闊別2年再次回歸線下的IFA,成為點燃全球家電新角逐的導火索。當地時間9月2日,作為全球以及歐洲影響力最大的家電和消費電子專業展會,德國IFA再次吸引全球眾多領先品牌和頭部企業參展,并在數字化、健康家電、智能汽車等諸多行業引發關注。
家電行業最大亮點則來自海爾智家,旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover等多品牌在3700平方米展區內,分別以“連接非凡”、“簡化你的一天”、“生活品質”為主題,立足用戶在家庭場景化、生活化視角,將一臺臺家電融入各個生活場景和空間中,讓參觀者“看不見卻能體驗”家的溫馨和家電的智慧。
這也讓全球家電產業感受到,隨著海爾智家開始在全球以多品牌、全場景、智慧家庭方案等手段開啟從家電到家庭的產業升級潮,一場新角逐也全面打響。面對來自歐美日韓以及中國的產業巨頭們,誰又能在這場較量中勝出,誰又能率先引領主流用戶生活方式的躍升?
從家電到家庭,一場世界級的較量打響
作為一個成熟行業,在家電近百年發展歷程中,歐美日韓等外資企業一直是“你方唱罷我登場”的把握產業趨勢和創新方向。在這條由家電產品主導的賽道上,中國企業作為后來者,雖然通過厚積薄發實現彎道超車,但終究還是跟隨者。
就在德國IFA2022,很多參觀者走進海爾智家展區看到,無論是海爾品牌,還是卡薩帝、Candy、Hoover品牌,沒有堆在一起的家電,而是一個個生活場景,通過科技化演示、智慧化展現以及智能化體驗,釋放出萬物互聯下智慧生活的全新體驗。
這正是海爾智家以IFA為舞臺,在全球市場開辟一條從家電到家庭的新賽道,以及經營新邏輯。核心正是在AI、IOT等科技大潮下,海爾智家通過“智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間”等家庭生活化場景,將家電隱入生活中,讓用戶感受不到家電的存在卻又離不開家電,最終賦予家電在物聯網時代于家庭中的新價值。
業內人士指出:面對歐美日韓等家電同行還在圍繞產品“掰手腕”時,海爾智家則圍繞用戶和家庭開創一條場景化的新路徑,這不只是突破產品同質化困擾,更打破傳統市場發展天花板擔憂,讓家電與家庭生活融為一體,成為美好生活的新主宰。這既是海爾智家的新路,也是未來全球家電的必經之路。
從產品到方案,一輪直擊用戶的變革落地
創立近百年的德國IFA展,從來沒有像今年這樣吸引全球的眼光。一是,隨著智能家電普及,家電與用戶和家庭的關注從被動響應向主動服務升級;二是隨著越來越多家電的互聯互通,多套系家電帶來的場景化方案開啟家庭生活新體驗。
在海爾展區,參觀者通過hOn APP可以體驗到一系列智慧家庭解決方案。在智慧廚房場景下,海爾智能冰箱與其它家電互聯互通后,hOn APP可以隨時提供冰箱內的食材清單,同時對于缺少的食材可在線購買;在智慧儲酒場景下,hOn APP上的線上酒窖,可以實時幫用戶識別每瓶葡萄酒的年份、產地、等級甚至是配餐等信息,相當于一個專業的品酒師陪在身邊。
在Candy展區,Fresco冰箱、可拍照的識別衣物材質的洗衣機、洗碗機、烘干機、灶具等產品,共同構筑一個智慧簡約的家庭方案。在智慧洗護體驗區,參觀者只需要拿hOn APP拍攝衣物,Candy RAPID'ò智能洗衣機會根據衣物調整最佳洗滌程序,避免因為水溫和洗滌強度不合適對衣物造成損傷,讓生活簡約卻不簡單。在卡薩帝搭建的智慧客廳場景下,用戶可以個性化定制空調、燈光、窗簾的調整參數。在主人回家時,窗簾關閉,燈光打開,并根據就餐、會客等不同場景呈現不同明亮度。當用戶啟動電視“觀影模式”時,音箱、燈光、空調等設備將會聯動開啟,營造舒適的觀影氛圍。在主人離家后,窗簾打開,各電器設備也將自動關閉。
隨著面向家庭不同生活場景的方案,取代一個個家電產品,帶給用戶的不再是看不懂的產品技術和參數,而是觸手可及的智慧生活和體驗。同樣,海爾智家引領的這場產業變革,正是瞄準用戶加速智慧家庭的持續落地,最終撬動傳統家電產業“市場為中心、產品為主角”的經營向“以用戶為中心、以體驗為根本”的裂變。
從中國到全球,行業跌海爾漲的創新引擎
今年以來,不管是歐美等發達國家,還是中國等發展中國家,家電市場走勢都出現一輪下行潮。其中,歐美受到通脹、能源價格上漲等因素的沖擊,消費信心回落,導致伊萊克斯、惠而浦等老牌家電企業營收、利潤普遍下行。
一片下跌的行業通道中,最新發布的海爾智家半年報卻顯示:2022年上半年公司海外業務營收614.81億元,較2021年同期增長8.0%,經營利潤36.34億元,較2021年同期增長13%;美洲、歐洲、澳新、南亞、東南亞、日本營收分別同比增長6%、12.7%、0.9%、22.8%、11.9%、3.3%,其中GEA高端品牌收入增長超40%,市場份額持續提升。
無論是家電到家庭的一輪新角逐的領跑,還是全球家電市場“行業跌海爾漲”的商業現象,背后正是海爾智家的“三位一體”本土化運營和“人單合一”商業模式創新等新引擎,正在全球市場上持續開花結果。家電圈獲悉,海爾智家如今正在超越產品原創式、顛覆式科技的引領,直接面向用戶以品牌化、場景化、方案化撬動產業升級。
近年來憑借“三位一體”本土化策略的自主創牌實現出海,又基于“人單合一”創新商業模式激活本土品牌,從海爾品牌全球引爆,到美國GE Appliances、歐洲Candy、Hoover等大牌煥新,海爾智家“在全球造、為全球造”加速落地,并以差異化場景方案,滿足不同國家、不同家庭的生活多樣化需求。可以看到,這場新角逐已提前揭曉答案。
