二零二三年三月十日，Max Mara北京SKP店盛裝啟幕，帶來詩意優雅的現代衣櫥。Max Mara 北京SKP店，借力于SKP得天獨厚的條件，是品牌在中國乃至全球市場非常重要的旗艦店之一。
旗艦店的整體風格融入了品牌最新的設計理念，在沿襲發揚品牌形象經典元素、材質的獨特性、奢華和自然手工質感基礎上，對空間使用邏輯和氛圍營造進行了全新升級。同時，充分考慮年輕客戶消費和審美的升級及個性化，以創新，精致，輕盈，流動、獨特為關鍵詞，賦予店鋪親近而新穎的顧客體驗。
活動當日，Max Mara集團高層，北京SKP高層及知名演員李小冉、張佳寧蒞臨現場，一同助力Max Mara新店開業揭幕，與現場嘉賓共赴夏日蔚藍海岸之旅，領略二零二三春夏系列的別樣魅力。
陽光普照的海灘上，誕生了眾多經典杰作與偉大宣言，亦蘊生了經久不衰的里維埃拉風格（Riviera style）。Max Mara2023春夏系列靈感即源自最能駕馭此風格的時尚繆斯蕾妮·珀爾 (Renée Perle) ，與以獨特女性化視角詮釋現代主義的建筑師艾琳·格雷 (Eileen Gray) 。以珀爾造型為原型打造的露背背心、寬松帆布水手褲、松軟寬邊遮陽帽，以及臀部收緊、下方散開的休閑半身裙，皆是本季春夏的主打款。受到格雷在建筑設計中大膽融入曲線造型的啟發，Max Mara 服飾借鑒曲線斜裁設計，搭配華貴的歐根紗蝴蝶結，其上印以富有濃郁珀爾風情的南法鄉村藝術風格 (art vernaculaire) 花卉，彰顯果敢無畏的新女性魅力。
于Max Mara 而言，服飾不僅為穿著而設計，亦是為體驗生活而打造。為此，Max Mara 推出一系列以粗亞麻布為主要材質的整體造型。這種亞麻布未經加工與染色，狀似粗麻布，有時帶有流蘇毛邊。同時，Max Mara 經久不衰的建筑結構大衣則從經過陽光親吻的海灘長袍汲取靈感，倍添柔和魅力。
知名演員李小冉、張佳寧受邀蒞臨活動現場，盡顯精致魅力。
李小冉身著2023年春夏推出的標志性Ludmilla珍貴獨家版白色絨毛大衣優雅亮相。在采訪中，她表示Max Mara作為一個經典的女性時裝品牌，服飾的剪裁和面料既是對自我的極致追求，也是生活方式的展現。對于所有選擇Max Mara的人來說，都是能夠非常完美的詮釋她們身上剛柔并濟的氣質。
張佳寧身著海軍大衣靈感的編織純亞麻布面料的大廓形外套，搭配同面料的短褲，展現出修長的身型，彰顯女性魅力的同時，盡顯隨性自我的時尚態度。在欣賞全新一季單品時，她表示非常欣賞Max Mara春夏主打的Riviera風格，是非常經典的、浪漫的南法度假風，時髦而又優雅。在眾多嘉賓媒體的見證下，李小冉、張佳寧與Max Mara品牌執行總裁林女士，SKP副總經理戴總一同為新店開業剪彩，為品牌注入更多美好期許。
