作為主張原創精神的品牌,至今已有50年之久的adidas originals,見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年8月,作為adidas Originals五十周年的盛大慶祝活動,以及made Originals平臺「集合!未藍創變者」企劃的一部分,adidas聯手天貓超級品牌日及淘寶直播獨家打造超級品牌LIVE,以多元化的直播內容集結未藍創變者,吸引眾多粉絲用戶共襄盛典。
此次adidas超級品牌LIVE,別出心裁地策劃系列直播欄目,并特邀時尚博主李小科-KL、模特/音樂人吳佳燁、阿迪達斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插畫家藝術家孫豆等嘉賓加盟,Gen-Blue企劃冠軍設計師張佩韋Peiwei也通過視頻,展示自己與阿迪達斯 Originals的合作與設計理念。
「潮人大作戰」
在此環節中,主持人圍繞“Blue Streeter”這一主題對時尚博主李小科-KL等嘉賓展開提問,并對嘉賓們的穿搭功力進行測試,嘉賓根據抽選到的“場景”與“鞋款”,挑選衣服展開即興搭配考驗與換裝,并向網友介紹屬于自己的搭配心得。
「Workshop未藍流體鞋DIY」
現場特設球鞋工坊,在插畫家藝術家孫豆的帶領與教學下,嘉賓通過丙烯畫DIY進行球鞋Remake互動,即興創作屬于自己的未藍Superstar,同時鼓勵消費者動手DIY制作屬于自己的專屬設計,一起發揮原創力。
「潮鞋聽我說」
時尚博主李小科-KL作為特邀主持人,邀請阿迪達斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音樂人吳佳燁參與對談,從HUMAN MADE Adimatic HM等熱門聯名款式到經典的Superstar復古設計,分享彼此與阿迪達斯 Originals球鞋的故事,更圍繞個人的穿搭見解和對元宇宙NFT、未藍空間概念的理解和感受展開討論。
「SuperstarBible寶典」
帶領網友進入阿迪達斯“元宇宙” ,加入未藍空間排隊行列,并與從元宇宙來到活動現場的虛擬三眼獸橙胖胖展開互動是本環節的三大亮點。此外,為了幫助大家進一步了解經典鞋款Superstar,Aka與李小科-KL通過對《Superstar Bible》雜志特刊的介紹,為網友展開對Superstar起源和設計細節的普及講解。
通過嘉賓的互動挑戰與精彩節目,當日的超級直播LIVE與屏幕前的消費者展開趣味互動,并送出豐富福利。值得一提的是,直播間內還特別打造鞋墻,展現了此次Superstar50周年主打款式、經典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最終,直播累計觀看人數近80萬,直播成交占據運動戶外行業Top1。
一直以來,數字化都是adidas的品牌戰略重點之一,而作為品牌數字化營銷的頭部賦能平臺,天貓超級品牌日過去不斷與adidas合作探索與新世代緊密溝通的品牌運營方向,以強互動屬性流行的直播,則成為了個中重點。在去年的adidas天貓超級品牌日上,就深度聯動淘寶直播,使用數字化平臺力量與adidas共同打造了連續5日的超級直播周活動,為用戶帶來了與眾不同的精彩節目與線上互動。
此次獨家打造的超級品牌LIVE直播互動活動,也彰顯adidas與天貓超級品牌日以及淘寶直播共同對數字化營銷趨勢的精準洞察把握,通過直播的方式,讓來自各領域的未藍創變者與觀眾在線交流,在強化傳遞品牌原創理念的同時,也通過眾多福利及產品剖析介紹,為消費者提供優質的產品、服務和體驗。
最終,品牌官方直播陣地的豐富內容輸出也強化了品牌傳播矩陣,顯著提振了adidas在Z世代人群內的滲透與影響力。adidas天貓超級品牌日活動開啟僅3日,全網曝光總量即接近5億,訪問人數近2000萬,其中Z世代人群用戶占比高達30%+,會員銷售占比達90%+,創歷史新高。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
