近日，一場在三亞標志性景區(qū)天涯海角舉辦的時尚盛世被網(wǎng)友刷了屏。這個叫做“英模·2022中國超模大賽”的比賽，經(jīng)過1個多月的城市賽激戰(zhàn)，最終將總決賽、挑戰(zhàn)賽、巔峰賽錨定三亞。三亞市旅游推廣局和英模文化作為活動舉辦方，強強聯(lián)合，獲得了空前關(guān)注。
作為度假天堂的三亞，為何要引入超模大賽？文旅經(jīng)濟與時尚產(chǎn)業(yè)，又將如何同生共榮？
碰撞：當文旅遇見時尚
近年來，三亞逐漸成為年輕人休閑度假或旅游打卡的首選，受到越來越多年輕游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶節(jié)期間，三亞進港游客中青年客群（18-35歲）占比將近一半。此外，年輕客群不僅享受三亞椰林海風(fēng)的純天然美景，免稅購物店也是不少人來三亞必去的地方。自由、開放、購物天堂，這是不少年輕游客對于三亞的印象。
此次三亞引入“英模·2022中國超模大賽”，更加凸顯了三亞的對于時尚和潮流一代的吸引力，強化了三亞旅游年輕化和國際化的品牌形象。12月19日，來自全國各地的36名超模選手齊聚三亞，在總決賽的賽場上展現(xiàn)了“中國審美”的超凡魅力。
超模大賽吹來的時尚風(fēng)，引發(fā)了全民關(guān)注。“英模·2022中國超模大賽”的城市賽及總決賽的全國播放量累計突破2億，小紅書、微博、B站等社交媒體討論熱度更是居高不下。
顛覆：重新定義“中國審美”
在過去的很長一段時間，瞇瞇眼、寬眼距等畸形審美，是所謂的西方時尚圈和西方資本針對中國人臆造的審丑造型。這種頗具爭議與惡意的塑造，在過去曾堂而皇之成為中國超模在西方T臺的固有印象，使真正的“中國審美”被壓制、被丑化、被禁錮。
今天，世界多極化、經(jīng)濟全球化進程加快，國際力量對比和全球格局正在經(jīng)歷深刻演變，中國日益走近世界舞臺的中央。伴隨著中國的飛躍發(fā)展，中國文化、中國審美得到了越來越廣泛的國際認同，國潮出海成為歷史一道靚麗風(fēng)景。
尤其在作為“后浪”的Z時代中，國潮文化獲得了空前青睞。在“英模·2022中國超模大賽”的服裝合作品牌中，既有將貴南藏繡、新疆哈密繡等國家非遺帶上世界T臺的中國品牌密扇，也有綻放中國文化神韻和引領(lǐng)東方美學(xué)的阿朵麗茲等國產(chǎn)品牌。在總決賽的摩登國風(fēng)單元，中國超模對于國潮文化的演繹，自信灑脫、多元時尚、與眾不同。
與三亞市旅游推廣局共同打造“英模·2022中國超模大賽”的英模文化，是國內(nèi)規(guī)模最大的中外籍模特經(jīng)紀機構(gòu)之一，也是發(fā)掘Z時代超模人才、推動“中國審美“走向世界的先鋒力量。十余年的快速發(fā)展，使英模文化先后培養(yǎng)了如孫菲菲、康倩雯、侶淼濱在內(nèi)的多位國際超模與本土名模，每年都會向國際四大時裝周輸送多名潛力超模。
“英模·2022中國超模大賽”的舉辦，旨在吸納體現(xiàn)中國審美和國際時尚潮流的本土超模新面孔，推動世界潮流文化的審美突圍和價值突破，讓更多的中國面孔綻放在國際T臺。
締造：打造Z時代時尚文旅IP
引入“英模·2022中國超模大賽”，并將之打造成可持續(xù)的文旅IP和不斷創(chuàng)新的文旅經(jīng)濟生態(tài)，從時尚文旅IP的塑造、文旅與時尚場景共創(chuàng)到現(xiàn)象級IP推廣等多個層面，都是一次意義非凡的嘗試，對于三亞文旅經(jīng)濟的發(fā)展具有深遠價值。
在本次“英模·2022中國超模大賽”中，所有參賽選手都是Z世代，00后占據(jù)了絕大部分。
英模文化創(chuàng)始人Carrie難掩對于參賽選手的欣賞，“潛力選手非常多，不但專業(yè)扎實而且多才多藝的斜杠青年特別多，這屆年輕人不盲從，對時尚有自己的態(tài)度和獨特詮釋，這一點非常值得欣賞。”
《2022解碼Z世代》報告顯示，90后、95后、00后潮流市場的消費規(guī)模占比達到八成。作為在社交媒體里成長的一代，規(guī)模已達2.6億的Z世代在時尚領(lǐng)域的消費金額貢獻逐年增大，Z世代人群撬動消費支出預(yù)計達5萬億元。
在“英模·2022中國超模大賽”的總決賽上，全國36強選手，通過“煥活運動、摩登國風(fēng)、浪漫仙境”三個系列的T臺大秀，淋漓盡致地展現(xiàn)了Z世代的審美潮流和價值趨向。
本次大賽的評委之一、時尚界大咖陸仙人表示，在與評委團商定本次英模·中國超模大賽的評選標準時，評委團在兼具多元化、保持獨特性上達成了高度的統(tǒng)一。
除了年輕化、潮流化，本次大賽將三亞獨有的自然景觀和超模大賽進行了完美融合。總決賽在三亞地標天涯海角舉行；而在挑戰(zhàn)賽的城市主題大片拍攝中，鹿回頭、西島漁村、大小洞天國等三亞著名景點融匯其中。
此次大賽的主題是“潮范兒三亞·聚享天涯（Enjoy the fashionable Sanya ）”，意為年輕化、潮流化的三亞敞開懷抱，歡迎來自五湖四海、世界各地的游客共享三亞生態(tài)美景和人文情懷。
作為海南加大時尚文旅產(chǎn)業(yè)探索的重要舉措，打造Z世代的英模·中國超模大賽IP，將有力推動三亞自貿(mào)港建設(shè)和特色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進程。時尚經(jīng)濟與美麗經(jīng)濟的深度結(jié)合，助推三亞商旅文化崛興，或?qū)⒊蔀榍藙又袊鴶?shù)百億文旅市場新風(fēng)口的創(chuàng)新范式。
