面膜作為護(hù)膚賽道中的剛需品類,消費(fèi)市場長期處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢中。與此同時(shí),伴隨著消費(fèi)升級(jí),國產(chǎn)專業(yè)品牌、日韓品牌、歐美國際品牌、新興網(wǎng)紅品牌等面膜賽道“玩家”之間的競爭日益激烈。
在這樣的背景下,如何突破技術(shù)壁壘,承接不斷升級(jí)的消費(fèi)期待,從而保持在市場上的核心競爭力,正成為各大面膜品牌和面膜代工企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。
一、從“爆紅”到“長紅”,面膜品類的創(chuàng)新法則為何?
面膜是作為護(hù)膚品中行業(yè)進(jìn)入門檻比較低的品類,生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)壁壘并不算特別高。很多時(shí)候,一個(gè)創(chuàng)新的概念成為爆款后,市面上各種抄配方、堆濃度的產(chǎn)品就“滿天飛”。
比如玻尿酸、煙酰胺的概念出現(xiàn)之后,市面上的品牌聞風(fēng)迅速跟進(jìn),一時(shí)間市場上到處都是相關(guān)產(chǎn)品,長此以往,品牌之間就容易陷入“價(jià)格戰(zhàn)”,行業(yè)本身也會(huì)越來越“卷”。
由此可以看出,消費(fèi)者的護(hù)膚需求越精細(xì)化、科學(xué)化,面膜市場上的玩家越需要不斷尋找新的突破點(diǎn),讓產(chǎn)品越來越高端化、品質(zhì)化,而不是跟風(fēng)模仿。不僅如此,面膜品類還需要堅(jiān)持在功效、技術(shù)、安全、品質(zhì)、文化價(jià)值等方面探索,加速升級(jí)換代產(chǎn)品,才能迎來更大發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“長紅”。
二、“真材實(shí)料,真實(shí)有效”,貝豪集團(tuán)持續(xù)開辟面膜“新藍(lán)海”
在化妝品ODM領(lǐng)域積累了36年經(jīng)驗(yàn)的貝豪集團(tuán),已經(jīng)研發(fā)出許多具有“變革性”意義的面膜產(chǎn)品。并且,貝豪每一次的創(chuàng)新之舉,都引領(lǐng)著面膜產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展,持續(xù)拓寬面膜品類的邊界,成為中國面膜ODM“隱形冠軍”。
2008年,貝豪原創(chuàng)提出蠶絲面膜的概念,推動(dòng)面膜邁入輕薄隱形階段。這種面貼膜原料取材于植物(主要是棉籽絨)的纖維,與傳統(tǒng)的無紡布面膜布相比,質(zhì)地更輕薄、更貼合肌膚、更透氣、更柔軟。因此,“蠶絲面膜”上市伊始,就憑借“輕薄透軟、薄如蟬翼”的特質(zhì)一炮而紅,眾多化妝品品牌和貝豪達(dá)成合作,貝豪的面膜生產(chǎn)訂單接連不斷。
但貝豪深知,商業(yè)市場中唯一不變的,就是變化!在“蠶絲面膜”市場成熟之后,貝豪依托自身核心技術(shù)再次選擇開辟新的“藍(lán)海”。2014年,貝豪原創(chuàng)推出備長炭面膜,主打物理吸附清潔,在市場上掀起黑膜風(fēng)潮;2016年,貝豪用大馬士革玫瑰花水替代普通純水,打造了更具滋養(yǎng)性和護(hù)膚效果的面膜產(chǎn)品;2020年貝豪推出鉑金面膜,膜布自帶抗氧化效果,通過對(duì)面膜功效的突破重新,更好地滿足淡紋、抗氧化的需求……
勇于在紅海市場中開辟新藍(lán)海,不僅敢于創(chuàng)新,而且善于創(chuàng)新!這就是貝豪穩(wěn)穩(wěn)站在行業(yè)潮頭的底氣,也是區(qū)別于其他面膜生產(chǎn)商的顯著標(biāo)志。
三、創(chuàng)新進(jìn)階,貝豪7A級(jí)抗菌鉑可拉膜布再造新高度
當(dāng)前,以菌落超標(biāo)為代表的面膜質(zhì)量問題,成為市場關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)國家藥監(jiān)局2023年公布的調(diào)查結(jié)果顯示,某面膜菌落總數(shù)超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的210倍。而菌落超標(biāo),可能會(huì)導(dǎo)致皮膚過敏、產(chǎn)品變質(zhì),嚴(yán)重影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。
針對(duì)這一問題,貝豪在膜材上深度創(chuàng)新,開創(chuàng)性地推出7A級(jí)抗菌鉑可拉膜布,直擊菌落超標(biāo)痛點(diǎn),掀起面膜布安全技術(shù)的革命。
2022年8月29日發(fā)布實(shí)施的《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),對(duì)抗菌性能劃分7個(gè)等級(jí),根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)7A級(jí)(機(jī)洗150次達(dá)標(biāo))為該標(biāo)準(zhǔn)的最高抗菌等級(jí)。目前,市面上的主流面膜為3A/4A級(jí)(機(jī)洗50/80次達(dá)標(biāo)),5A/6A級(jí)(機(jī)洗100/120次達(dá)標(biāo))比較罕見。經(jīng)第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測,鉑可拉膜布經(jīng)過機(jī)洗150次后抗菌性依舊持續(xù)有效、穩(wěn)定,能在面膜中發(fā)揮持續(xù)抗菌的作用,避免面膜菌落超標(biāo)的安全質(zhì)量問題。并且可從源頭減少菌落超標(biāo)帶來的敏感不適,對(duì)敏感肌、痘痘肌友好。
以“品”為矛,以“技”為盾!貝豪憑借敏銳的洞察力與出色的研發(fā)力,在面膜賽道深耕細(xì)作,推出了眾多“真材實(shí)料,真實(shí)有效”的面膜產(chǎn)品,在瞬息萬變的市場中掌握競爭和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。未來,貝豪也將把這種執(zhí)著專研的精神延伸至護(hù)膚、清潔、底妝ODM全品類,打造競爭壁壘更牢固的產(chǎn)品矩陣,為美妝領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能。
