2022艾菲效果營銷獎獲獎名單揭曉。屈臣氏“萬試皆美”營銷項目以女性精神價值探討的創意傳播突出重圍，斬獲“創新突破-爆款內容類”銅獎。此次，屈臣氏深入剖析女性的“完美”焦慮，以“萬試皆美”為主題，鼓勵女性體驗在嘗試中與美好不期而遇的過程，并借助創意營銷傳遞以“試”拓展“美”的邊界的品牌理念。
艾菲獎被譽為“營銷界的奧斯卡”。自2020年起，艾菲獎設立全新獎項“艾菲效果營銷獎”，表彰效果營銷領域的優秀案例，得獎者需要具有智慧洞察和實效增長，并通過策略與技術創新，挖掘深層次效果轉化，實現商業價值最大化。
“萬試皆美” 打破女性刻板印象
“她營銷”時代塑造了不少“完美女性”形象，然而在女性維持“完美”形象的背后卻存在一些焦慮。屈臣氏基于社會洞察及女性職場自信力現狀分析，另辟蹊徑推出《萬試皆美》主題大片，與萬千女性進行精神價值對話，并通過張泉靈等四位不同領域、身份與職業的女性成長故事，鼓勵女性消除對結果的顧慮，盡情享受嘗試過程的美好，將“美”的價值主張內化成內在情感的一部分。
深入洞悉不同年齡層女性對“美好”的思考與追求，屈臣氏依托其O+O（線下+線上）立體生態，承接話題熱度開展多渠道活動。屈臣氏發起“萬試皆美”的故事征集活動，并借助北京、上海、深圳等城市的地鐵及公交站，以沉浸式主題故事分享展，聚焦廣泛群體的關注度。隨后，屈臣氏在域內實現轉化收割，將小程序直播賣場變為女性茶話現場，在線下門店提供“試美禮盒”及免費美妝沙龍等體驗活動，以話題共鳴和優質服務提升用戶好感度。
此次，“萬試皆美”營銷活動全媒體曝光量達18億次，微博話題閱讀量逾4.5億，主題視頻播放量超過1億。
以“試”共創美好 深耕“品牌年輕化”內容
從另一個角度探索 “萬試皆美”營銷項目，不難發現，屈臣氏將“試”的觸點和創新消費場景持續優化，聚焦年輕人對美好的互動體驗。
屈臣氏發現，Z世代人群為興趣愛好、個性悅己、文化情懷等多要素買單，同時更注重場景體驗，為此以“試”承接給用戶帶來的利益點和體驗感。屈臣氏通過O+O模式將豐富“試”點造“圈”，以新技術、流行語為抓手不斷推出別出心裁的創意活動，實現與年輕人精準對話，共創專屬美好。
屈臣氏的一系列深入年輕人圈層的創新內容與形式，不斷為用戶帶來驚艷四座的“WOW時刻”，比如：以融合AI技術的虛擬偶像代言人“屈晨曦”和虛擬IP云養寵物貓“屈奇貓”，擊中Z世代對虛擬形象和貓的喜愛；以互聯網語境的“廢話文學”為內容，通過系列純文字廣告與消費者構建情景對話；攜手新華社APP客戶端和新青年工作室，面向Z世代發起「敢試青年」的話題等。
不止于傳輸“美”的定式，而是與年輕人進行美好共創，屈臣氏的一系列年輕化嘗試，驅使企業將商業洞察轉型為情感和文化洞察，以實際行動與消費者共同開啟“美好新試界”。
在自我意識飛速覺醒的社會語境中，品牌傳播需要深入精神層面，喚起更廣大用戶的價值觀認同。屈臣氏“萬試皆美”營銷項目另辟蹊徑鼓勵每一個女性勇敢嘗試，是創新和突破之舉。同時在O+O策略下借助豐富觸點連接用戶，通過場景造圈持續滲透內容點，環環相扣滿足年輕消費者的消費體驗，升華了品牌在年輕圈層中的創意活力形象，最終獲得艾菲獎可謂實至名歸。
