貼身衣物對女性的影響,其實比我們想象中的更重要。
一年四季緊貼身體的內衣,是女性的第二層肌膚,也是時刻陪伴女性的最貼身衣物。冬日里一件打底,既是展示個性與美的時尚單品,也是為保護女性免受寒風與涼意侵擾的“鎧甲”。運動時隔離汗水,承托著女性獨特美麗的運動內衣,給了她們不斷挑戰自我、超越自我的底氣和自由。
貼身衣物的親膚、柔軟、包容、支撐,是女性身體自由的最佳防護。
它們的舒適,決定了她的舒適。
2月16日,女性舒適貼身衣物專家——ubras官宣品牌slogan升級煥新為“讓身體先自由”,并發布品牌升級TVC,掀起了廣大女性對于貼身衣物與身體自由的關注和探討。這是ubras首次將“身體自由”寫入slogan中,也是ubras對貼身衣物舒適體驗的多維度拓展,讓用戶對于ubras“女性成長過程中溫情的陪伴者”這一角色有了更為具象的感知。
讓身體先自由,源自ubras對女性貼身衣物需求的深刻洞察
“只要多一件不勒人的「無尺碼」,就會少一個老去洗手間解開背扣的她;多一件穩穩承托的「軟支撐」,就會少一個習慣于小步碎跑的她;多一件保暖又得體的「肌底衣」,就會少一個在冬天時刻提醒自己要隱藏袖口的她……”
TVC中的一幕幕畫面,記錄著女性在日常生活中會真實面對的一個個難題,也記錄著ubras 7年來在洞察、滿足女性貼身衣物穿著需求上的不斷探索與努力。而片中每一個卸下包袱重展笑顏的女孩兒,都是對ubras作為貼身衣物多品類開創者,盡力做好每一件力所能及的“小事”的肯定。
“讓身體先自由”,從來都不是寬泛的自由,而是讓女性擁有可以自在奔跑、可以不受夏日汗水侵擾、可以大方展現曲線等的一個又一個具體的自由。ubras一直相信,每多一件舒適的貼身衣物,就會多一個自由的她。而每一件ubras,都來自于這最質樸的愿望。
從傳統鋼圈內衣到無尺碼內衣,ubras幫助女性實現穿著內衣更簡單、舒適的自由。傳統鋼圈內衣尺碼繁多、挑選困難,尺碼與身體不適配所產生的緊、勒、硌、磨等不舒適體驗,讓穿著內衣始終說不上是一件很“舒適”的事情。2018年,ubras創造性地推出第一件「無尺碼」內衣,以品牌創新智彈科技面料,實現了「不同身材,同一件無尺碼」;擁有獨家專利的3D立體水滴杯杯型,能夠自然貼合多種胸型,使得內衣更接近女性樸實的訴求——“簡單、好穿”。
2021年,ubras開創性地推出軟支撐內衣,迄今已完成第四代果凍條軟支撐地迭代與發布,為女性提供「以舒適的方式實現美好胸型」的自由。柔軟又有承托力的果凍條,親膚柔韌、久洗不變形的面料,符合人體工學的牽引肩帶,實現了胸部的自然承托,讓女性在大方展現自然女性體態美的同時,依然擁有舒適自在的穿著體驗。
不止內衣,以“為全球女性提供極致舒適的貼身衣物產品解決方案”為使命的ubras,還看到了女性在更多場景下未曾言說過的“更自由”的需求。
傳統秋衣在舒適、保暖、美觀上的失衡,往往讓女性不愿穿、不愛穿,成為了蕭瑟寒風中的美麗“凍人”。于是ubras開發創新氨基酸潤膚面料,手感柔滑垂順,上身舒適親膚,解決傳統秋衣易起靜電、穿著不適的問題;并同步推出輕暖、倍暖、加倍暖三種選擇的肌底衣產品,滿足不同地區對“保暖”的不同需要;時尚的剪裁和配色,讓肌底衣不僅是一件舒適保暖的貼身衣物,更是一件可以外穿的時尚單品。
ubras全新推出的家居服系列,采用行業領先的工藝為用戶帶來更為柔軟的家居體驗,一穿上即是身體自由發揮的放松時刻,多一件柔軟的家居服,就多一種身體放松的自由。
始于女性、服務女性。“讓身體先自由”,是對ubras始終堅守的用戶主義、產品主義、長期主義的最好注腳,也是ubras女性舒適貼身衣物專家形象的最好力證。
舒適、簡單、好穿,是ubras不變的品牌靈魂
回顧ubras品牌發展之路,雖然slogan在迭代升級,但舒適、簡單、好穿的靈魂不變。
成立之初,ubras推出行業內第一件無尺碼內衣,在面料、產品結構上的創新與重構,打破了尺碼與內衣的固定關系,讓廣大女性意識到穿著內衣原來可以如此簡單、如此舒適。
2020年,ubras提出重新定義貼身衣物與身體肌膚的關系,倡導女性主動追求更舒適、自由的穿著體驗和自我感受。正如品牌代言人劉雯所說,“每一次貼身衣物的選擇,都是一次新舒適關系的探尋”的新舒適理念。
ubras不斷開拓貼身衣物新品類,推出了小涼風內衣、軟支撐內衣、肌底衣等,為女性提供更多貼身衣物的“舒適之選”。同時在面料、工藝、設計等方面不斷探索,創新迭代已有產品。
無尺碼內衣已經迭代至第7代,并擁有「纖細版」「常規版 」「豐盈版 」 三個版本,包容從纖細到豐盈的不同身材。2023年全新升級海洋生物基面料和新無尺碼面料,彈性更大更親膚,久洗不起球、久穿不變形;升級air呼吸杯,上身更舒爽,3D立體胸墊輕薄貼合,胸型自然不跑杯。
軟支撐內衣已迭代至第4代,果凍條數量、材質、分布結構全面升級,承托更有力、穿著更舒適。面料采用25D超細紗線,搭配擁有300+透氣孔的升級專利呼吸杯杯墊,即使夏天穿著也不會感到悶熱。
肌底衣則采用ubras與東華大學聯合開發創新科技恒溫面料,纖維中含有儲存熱量的微膠囊,可隨著外界溫度的變化進行吸熱或放熱,讓身體始終保持相對平穩的溫感,帶來恰到好處的溫暖舒適。穿著場景也從秋冬拓展至了一年四季,推出了春夏bra-in款肌底衣,一件即可滿足打底搭配、舒適包裹、親膚耐穿等多種需求,為女性提供更多舒適選擇。
如今,「讓身體先自由」slogan的提出,是ubras對堅守長期主義、產品主義、用戶主義的一次有力回扣。從開發第一件無尺碼內衣開始,ubras始終圍繞女性對貼身衣物最基礎、最核心的訴求——舒適、簡單、好穿,進行產品開發與品牌精神的拓展。做女性成長過程中溫情的陪伴者,ubras始終與萬千女性相攜相依,女性的自由,從來不是泛泛而談的自由 ,而是一個又一個具體的自由。
