今年五一,各地旅游火爆,景區排隊頻上熱搜。文旅部數據顯示,“五一”假期國內出游 2.74億人次,不少景區出現“排隊到凌晨”“排隊到隔壁景區”等盛況。在“史上最火五一”這場熱鬧的背后,蘊藏著人們探索世界、追求美好生活的向往。
近年來,“美好生活”作為社會的高頻詞,得到廣泛關注。5月9日,人民日報評論微信公眾號刊發《讓家成為美好生活的載體》一文,點評民眾對美好生活追求與向往。其中,以廣東林氏家居股份有限公司(以下簡稱“林氏家居”)發布的《把家過成你想要的樣子》時代微影像為典范,從軟件和硬件兩方面,揭示了以家為核心的美好生活模樣。這是繼4月末林氏家居美好生活實踐贏得人民日報點贊后,品牌又一次獲得人民日報認可。
人民日報評論點贊林氏家居微影像
把家過成你想要的樣子,林氏家居獨特視角詮釋美好生活
作為一個宏大的社會命題和包羅萬象的詞匯,“美好生活”的解讀方式千差萬別,但都離不開衣食住行這四大基本生活單元。家作為“住”的關鍵載體,是美好生活的集中體現和生活方式的直接投射。人民日報評論指出,“家不僅僅是一處居所,更是一個承載美好生活的地方”。家具則是其中最重要的組成部分,一桌一椅,一床一柜,家具的參與讓房子從鋼筋水泥變成家,那些藏在家具里可感知的、真實而獨特的瞬間,構成了美好生活的樣子。
林氏家居美好生活季:把家過成你想要的樣子
正是充分洞察到家和家具之于美好生活的重要意義,林氏家居回歸原點,在《把家過成你想要的樣子》微影像中,首次基于家具和美好生活的關系的視角,深度詮釋美好生活內涵。“我們為什么需要家具?選擇什么樣的家具,就是選擇了什么樣的生活。一個空間里沒有家具,就是鋼筋水泥;有了家具,關于生活的所有美好都在這里上演;買回去的是家具,住下來的才是生活。”通過微影像,品牌向外傳遞“用偏愛的家具,把家過成你想要的樣子,就是美好生活”的“林氏哲學”,喚起人們重新審視家具的意義,提供了實現美好生活的新思路。正如人民日報評論所說,“小到一個杯子、一雙碗筷,大到一把椅子、一個柜子,既是家這個空間的組成部分,也是美好生活的助力”。每一件認真挑選的家具,都在為想要的家的樣子而努力。業內專家評價,林氏家居的解讀,除了讓美好生活有更具象的內容外,也降低了大眾獲得美好生活的門檻,引導大家以“想要的家的樣子”為方向,去探索和實踐各自偏愛的美好生活。
美好生活擁有豐富的內涵,其表達方式也非常多元。林氏家居破常規地以前衛手法勾勒年輕人對美好生活的理解和悅己生活態度。粗糙原始的水泥空間,甚至不是傳統意義上的“家”。但當它與細膩的生活場景及時尚多元的家具產品碰撞,反而更能讓人聚焦人與家具的互動,放大美好生活細節,真實寫照年輕人的個性化生活。在浴缸里潛水,在家開趴,在家暢玩......每一種都能讓年輕人找到自己的影子。一鏡到底的視覺串聯,打破了過往美好生活碎片化、故事化的講述邏輯和表現風格,演繹出林氏家居獨有的時尚與前衛。這也契合品牌一直堅持的理念:時尚不僅是一種形式,更是一種對生活的態度,它是各有偏愛的,也是真實可落地的。
憑著深刻的時代與家庭生活洞察,林氏家居《把家過成你想要的樣子》微影像上線后即受到全網熱議,中國新聞周刊、南方日報、光明網等眾多權威央黨媒紛紛轉載,肯定林氏家居對美好生活的解讀“具有方向性的指導意義”和“時代價值”。人民日報評論更在報道中向全社會發出倡議,“讓我們關注家的氛圍,回歸生活的本質,在家的美好中激發生活的熱情和前行的力量。”
眾多權威媒體點贊林氏家居美好生活
響應時代旋律,以引領者姿態構建美好生活
“堅持在發展中保障和改善民生,鼓勵共同奮斗創造美好生活,不斷實現人民對美好生活的向往”,是新時代黨和國家的奮斗目標,也是每個企業和個人的努力方向。
面對這一時代命題,林氏家居積極響應時代和國家呼聲,在“林氏家居美好生活季”,以“把家過成你想要的樣子”為核心主張,多維度為美好生活賦能,喚起大眾關注家的美好,縮短美好生活實踐路徑。4月末,人民日報采訪報道林氏家居美好生活實踐,對其產品品牌、渠道創新、品牌價值等內容點贊。這也標志著品牌正式回應美好生活號召,面向全社會發聲。5月初,“把家過成你想要的樣子”平面內容上刊人民日報,代表品牌承接美好生活的主題呼聲,進一步描繪美好生活場景。而隨后發布的微影像及social海報,從家具對美好生活的意義切入,全面勾勒美好生活圖景,讓美好生活真實而具體。通過行業占位及用戶溝通的層層深入,林氏家居不斷深化美好內涵,也持續強化家居行業美好生活引領者的價值形象。
林氏家居social海報引共鳴
肩挑時代重任,全面行動構建美好生活
事實上,作為家居行業美好生活引領者,林氏家居緊跟時代,以品牌自身的高質量發展驅動時代向前,始終以用戶為核心去開拓創新。秉持“讓生活過得更好”的企業愿景和“林氏家居 住進每一種偏愛”的核心理念,依托全場景、全風格、全品類等布局及時尚、多元、舒適的DNA,林氏家居實現全年在售SKU10000+,通過持續的產品創新、渠道創新、品牌創新,為用戶打造想要的家,具有深厚的物質基礎。
林氏家居打造美好生活季
據悉,林氏家居美好生活季從四月開始正式拉開序幕,除了人民日報采訪報道及微影像大片發布外,品牌還將聯合時尚博主黎貝卡及其旗下“100個中國女孩的家”家居IP,通過真實的家居改造案例,讓美好生活有效落地,呈現“想要的家的樣子”真實樣板。
年輕的林氏家居一直在路上,不斷刷新與用戶溝通的表達方式,使其從一眾傳統的家居品牌中脫穎而出。正如人民日報評論的提議:“當每個人都努力把家過成想要的樣子,美好生活也將會漸行漸近”,品牌也希望通過多樣化行動倡導,持續強化與消費者的情感交互,成為年輕人構建美好生活的重要選項。
