引言
「每個她都有獨一無二的人生軌跡,用最舒適的方式,展現自得的人生,
在張弛間,遇見更好的自己 」
——TAASHEE她敘
目前,國內美妝品牌已經進入白熱化階段,各種品類五花八門、爭奇斗艷。在這個潮起潮落的時代,消費者到底真正需要什么樣的產品或品牌?是每一個品牌都應該思考和解決的問題。
一個產品最大的價值,在于Ta在每一個用戶生活當中的意義;用戶的內在情緒價值則是「TAASHEE她敘」 最為關心的。
誕生于2020年的“TAASHEE她敘”,是一個以藝術美學為基礎,注重女性自我表達,不斷發掘女性獨立魅力的新銳彩妝品牌。品牌以“解綁”為核心產品理念,通過品類創新,打破傳統妝容厚重、固化的束縛,旨在展現女性獨立、自信、多元的“獨特魅力”。
經過長達2年的市場洞察、產品布局籌劃、生產打磨,直到2022年10月,中國彩妝品牌「TAASHEE她敘」的正式上線。第一款產品【追光系列多用膏】主打一膏多用,解鎖全臉妝容。通過創新技術、創新膚感、創新的使用方式,讓用戶自由搭配,打造松弛感妝容。
據數據表明,2021年化妝品全年零售總額 4026.0億元,相較于2020年累計同比增長14.0%,高于消費品總額累計同比增長12.5%。在2020-2021年社會總零售子類目增速對比中,我國的化妝品市場的相對增速仍處于平穩高速增長狀態;在日用消費品當中,化妝品類目的增長穩定度排名第一,在2021年中國化妝品子類目占比中,彩妝的占比(12%)僅次于護膚品(52%)。
隨著巨大的內需市場以及化妝品市場的滲透率的提升,中國高質量的化妝品有望迎來爆發周期。而在美妝這個激烈的賽道中,新銳品牌要如何破勢出圈,也是「TAASHEE她敘」一直在思考的。
「 比起做彩妝,更想要做女性的傾聽者 」
關于女性的美,似乎從未有明確的界定,好像也從不應該被界定,產品于「TAASHEE她敘」而言,是品牌與用戶之間的鏈接載體,通過這些“工具”,用戶可以自主的表達自我情緒及意識,去展現自己獨特的魅力。在這個時代,「TAASHEE她敘」去傾聽“她”們的故事,理解“她”們內心世界,感知“她”們的美和魅力。
「 比起整容式的化妝,更想要真實的自己 」
深挖消費者需求,「TAASHEE她敘」發現,在這個節奏緊繃的大環境下,化妝對于許多女性往往是種負擔,完成一個精致的妝可能要在梳妝臺前耗費個把小時。化妝技術一般可能被說是“無效化妝”,化妝前后反差很大又可能會被冠以“面具臉”標簽,鋪天蓋地的容貌焦慮非常容易讓女性產生自我懷疑,從內心忽視原生自己真實美好的一面。
「TAASHEE她敘」不追求絕對完美,作為每一個她的表達載體,她敘用產品表達女性情緒與內心的訴求,追求不被定義的自由。
在她敘的世界里, 用戶不僅能體驗到產品與服務,同時也能體驗到具有視覺、心理、精神多維構建的藝術空間,產品就是展現每一個她獨創的藝術品...
從憧憬童話的青澀,到有智慧分清可以改變與不可改變的成熟。女性從懵懂到成熟女性的蛻變過程中,承載著各種各樣的社會角色和壓力,隨著女性社會地位的提升,內心需要的那份自由感也愈加強烈。
「TAASHEE她敘」伴隨著女性一起展現精致,釋放內心;
「TAASHEE她敘」有光彩照人的精干,有松弛慵懶的舒緩;
張弛間,遇見最想成為的自己。
「 美是一種松弛的狀態,不再是負擔 」
真正有美感的妝容,建立在真實、自然的基礎上,與自我自洽,接納瑕疵的存在,恰當地修飾,自信從容的狀態就很美。
「TAASHEE她敘」推出的首款產品,不用很多步驟很多時間,輕松一抹就能讓女性帶來天生好氣色,從而享受化妝帶來的樂趣。沒有什么固定的化妝公式,妝容可以是自在隨心多變的。
「 自在多變 」: 盡可能地關注到用戶可能出現的使用場景和便捷需求,在單個系列產品本身,追求多個場景適用,多種上妝方式以及搭配的可能性,給與用戶充分的自我表達空間和需求滿足度; 在產品形式和上妝步驟上,強調輕便、快捷。
「 解綁創新 」: 希望突破繁瑣的上妝步驟和傳統的品類束縛,從產品品類和使用功能上做出創新,在傳統的妝容/美妝產品框架之外,開發出適合新時代女性解綁傳統上妝束縛的創新品類,滿足女性群體不斷變化的產品使用需求。用產品的藝術表達形式去打破產品傳統單一屬性,以藝術裝置的形式去重組產品,使產品變得具有表達情緒、宣泄內心精神層面的意義。
世界在無序中萬般變化,我們也從未停止對生活的探索。
時空在變,磁場在變,心情在變,我們也在變換著顏色去適應環境,可以給予我們安全感的顏色...
「TAASHEE她敘」首個產品系列-追光系列,采用色彩由淺粉到高飽和度紅到赭紅直至梅紫色的遞進,對應女性由初淺到濃郁的成長歷程,「TAASHEE她敘」陪伴著你一起不斷交替著這份心境的變換......
