。在客廳場(chǎng)景，Leader空調(diào)首創(chuàng)“空表聯(lián)動(dòng)”，通過(guò)智能手環(huán)可以監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，并自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)的溫度、風(fēng)速和風(fēng)向，形成專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)感。
此外，對(duì)于剛剛晉升父母的年輕用戶，如何照顧孩子讓人十分操心。氣溫高一點(diǎn)怕熱著，開(kāi)空調(diào)又怕吹壞身體。而在Leader空調(diào)的臥室場(chǎng)景中，空調(diào)創(chuàng)新打造了40°魔法防直吹、0°魔法輕柔風(fēng)、180°魔法靜音風(fēng)等出風(fēng)模式，既能為寶寶提供涼爽環(huán)境，又能避免直吹產(chǎn)生的健康隱患。
面對(duì)行業(yè)下滑趨勢(shì)，創(chuàng)新成為獲得市場(chǎng)增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。而Leader空調(diào)在觀察到用戶需求后，不僅針對(duì)空調(diào)科技創(chuàng)新升級(jí)，更創(chuàng)造出多種場(chǎng)景體驗(yàn)，為自身贏得更多銷售增量的同時(shí)，也凸顯了年輕市場(chǎng)在整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?
