隨著情人節的臨近，各大品牌紛紛打出浪漫牌，開啟充滿愛意的節日情感營銷。自1994年創立之初，祖瑪瓏就成為備受追捧的英倫風范的代名詞，也讓獻禮成為一種美學。在新年第一波送禮浪潮抵達前，國際高端香氛品牌祖瑪瓏入駐抖音電商超級品牌開業盛典，獨家發售英國梨情人節專享明星香氛禮盒。2月5日至2月11日期間，頭部美妝達人聯袂助陣，分享試聞體驗，花藝師和插畫師以獨特的藝術視角解讀香氛故事，為新款香氛組團打Call。
這場極具浪漫氛圍的開業盛典，將高顏值外觀視覺、多場景視聽感覺與香氛本身的美妙嗅覺融為一體，從多維度呈現祖瑪瓏情人節限定禮盒的獨特魅力，添彩品牌香水禮遇季。本場開業盛典以#盛綻加冕 心享奢寵禮贊 為傳播主題，展現了抖音電商超級品牌開業盛典的奢享尊崇調性，為打造節日節點營銷及品牌爆款奠定了基礎。
貫通節日營銷鏈路，打造品牌香水禮遇季
實際上，禮贈牌已在情人節被各大品牌打了多年，而富有創意的、讓消費者耳目一新的營銷卻寥寥無幾。終其原因，是帶貨場景離不開單一的愛情“背景板”，營銷的同質化程度太高，消費者容易審美疲勞。此次祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業盛典，通過連綴節日營銷的產品鏈、內容鏈，營造品牌香水禮遇季氛圍感，吸引廣大消費者種草、拔草，實現品宣與銷售的合一，引領抖音線上香氛新潮流。
在產品方面，祖瑪瓏聯合抖音電商超級品牌開業盛典在抖音電商獨家發售特別定制款——英國梨情人節專享明星香氛禮盒，直擊消費者的送禮心智。從心形的粉紅色禮盒，到香氣彌散的包裝，成就典雅英倫摯禮，第一眼便令人傾心雀躍。不僅如此心形造型的禮盒還代表著祖瑪瓏香水既可以單獨使用，又可以疊搭使用，為愛人打造獨一無二的香味。
鏈接多元內容場景，奢寵禮贊引領香氛潮
在內容方面，2月5日，抖音頭部美妝垂類KOL@深夜徐老師、@弦子Freya發布開箱測評視頻對祖瑪瓏情人節限定禮盒種草，視頻中達人以高專業度向用戶種草英國梨和藍風鈴兩款香型，以用戶視角第一時間分享氣味感受，直觀的用戶體驗獲得消費者信賴實現產品種草。
在線上營銷環境中，如何將香氛的特點進行有效傳達?祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業盛典通過多場主題直播活動，將擁有高顏值外觀視覺的禮盒，與多場景視聽體驗及香氛嗅覺感受相融合，多元感官場景相互連接呈現與眾不同的情人節禮贈精品，借開業之際實現品效爆發，全面拉新。
2月7日，特邀花藝師小魚做客祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，將花藝課堂搬到線上，為網友解讀多品種花朵花語，將超品限定禮盒作為載體進行花藝創作。當用戶沉浸在充滿鮮花的視覺享受中時，產品種草也自然而然地實現。
2月8日，@弦子Freya進入祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，分享祖瑪瓏香氛的試聞感受。作為美妝達人，@弦子Freya還圍繞約會、女性穿搭等場景，提供了不同場景中不同味道香水的搭配建議。2月9日，@深夜徐老師 來到祖瑪瓏抖音旗艦店直播間，通過小黑盒“不心動挑戰”、猜香味游戲，與網友進行互動，傳遞情人節獨家甜蜜攻略的同時也送出超多驚喜福利。
2月11日，祖瑪瓏抖音旗艦店直播間邀請插畫師庭庭做客，插畫師以獨特的藝術視角解讀祖瑪瓏香氛故事，將插畫的視覺感官與香氛的嗅覺體驗進行美妙交織，為粉絲獨家定制禮盒，讓更多網友傾心于祖瑪瓏的夢幻香氣。
此次開業盛典通過內容場景與與抖音商城品牌館深度合作，以時尚、藝術領域達人打造多維度內容，品牌館沉浸式資源，如：品牌館banner、feeds卡等貨架場景資源承接多方流量，品牌陣地內曝光爆發系數達2000%+。1元抽簽購、大牌試用等玩法，拉動品牌會員增長，催動用戶消費熱情，讓優質品牌獲得生意上漲。其中，單款1元抽簽商品累計獲取粉絲1萬多人，試樣派樣量爆發系數達800%+，新增會員數爆發系數達將近500%。抖音電商超級品牌開業盛典活動期間，祖瑪瓏引領抖音線上香氛新潮流，祖瑪瓏抖音官方旗艦店躍升為香氛類目銷售第一名，祖瑪瓏抖音電商限定情人節禮盒也位居香水單品銷售首位。
從多鏈路傳播種草，到多場景感官融合，再到多場次直播福利，祖瑪瓏抖音電商超級品牌開業盛典成功實現品牌節日節點傳播與新品發布的雙豐收，為品牌節日營銷加碼。除了店鋪、搜索和商城的“人找貨”，抖音電商超級品牌開業盛典還以短視頻種草、主題直播等內容，為祖瑪瓏香水禮遇季構建了多元化“貨找人”場景，讓全域興趣電商在消費者選購情人節禮物時，發揮更直接的磁場效應。可以預見，未來將有更多大牌關注抖音電商超級品牌開業盛典，開拓新領域，實現更大增量場。 （編輯：楊艷）
