剛過去的“五一”假期,中國消費市場全面復蘇。除了火遍全網的淄博燒烤外,以植發、皮膚美容為代表的輕醫美“顏值經濟”也成為當下消費的新熱點。
輕醫美的發展崛起,和社會高速發展、物質生活富足息息相關。受到短視頻傳播、明星效應、網絡文化等多方因素影響,大眾對于美的需求越來越強烈,年輕人更多希望通過醫美渠道改善自身形象,提升自信心。
在植發機構碧蓮盛的醫院門診部,一位工作人員表示,這個“五一”假期她每天都在加班。記者看到前來咨詢問診的顧客幾乎將座位占滿,顧問導診快速地敲擊著鍵盤進行登記預約。碧蓮盛主打不剃發植發項目,手術時間一般3-6小時,當天即可完成。
“2023年年初開始就出現了供不應求的回暖。五一期間醫院的項目預約幾乎都排滿了。很多人都會趁著五一假期這幾天休息的時間來做一些輕醫美項目,如水光針、熱瑪吉、光子嫩膚、注射等。一般一個人從入院到出院全流程下來需要2個小時左右。”上海某大型美容整形機構負責人這樣表示,“臨近五一,所有的(美容整形)醫院都在急招醫護助理。”
數據顯示,輕醫美市場近5年復合增長率達34.7%,遠遠超過了整體醫美行業20%的增長率。即便是在疫情反復,市場低迷的大環境之下,輕醫美的發展也非常之穩定。而日益增長的需求,說明行業未來可期。
相對而言,輕醫美追求微創模式,具備便捷快速、低風險、恢復期短等優勢,再加上整體費用成本較低,因此更容易讓目標人群接受。相比傳統消費人群,90后00后青年人更接受輕醫美概念。
以植發為例,根據國家衛健委發布的脫發人群調查數據,平均每6人里就有1人脫發,且趨勢愈發年輕化。和上一代人相比,現在中國的脫發人群年齡提前了20年。
“來我們這里做植發的青年人是主要客戶群體之一。”碧蓮盛植發相關負責人透露,從脫發人群年齡段來看,26-30歲人群占比較大,高達41.9%;其次為31-40歲人群,占比達25.4%,年齡再往前推一些的話,18-30歲的脫發人群占比更是高達66.6%,在此區間,從90 后到 00 后無一幸免,已然成為養發植發消費的主力軍。
“短視頻行業的興起,更助推了輕醫美的流行。”從事醫美行業的一位行政院長表示。網紅主播,帶貨主持人,等新興行業的從業人員都是經常光顧輕醫美的忠實顧客。
與此同時,輕醫美行業從業專家也提示消費者杜絕盲目跟風,預防消費風險。“我建議廣大消費者要學會保護自己,選擇有醫療許可的正規醫療美容機構做植發,選專業的醫生,用合規合格的產品,同時碧蓮盛也將不斷加強發友的科普教育。”碧蓮盛醫療集團上海分院技術院長周宗貴曾這樣建議。
碧蓮盛是全國連鎖植發品牌,2005年成立,已開設43家直營機構,擁有100余位執業醫生,700余位執業護士,其中,主任/副主任醫師10余位。截止2023年2月,碧蓮盛不剃發植發手術量已突破3萬臺,平均毛囊種植數量2200單位,涉及毛囊數量已經超過6000萬,不剃發植發已經成為碧蓮盛的品牌名片,正在引領人們美好生活的新潮流。
