今年超級碗,蕾哈娜Rihanna復出首秀,帶火了自己的副業——個人美妝品牌Fenty Beauty。
在剛剛結束的“美國春晚”超級碗中場秀表演中,美國歌手蕾哈娜唱到一半直接現場補妝,用的正是個人品牌粉餅Fenty Beauty。網友紛紛評論:“女企業家果然唱歌才是副業,帶貨才是王道!”
這波帶貨操作霸氣可愛,#Rihanna補妝# #Rihanna女企業家#等話題登上了微博熱搜。網友們紛紛涌入天貓國際FentyBeauty旗艦店下單支持。數據顯示,當天訪問店鋪的人數環比增長超130%,補妝同款粉餅成店鋪銷售Top1。
正值情人節,加上蕾哈娜復出首秀,Fenty Beauty天貓海外旗艦店還上新Fenty Icon唇釉新品,蕾哈娜復出首秀的限量紀念周邊,包括紀念胸針、紋身貼、美妝蛋等。
近年來,海外明星、化妝師開展副業,推出個人品牌已成趨勢。看好中國美妝個護市場的機遇,這些品牌也紛紛首選跨境電商天貓國際進入中國市場,快速觸達國內消費者,孵化品牌。
蕾哈娜的個人美妝品牌FentyBeauty早在2019年就入駐天貓國際,是其布局亞洲市場的第一站,目前店鋪已積累17個品類,近400款豐富商品。此外,美國影星Jessica Alba自創的健康生活方式品牌HONEST,英國知名彩妝師Charlotte Tilbury的同名品牌,國際頂尖彩妝師“美妝皇后”Pat McGrath的同名彩妝品牌PAT McGrath Labs等,都陸續入駐天貓國際。
借助個人影響力開拓時尚消費市場的可能性,是這些國際化明星達人創立新品牌的愿望。而在時尚美妝消費市場廣闊的中國市場,天貓國際對進口品牌的孵化能力、全球新趨勢的引領,也是首選該平臺入駐的原因。
據天貓國際介紹,2021年有近千家美妝個護領域的新品牌入駐天貓國際,其中近百個品牌年成交額過億元,許多新銳品牌也快速崛起,獲得消費者認可與喜愛。今年,進口純凈美妝等新趨勢也在重點孵化中。
數據顯示,目前有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌,通過天貓國際服務超過十億的中國消費者。
