引言
3年疫情告一段落,社會進入消費“復蘇”的大基調,正視疫情帶來的消費觀念及渠道的變化,重新看待消費者消費行為,思考品牌價值的持續,對于每一個品牌都至關重要。
只有正確審時度勢,才能將“復蘇”轉化為“機遇”,而在美妝賽道上,知名美妝品牌爾木萄近日為幫助“新手”消費者更好解決化妝過程中遇到的疑難問題,全網上線明星化妝師聯合計劃,邀請專業化妝師們針對消費者真實關心的化妝問題提出解決建議,是為圍繞消費者進行品牌理念傳達的一次出色案例。
因為專業,所以一拍即合
為什么爾木萄能夠邀請明星化妝師助陣?其品牌實力就是解答。據不完全統計,國內的明星化妝師基本都在使用爾木萄的美妝工具。爾木萄作為知名美妝品牌,出色的消費者洞察能力、專業的產品研發團隊以及對于“美”與“妝”的理解,都勾勒出了爾木萄在如今美妝品牌賽道中真誠專業的品牌氣質。
自2014年創立以來,爾木萄一直結合消費者膚質狀況及日常使用習慣,研發真正匹配消費者需求的的底妝工具及彩妝產品,為她們提供最專業有效的彩妝解決方案。2022年,爾木萄將slogan從“美一天,都重要”變更為“專業工具,專研底妝”,是為對底妝賽道的更深一步深耕,或許正是因為在底妝賽道上擁有十足的專業實力,其才能與專業化妝師一拍即合,幫助更多人解決化妝問題。
真誠溝通,才有研得不空
而思考爾木萄推出明星化妝師聯合計劃的原因,不難發現,這是充分洞察到了消費者的真實需求。一個熱衷與消費者溝通的品牌,總能先人一步洞察到消費者的真實需求。在了解爾木萄社交平臺官方賬號的過程中,其活潑有趣、古靈精怪、真誠真實的品牌態度,讓爾木萄收獲了很大一部分年輕人群的關注和喜愛。
爾木萄與消費者就如老友,他們會彼此分享喜歡的妝容、探討化妝的難題、挖掘生活的美與確幸。而正是這一次又一次“零距離”的真誠溝通,爾木萄才會了解到還有很多想化好妝但化不好的“新手”人群存在,為此,爾木萄特地策劃了一場明星化妝師聯合活動,邀請到了4位明星化妝師,分別為劉靜、雷超、劉屹光、許杰威。
解答“新手”化妝過程中經常會遇到的難疑,給予他們專業有效的解決建議,幫助她們從“化妝”變為“享受化妝”。
持續深耕,才有厚積薄發
以一句話總結近年爾木萄的品牌發展特點,可以說是“勢盛氣不驕,專研根賽道”。
爾木萄由獨立設計師創立于2014年,品牌名AMORTALS源自希臘語,寓意“月亮女神”,映射精致的生活態度,目前經營類目覆蓋彩妝、美妝工具、生活用品領域。
2014 年初,彩妝產品逐漸走入更多人的視線,但美妝工具對于妝容、護膚的輔助作用并不為大眾所熟知,國內美妝工具市場尚無有質量保障的品牌。
隨著國內工廠及研發技術的進步,2016 年爾木萄轉攻國內市場,希望能夠借助國內先進的研發技術,為大眾打造出更舒適的護膚體驗、更便攜的上妝方式,來填補國內市場的空白。
秉承“停下來,從心出發,享受簡而不凡的時光”的品牌文化,精心選品選材,讓每位用戶都能感受來自日常生活的幸福感,率先開啟了兼具功能性和顏值的美妝工具時代。
在創立不足10年的時間內,爾木萄收獲的獎項和榮譽不勝其數,如連續兩年入選新銳品牌價值榜100強名單,獲得CBE“2021中國好品牌”表彰等,都不難看出爾木萄收獲了業內的廣泛認可,期待爾木萄未來會更加大放異彩。
