調查發現:超九成中國兒童認為結交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教會他們不同的事物
87%的中國兒童希望玩具能夠呈現更復雜的情感。*
85%的中國兒童認為能夠體現自己生活的玩具角色太少;94%的中國兒童希望玩具中有更多與自己相似的角色。**
98%的中國家長們認同社會多元和包容性的重要性。*
92%的中國家長們希望有更多的支持或工具來幫助他們與孩子談論社會多元化和包容性的問題。*
超過93%的中國兒童認為,結交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教會他們不同的事物。**
當面臨負面情緒時,超過四成的中國兒童會選擇和自己的朋友分享。**
樂高好朋友系列于今年一月開始迎來新的主角和新的故事,為孩子們呈現了一個更具多元化和包容性的當代世界,也詮釋了他們對于友誼的想法和訴求。這是樂高好朋友系列自2012年誕生以來的一次重要發展。
在新一代的樂高好朋友系列中,八位新主角擁有不同膚色、文化背景、性格特點和身體情況,充分體現了當今社會的多元化和包容性,讓孩子們能夠與這些角色產生連接和共鳴,同時找到和自己或者周圍人相似的生活場景、性格特點或興趣愛好。
(樂高好朋友系列八位新主角悉數登場)
樂高集團樂高好朋友系列產品負責人Tracie Chiarella表示:“我們很清楚孩子們想要在故事中看到更加貼近生活的不同角色,因此我們不斷推動產品的發展,希望能夠反映當下的社會生活。在新的樂高好朋友系列的故事線中,我們設定了更加多元的角色陣容,目的是為家長和孩子們提供更多的素材,幫助孩子們處理好成長過程中關于友情和其它情感的課題。”
當今的家長們雖然很有意愿與他們的孩子討論關于社會多元化和包容性的話題,但他們也需要通過合適的工具和載體與孩子去溝通這些話題。根據2022年《樂高玩樂報告》的調查,98%的中國家長們認同社會多元和包容的重要性;與此同時,92%的中國家長們希望有更多的支持或工具來幫助他們與孩子談論這些問題。
樂高好朋友系列在新的主角陣容中加入了肢體殘障和神經多樣性等特殊群體的代表,幫助孩子們更好地理解和包容人與人之間的差異與不同。
在樂高好朋友系列心湖城國際學院套裝中,有多位主角亮相,其中包括富有領導力的學霸阿莉婭、精通服裝設計的時尚博主奧利、校園里的運動明星扎克,和一位名叫奧特姆的女孩,她出生時就只有一條手臂,性格依然非常積極樂觀,喜愛動物也樂于提供幫助。
在樂高好朋友系列狗狗救援中心套裝中,奧特姆是救援中心的一名志愿者,負責照顧流浪狗。在套裝中甚至還可以看到一條殘疾的小狗,奧特姆、諾娃以及醫生為它安裝了輪子,讓它可以自由行走。
而在樂高好朋友系列狗狗救援車套裝中,因為發現了需要救援的小狗,諾娃的表情顯得非常擔憂,這在以往的樂高產品套裝中非常少見,讓孩子們在拼搭過程中能夠感受到角色真實的情感。
另一位很有特點的主角是麗安,她是奧特姆的室友,平時行為有點沖動,對于不感興趣的事物很容易走神,疑似患有多動癥,然而在樂高好朋友系列麗安的房間套裝中,我們可以看到麗安富有活力和創造力的一面,她喜歡滑板和畫畫,房間里有許多畫畫的工具和她的作品。
在樂高好朋友系列的新故事篇章中,有多款套裝生動詮釋了當今世界兒童生活的不同場景,并且可以在多人合作的情況下完成拼搭,為孩子們提供了更多建立友誼的機會。例如,樂高好朋友系列心湖城國際學院就展現了完整且細節豐富的學校場景,從科學、美術等不同學科的教室,到餐廳、多媒體教室,甚至還有浴室,各種設施一應俱全。戶外還有籃球網、滑板和自行車等當下兒童喜愛的運動道具。孩子們可以根據自己的興趣愛好布置自己專屬的校園,也可以與他們的朋友或者家長一起,邊拼搭邊討論他們自己的學校故事,分享學校生活帶給他們的感受。樂高好朋友市中心花店和家具店套裝則可以讓孩子們可以充分發揮想象力,合作布置花店、家具店和公寓,創造出各式各樣的故事。
(樂高好朋友系列全新產品可在多人合作下拼搭玩樂,為孩子們提供更多建立友誼的機會)
朋友和友誼對于兒童的成長非常重要。“友誼研究”的結果顯示,90%的中國兒童表示,朋友能夠讓他們感到快樂;90%的中國兒童表示朋友能夠避免他們感到孤獨;94%的中國兒童認為朋友讓他們感到自己是團隊的一員;超過93%的中國兒童認為,結交不同的朋友是一件幸福的事,不同的朋友可以教會他們不同的事物。此外,兒童會借助友誼來應對生活中產生的復雜情緒。93%的中國兒童表示會向朋友尋求安慰。當面臨負面情緒時,有44%的中國兒童會選擇和自己的朋友分享。
樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐表示:“樂高集團始終以兒童為榜樣。我們希望全新的樂高好朋友系列能夠更真實地投射出當代兒童的生活和情感,讓他們對于自己、他人和世界抱有更多的理解和包容,也獲得更多的成長。我們相信更多的孩子會喜歡上樂高好朋友系列,在拼搭和玩樂中與他們的好朋友分享有趣的故事,建立新的友誼,攜手迎接未來生活的美好與挑戰。”
新一代樂高好朋友系列的20個產品套裝已于今年1月上市,在全國樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、樂高探索中心、樂高天貓官方旗艦店、樂高京東自營旗艦店等發售。即日起至3月底,“心湖街一日游”活動也正在火熱進行中,樂高小程序會員可預約前往指定樂高品牌零售店,沉浸式體驗樂高好朋友系列的最新產品和創意拼搭,創造與好朋友的專屬故事。
(“心湖街一日游”活動在全國各大樂高品牌零售店火熱進行中)
