作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國內,并在行業深耕30余年的頭部品牌,海昌如何能在消費品牌迅速迭代、碎片化信息加劇、主流消費群體年輕化等營銷紅海競爭下,勇立潮頭,屹立不倒?海昌品牌自有一套自己風格的營銷之路,今天我們就來看一下海昌是如何深耕年輕化營銷。
隨著2022年進入倒計時,全國最具視頻行業影響力的西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典已圓滿落下帷幕。剛剛結束的2022金秒獎影響力榜單頒獎盛典在全網視頻創作者群體中掀起居高不下的熱議浪潮。對于海昌品牌本次總冠名西瓜視頻S+級年度盛典的品牌戰略部署,更以行業年輕化“破局者”身份烙印在大眾腦海,刷新并積淀著全新的消費者心智。
在近幾年疫情的影響下,相對于偏向娛樂消遣向的短視頻來說,Z世代們更青睞能夠收獲更多知識內容,拓寬知識邊界,打開年輕人視野的高價值內容的中視頻。基于此營銷環境之下,國民品牌海昌隱形眼鏡深度洞察,攜手海量年輕化圈層聚集的中視頻行業標桿性平臺——西瓜視頻,以沉淀6年全新升級的西瓜PLAY年度盛典為契機,實現了品牌年輕化的不斷煥新和進階。海昌品牌錨定當下中視頻高價值內容營銷新場域新風口,不斷煥新自我,破局新消費浪潮場景。
海昌在11月20日開啟的海昌總冠名西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典中,不僅以煥新年輕化的形象在四天三夜全旅程中實現花式場景化植入與曝光,同時在中視頻領域具有行業風向標的“金秒獎”頒獎盛典中以自身實力,獲得“2022金秒獎最佳商業視頻獎”。該獎項一直以內容傳播價值、內容獨創性、內容影響力三大硬核維度綜合考量在行業備受矚目,而海昌品牌作為該項大獎的最佳得主,是對品牌在創意內容創作領域的最大認可。
如今年輕一代對于品牌營銷的輸入不再滿足于單一的場景,聽覺、視覺、互動體驗多重沉浸場景合一的方式更使其耳目一新,讓海昌容易被記住和信賴。在今年年度盛典重要環節之一的靈感齊聚創作者閉門會中,海昌還與視頻創作者們真誠的探討和干貨分享,以“朋友”的姿態共創精品,迅速拉近了品牌與年輕圈層核心態度表達者們的心理距離,碰撞出全新創作火花,更潛移默化的讓創作者矩陣成為品牌與年輕大眾群體鏈接的口碑橋梁;讓人眼前一亮的是還有海昌x英雄聯盟 星守展臺,更吸引著眾多創作者和年輕用戶以及年輕的LOL愛好者前往打卡互動。更有熱力開唱,長達2小時直擊靈魂的海昌海邊音樂會,在雨夜和燃炸派對不期而遇。
可以說,本次由海昌總冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年華盛典,無疑是海昌在中視頻高價值內容生態高地的一次品牌年輕化戰略“引爆”,其實,不止于本次的冠名舉措,面對品牌年輕化戰略這一重要課題,海昌早已“動作“頻繁,施展出強勢的創新營銷成為行業“引路人”。
自2019年起到目前,海昌就在產品視覺升級和創新層面下足了功夫,陸續推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、Pancoat 等IP聯名款產品的產品視覺包裝升級,再到最近一度在Z世代中破圈刷屏,引發熱議的國民級大熱游戲IP英雄聯盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產品及品牌視覺的進階,無疑都體現出海昌品牌始終與年輕人站在一起,深度探索年輕的消費亮點,以更加創新前衛、潮流至上新面孔向年輕新世代。
同時,海昌品牌在其“靈魂”上也是為年輕化打下夯實基礎。在今年的9月,就以總冠抖音創作者大會年度盛典大IP為抓手,通過傳遞海昌和新青年群體玩在一起,助力創意夢想初衷的品牌態度,實現新世代年輕用戶的情緒共振和態度共鳴。海昌并以通過話題挑戰賽的方式貫穿全程,許多花式玩法、讓年輕用戶逐漸在互動參與中充分理解海昌品牌的年輕化戰略和精神內核,實現品牌與年輕用戶群體的雙向融入與“奔赴”。
未來的海昌品牌必將持續以年輕人的角度看待市場,以更具思考性的品牌年輕化營銷戰略部署,不僅要讀懂年輕人,更要把讀懂的內容融入品牌破圈成長的價值路徑中,完善和激活消費品牌生態新勢能,為品牌年輕化提供更多增長空間的新營銷戰略思路。
