近日在Youtube上擁有千萬粉絲的美妝博主Tati在YouTube上發布了一則長達28分鐘對中國品牌花西子的贊許視頻。
Tati 視頻截圖
Tati作為油管著名美妝博主、歐美美妝圈元老級人物、歐美頂級彩妝評測達人,此次自發測評,并全方位好評花西子的內容,不僅引發博主粉絲熱議,還迅速在國內在社交媒體上引來關注。
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視頻中,Tati本人表示當天拍視頻的妝就是使用花西子珍心告白禮系列產品。并對花西子百鳥朝鳳眼影盤、玉養蜜粉/蜜粉餅、傣族持色唇紗、平衡卸妝油等產品的內料、設計、使用感受給予了高度稱贊。同時對星宿修容盤等對膚色較深的產品配色層面表達了期待。
花西子憑借最具有中國民族文化特色的彩妝品牌這一身份,深耕國內美妝市場,開拓國際美妝市場,其產品已經遠銷日本、美國、歐洲等多個國家和地區。2022年,通過天貓國際,已經有超過100個國家和地區的消費者購買花西子的產品;2021年,自品牌系統化開啟出海以來,花西子海外獨立站也已在46個國家和地區開通服務,也入駐了亞馬遜,Shopee等電商平臺,覆蓋了日本,美國和東南亞等多個市場。
花西子海外負責人表示,此前的J姐和此次的Tati都是達人喜歡產品的自發測評,并非合作。
花西子在將東方彩妝帶給全世界消費者的過程中,越來越多國際頭部博主自發測評花西子。這不僅體現出中國品牌的國際影響力正在逐步擴大,同樣也表明他們也加入到了向世界傳遞東方文化與東方之美的行列中。
2021年花西子銷售額突破54億元,其中海外銷售額近40%來自美國和日本等高度成熟的美妝市場。《2022中國品牌出海服務市場研究報告》認為,中國品牌發展將逐步走進“全球化”發展時代。有消息顯示,今年3月花西子正式宣布未來5年投入10億用于夯實東方美妝研發體系,發力多個基礎研究,為打造優質產品力,為成就世界性美妝品牌打下堅實的根基。
社交媒體國內用戶自發搬運內容
中國品牌只有盡快成為全球化用戶認可的品牌才能建立真正的“護城河”。花西子從品牌創辦之初就有做全球化品牌的愿景,以彩妝為載體,以文化為媒介,希望將東方彩妝帶給全世界的消費者,傳播東方的文化和美學。目前花西子已經在布局全球化的組織架構,以逐漸打造全球資源的整合能力,成為真正生在中國、具有全球化影響力的品牌和企業。
中國品牌如何構建“產品力”和“品牌力”,在國際舞臺上真正講好中國故事,做一個全球化的品牌?花西子將通過持續深耕出海業務,不僅強化產品的出海,更將加強品牌出海,文化出海等方向來探尋這個課題的有效答案。
