2023年5月,學院風少女時裝品牌TEENIE WEENIE,再度攜手AWAYLEE聯名推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
在本系列中,由AWAYLEE楊樂領銜的設計團隊將品牌23SS系列「出走的藝術家」的核心概念與TEENIE WEENIE標志性的青春休閑風格融會貫通,運用充滿新巧設計的時裝的語言,鼓勵心靈走出舒適區,做勇于自我發現和自由地表達生活藝術家。
在時尚品牌瘋狂尋找不同合作對象聯名營銷期望破圈,而消費者卻對噱頭滿滿的聯名愈發失去興趣當下,TEENIE WEENIE選擇再次與AWAYLEE合作,僅僅是為了復制前一次聯名的成功嗎?
作為國內少女風女裝設計師品牌的領軍品牌,AWAYLEE自2012年成立之初便收獲了少女圈層消費者的青睞。在短短的幾年時間里,AWAYLEE迅速成長為業內的先鋒代表,也得到了中國時尚產業及傳統服裝?業的?致關注,先后多次作為亞洲時尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業界權威媒體報道,并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國際一線紙媒和新媒體合作的設計師,同時被網易時尚評選為最具人氣設計師。
中國潮流設計師楊樂
同時AWAYLEE還登上過全球最頂級的巴黎TRANO設計師展會,獲得20多個國家40多家時尚買手店合作機會;聯動過故宮宮廷文化,為傳統文化注入新的時尚想象力。
2019年,楊樂接任AWAYLEE品牌主理人兼設計總監,至今已獨立執掌四季作品,同時在疫情期間消費低迷的情況下,完成了一次口碑與商業雙獲成功的聯名合作。
2022年5月,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE首次合作,發布了「Forever Girl · 少女萬歲」聯名系列。這次聯名產品率先登陸抖音/天貓,隨后進行了連續數天在抖音直播,不僅打造出多個爆款,部分款式甚至上架不久后便宣告售罄。在多家電商平臺以及全國線下店鋪獲得銷售成功,同時也在小紅書引發廣泛討論與追捧。而今年疫情后的第一個春夏之交,兩個品牌再度攜手推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
與近年來博人眼球的跨界聯名不同,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE作為兩家同樣主打少女風的品牌,并沒有選擇使用夸張的噱頭與話題以求“破圈”,而是細膩地把握住各自品牌原本客戶群體的內心需求,最終達成了1+1大于3的效果,而這無疑也得益于兩家品牌的深厚實力積淀。TEENIE WEENIE作為老牌少女風服裝品牌,有著得天獨厚的客戶基礎。而AWAYLEE在早年間便完成了跨界破圈與品牌塑造的階段,獲得了值得深入挖掘的品牌價值。因此,這樣兩家理念契合而又各有所長的品牌一旦聯名,結果必然能夠深入觸達整個少女客戶圈層。
執掌品牌3年后,AWAYLEE主理人楊樂已經完成了表達個人設計理念與傳承品牌經典風格的梳理和平衡。在20AW至22AW的幾季作品中,楊樂秉持著AWAYLEE一貫的浪漫、純真美學,并融入了十分私人化的細膩靈感。而在AWAYLEE23SS「出走的藝術家」系列中,她則把握住了當下都市年輕女性普遍的心理脈絡,完成了一場個人與品牌風格的轉型突破。
楊樂同樣將AWAYLEE的轉變帶入了與TEENIE WEENIE的聯名系列。靈感滿滿的綠、悲憫無私的白、自由俏皮的粉、時尚深邃的藍,以及充滿秩序感的灰,楊樂將這些代表都市年輕女性情緒底色的色彩抽象結合,賦予它們更加自由的靈魂。而在剪裁方面,她舍棄了以往的繁復剪裁,取而代之的是意趣盎然的裝飾與輕盈灑脫的H型廓形,簡約的設計為造型搭配提供更多的可能性。作為系列的點睛元素,流蘇與繩編由多彩的織帶材質構成,在搖曳生姿之間進入一場探索自我表達的出走遠行。
