提及今年暑期檔爆款劇,非《冰雨火》莫屬。自開播起,《冰雨火》熱度持續高漲,優酷站內站外頻頻霸榜,是今年刑偵劇版塊毋庸置疑的口碑巨制。而與熱度一同飆升的,除了觀眾對劇集本身和主演的關注度外,還有劇中被觀眾戲稱為“剛需植入”、“毫無違和感的廣告”的日本百年咽喉藥企龍角散的品牌知名度。
劇情+功效 實現產品使用場景強關聯
隨著《冰雨火》的劇情發展,不少觀眾發現整部劇的臺詞量和情緒強度非常高。幾乎每一集都有自己的小高潮或人物情緒激昂的爆發點,咆哮、嘶吼等鏡頭也讓不少觀眾為演員們的嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》剛開播時,就有不少粉絲在彈幕中“召喚”龍角散來保護演員們的嗓子。
作為日本百年護嗓藥企,龍角散在咽喉健康領域有口皆碑,憑借天然草本成分和清潤效果,成為眾多用戶潤嗓必備好物。在演藝圈,龍角散也成為了一眾演員和歌手的潤嗓“標配”。產品上的高度適配,讓龍角散成為了觀眾心目中與《冰雨火》“適配度滿分”的品牌。
選點+選品,精準拿捏核心用戶
對于觀眾們來說,主演的情緒爆發時刻是推動觀劇情緒的“爽點”,也是與角色產生情緒共鳴的時刻。龍角散正是選擇了這些高能時刻進行了貼合劇情的創意廣告植入,其廣告所強調的“高能時刻,來顆龍角散”的廣告語直截了當地讓觀眾們了解到其潤嗓功效,還能通過趣味性十足的彈幕內容得到情緒上的緩沖。
而在投放產品的選擇上,龍角散也有自己的考量。本次劇中熱推的是龍角散爆款產品——草本粉末夾心潤喉糖系列。該系列產品多次榮登天貓、京東進口糖果熱銷榜與回購榜榜首,深受用戶喜愛。
龍角散草本粉末夾心潤喉糖主打“一糖雙味,清潤加倍”——外層硬糖部分添加多種天然草本植物的精華萃取物,內層糖心部分則是借助特殊工藝,注入了對咽喉有益的龍角散草本微粉末,可以隨時隨地滋潤咽喉,保持舒爽。
龍角散此次在《冰雨火》進行的廣告營銷,讓品牌找到了與大劇聯動的高勢能、高轉化的投放玩法,實現了產品功效及使用場景對用戶的精準告知,也實現了品牌的“跨圈曝光”,提升了用戶對品牌的認知度與好感度。
