消費者安全意識的提升,同樣會促進理性消費的發展。小紅書近期發布的《預見2023中國美妝行業趨勢洞察》報告中提到,消費者變得更加克制和理智,一方面他們追求極致性價比,對于價格更加敏感;另一方面,他們對品質的要求并沒有降低,也會更注重產品的實用性。
由此可見,安全和功效已經成為影響消費決策的兩大決定因素,也成為未來化妝品企業尋求業務增長的重要突破口。做好這兩點,才能推動化妝品行業朝著健康、良性的方向發展。作為高端面膜ODM企業,貝豪集團今年推出了一款應用7A級抗菌膜布的鉑可拉面膜,一舉滿足安全和功效兩大需求,為今后化妝品企業成功打造增長曲線提供了思路。
經過三年的“內功修煉期”,面膜等化妝品的安全問題成為消費市場關注的重中之重。而菌落超標,一直與面膜產品的質量安全問題有著莫大的關系,更是長期困擾行業的“超級痛點”。
貝豪以這一大痛點為出發點,秉持著“一切都是為了讓面膜更安全”的研發初心,研發前端功能纖維原料,并著力于生產技術和生產標準的提升,創造性地打造出7A抗菌膜布,并將其應用在了鉑可拉面膜上,從根源上攻克了菌落超標難題,打開了面膜板塊又一新的發展方向。
據悉,2022年,廣東省標準化協會發布《抗菌紡織品》團體標準,對標稱有抗菌功能紡織品的抗菌性能進行了明確定級規范,將抗菌率劃分為7個等級(A為最低,7A為最高),并對每個等級的抗菌性能指標、洗滌次數和抑菌率做出明確規定。這是目前抗菌紡織物標準中全面細致的分級,也是貝豪7A級抗菌膜布命名的由來。
如果把安全比作化妝品的地基的話,那么功效就是地基上的高樓大廈。
對貝豪而言,解決了基礎的安全需求之后,“立竿見影”的效果就成為代表產品力的核心要素。在抗菌這一賣點之外,鉑可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了業界的極大認可。根據SGS功效檢測報告,受試者持續使用鉑可拉面膜產品28天,肌膚平滑度提升12%,皺紋減少10.16%,嫩膚提升9.18%(報告編號:GZCPCH200804550.3)。
3、真創新破局,賦能品牌客戶業務增長
想要打破這種行業怪圈,研發創新是唯一的出路。貝豪作為以創新聞名業界的高端面膜ODM企業,一直通過真研發、真創新打造真實有效且安全的產品,構建差異化賣點和核心競爭力。自2008年原創提出蠶絲概念面膜后,貝豪就跳出行業“低價競爭”的怪圈,此后諸如備長炭黑膜、花水面膜、鉑可拉面膜一系列創新產品的推出,也助力貝豪成為了面膜市場的高端玩家,并推動了行業從以往的中低端“價格廝殺”,逐漸走向品質化、高端化的長期主義道路。
沒有安全品質,企業難以發展。沒有研發創新,品牌沒有未來。未來,貝豪將在化妝品ODM領域持續深耕,以品質為基礎,以創新為驅動,幫助客戶把握行業沿革中的主流方向與突出價值,不斷提升技術底力和品質服務力,助推美麗事業的穩步、健康發展。
