作為寶貴的文化遺產，走過六百余年歲月的紫禁城濃縮著中國文化的精華，有著極具標志性的地標意義和文化象征。不論是它內在典雅的藝術還是精妙的設計，處處顯露著中國歷史文化的獨具匠心。近年來，伴隨中國經濟日益崛起，燦爛的傳統文化越來越受歡迎，民族文化和民族自信的展現正當時！
傳統文化與時尚潮流相結合
攜手推出“國潮”IP
2023春季，故宮宮廷文化公司運營IP“宮里的世界”攜手ROOKIE打造全新聯名系列。將中國傳統文化與時尚潮流結合，打造國潮系列服飾，為中國傳統文化注入新活力，綻放國潮異彩。ROOKIE借此次合作致敬中國傳統文化，協力推廣并引導消費者更多關注國潮文化。與此同時，這也是ROOKIE首次推出自有品牌服飾產品。
成立于2012年的ROOKIE，十年來積極探索時尚潮流生活方式，將多元的品牌文化進行融合，滿足多種生活場景著裝需求。此次聯名，ROOKIE以衣為語，致力為產品賦予民族文化的精神，向消費者展示和傳遞華夏文脈的魅力與故事。
采擷傳統文化元素
“宮”迎新年祥瑞加身
從設計元素上看，本季合作系列是以故宮建筑物上的瑞獸——屋脊獸及華美宮廷建筑為設計靈感，將其與當代潮流相融合，兼顧實穿性能與潮流搭配的需求，為消費者帶來富含美好祝愿及頗有東方美學韻味的春季穿搭。
瑞獸紋樣歷經千年演變，既擁有極為古典的審美形態，又承載著各種美好寓意。宮廷里的瑞獸幾百年來執著地期盼金甌永固、福壽迎年，有守護吉祥安寧的祥瑞之意。在本次合作系列中，藏在宮中的瑞獸們“跨越時空”，以生動的姿態躍然于服裝之上。設計師賦予瑞獸栩栩如生、憨態可掬的形象，在中國農歷新年到來之際，把美好祝愿帶給每一位消費者，穿上它新年拍照打卡，應景十足！除靈動的瑞獸元素外，巧奪天工的故宮建筑、寓意祥瑞之氣的祥云等，皆通過新穎的的設計手法，將中華民族代代相承的文化打造成為當代人民喜聞樂見的國潮新風尚。
傳遞國潮正能量
感知國潮生命力
豐富品牌產品同時，傳遞中國民族文化自信心與國潮正能量，讓消費者能夠在多元的文化環境里感受傳統文化的生命力，是ROOKIE打造此次全新“國潮”IP的愿景。與“宮里的世界”聯名，既滿足了消費者對時下盛行的傳統文化的精神訴求，也展現了中國文化的生生不息，推動了國潮美學的傳播，加深品牌文化精神內核，將傳統文化的精髓和底蘊保留于ROOKIE品牌文化之中。
在新年到來之際寄情傳統文化，傳遞美好愿景，在傳承經典的同時，演繹全新風尚。故宮宮廷文化公司運營IP“宮里的世界“”×ROOKIE2023春季系列在ROOKIE線下指定門店及線上商城正式上新，讓我們一起感受千年的中國燦爛文化，“宮”迎福氣滿滿的新年吧！
