9月26日，艾萊依對外發布全新品牌TVC，邀請品牌摯友國際超模Cici項偞婧出鏡，與眾多不同角色身份的女性一同詮釋了"她羽絨 自在美"的全新品牌主張，以不設限的美傳遞艾萊依的品牌理念。
在多種生活場景中發現女性多樣的美
TVC開頭用"超拽的模特"、"走路帶風"、"特寫"、"轉圈抬頭"等特定場景、角度，展現了人們傳統意識中對美的理解。隨后由Cici提出對美的重新發現，一句"美，重要，但我們常常忘了，更重要的是懂你生活中的美"，將"美"從廣告片延伸到具體生活場景，引出了艾萊依對美的全新理解。
廣告再美不如生活美，是整個TVC后半段的落腳。鏡頭聚焦女性生活中的家庭、事業、興趣三個主要場景下美的不同表現方式：美既可以是無關年齡的童真，也可以是職場中的干練和膽識，更可以是在家庭事業中切換身份的自如。女性的美不被年齡、場景、身份、能力、興趣愛好、眼界、地域所限制。在TVC中，艾萊依完成了對傳統意義中的美的解構和重塑，最后凝練成品牌新主張——"她羽絨 自在美"。
以全新品牌主張詮釋自在羽絨穿搭
"她羽絨 自在美"是艾萊依在對年輕女性消費群體的廣泛調研和深入分析之后，對品牌價值的提煉與表達。這部分群體"愛己"、"悅己"，她們不需要重塑自我，但不停止小步提升，這也是艾萊依希望TVC傳達的品牌精神。而在TVC各個場景中，羽絨服都展現了高度的適配性，色彩、面料、廓形、搭配隨場景任意切換。陪伴女性的羽絨不只有御寒的功能，更是一件時尚單品，從容展現女性美的"戰袍"。
艾萊依品牌摯友 超模Cici項偞婧
早在2020年8月，艾萊依就以全新的消費者洞察為依據，在產品設計、營銷、渠道等維度全面發力，開啟了全方位的品牌升級。此次釋放的"她羽絨 自在美"這一全新品牌價值主張，也是艾萊依品牌轉型中的一個重要節點。接下來，艾萊依將持續深耕女性羽絨服行業，致力于滿足亞洲女性對羽絨服的多場景穿搭需求，將"她羽絨 自在美"的主張傳遞給每一個柔韌而堅定的年輕女性。
