中國酒業協會以啤酒為媒,與西部重鎮、十三朝古都西安市強強聯手,將于七月出推出中國首個全明星品牌聯名啤酒文化節,聚力打造中國啤酒品類優勢文化標桿,助力啤酒消費升級,為消費者呈現一場全新的中國啤酒文化盛宴。
7月7日至7月9日,2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節將于西安市大明宮遺址公園御道廣場正式舉辦。該項目是由中國酒業協會發起并主辦,中國啤酒品類聲譽和優勢文化基金支持,中國啤酒行業TOP5企業——華潤雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國及京東超市聯合發起并協辦,視覺中國、青年藝術100、科復時代等機構合作支持,中國啤酒趣味研究院獨家運營。
服務啤酒產業,打造中國啤酒品類優勢文化
中國酒業協會始終堅持“為美好生活奉獻美酒”的初心使命,在傳播啤酒品類文化和正向消費理念方面,不斷與時俱進,豐富、發展和完善著自身的職能和作用。依托中國啤酒趣味研究院,積極開展品牌活動、消費科普、文化創意、收藏鑒賞等社會活動,積極推廣 “年輕、時尚、激情、健康、安全”是中國啤酒品類優勢文化。
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節作為本年度重點活動項目,是中國酒業協會首次嘗試舉辦大型啤酒節慶活動,聯合多家優秀跨界合作單位,共同為消費者呈現一場前所未有的啤酒跨界主題消費體驗。
“美美長安”再升級,打造城市新名片
今年是"一帶一路"倡議提出十周年。這十年,作為古絲綢之路起點的西安,在歷史傳承、文化底蘊、產業發展和科技教育等方面都實現了全面增長和創新。今年盛夏,“美美長安”西安國際啤酒節全新升級,與中國酒業協會發起并主辦2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節,將為西安市民奉獻一場更大體量、文化氣息更濃厚的啤酒文化盛宴。同時,也為西安量身打造一張全新的啤酒文化主題城市名片。
啤酒節現場活動布局示意圖
在啤酒節專設有西安主題文化區域,觀眾可以在啤酒節品嘗西安特色美食,品鑒西安本地特色啤酒,欣賞西安方言的歌,體驗西安主題的文創市集。
這里有嚼勁兒十足的biang biang面、酥爛鮮香的肉夾饃、贊不絕口的牛羊肉泡饃、外焦里嫩的葫蘆雞……西安老字號、特色文旅主題酒吧,消費者可以充分感受到這座城市特色的市井熱鬧與美味,以及深厚的歷史底蘊和文化融合。既能讓你穿越千年感受漢唐的盛世繁華,又能體驗到現代都市生活的時尚與潮流。
“樂啤派對”啤酒文化項目介紹
1、中國啤酒行業首個人文藝術展
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節期間,華潤雪花啤酒與青年藝術100首度跨界合作,傾情貢獻中國啤酒行業首個人文藝術展覽。從品牌傳承、新銳藝術設計以及科普互動等多方面呈現啤酒人文藝術情懷和行業形象。期間邀請了知名青年藝術家就啤酒文化主題創意的作品展覽,為消費者呈現不一樣的啤酒視覺體驗。
2、中國啤酒發展簡史藝術展陳
中國古代啤酒起源在哪里?
近代啤酒產業在歷史洪流中如何戲劇性演變?
近代中國啤酒產業如何逆襲成為世界第一?這些問題將通過大量的史實陳列和考證分析全面解答。梳理中國啤酒發展簡史不僅對啤酒產業的發展提供了指引和借鑒作用,同時也為啤酒文化和消費科普提供了重要素材,提振民族品牌自信,增強中國啤酒品牌發展勢能。
3、中國啤酒大師班
秉承大眾科普專業化的服務理念,中國酒業協會邀約中國釀酒大師、國家級啤酒評酒委員、中國國際啤酒挑戰賽評委隊伍共同打造中國啤酒大師班——特色啤酒品鑒課程。邀約消費者品鑒不同風格的國產啤酒產品,鑒賞限量版高端啤酒藏品,學習啤酒基本品鑒方法和評價技能。
4、特色文化主題品牌酒吧
青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒領銜呈現特色主題酒吧體驗項目。京東超市攜手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌聯合呈現中國工坊啤酒群像體驗區。此外,還有沉浸式玩樂的“東方神秘力量”的主題酒吧和主題定制產品,向消費者展現中國啤酒品牌的多元化發展面貌,提振消費升級,點燃今夏啤酒消費熱潮。
5、首個中國酒業社會責任科普巡展
中國酒業協會酒與社會責任促進委員會傾情打造首個中國酒業社會責任科普巡展,集合八年理性飲酒宣傳科普項目成果,以主題公益微電影、美酒美圖作品及公益海報藝術展為展出內容,傳播理性飲酒科普常識和健康生活理念,向消費者傳達理性飲酒快樂生活的美好愿景。
6、中國國際啤酒挑戰賽獲獎產品巡展
作為亞洲最大專業啤酒賽事,中國國際啤酒挑戰賽迎來第6個賽季。本次啤酒節,將攜手5季獲獎品牌和獲獎產品入駐,通過賽事宣傳、品牌曝光和現場品鑒互動,讓消費者近距離接觸榮獲國際榮譽的好啤酒產品,為優秀啤酒品牌提供展示空間和舞臺。
7、啤酒主題文創街區
啤酒節誠邀青島啤酒博物館文創產品強勢入駐。聯合多品牌文創產品,為西安消費者打造啤酒主題文化產品街區。足不出西安,買到各地啤酒周邊,充分滿足啤酒愛好者的購物需求。
8、歷年啤酒酒標展
精選現代中國啤酒發展歷程中的特色啤酒產品酒標,追溯和回顧中國啤酒輝煌發展歷程,通過藝術化加工,極具觀賞意義。
傳承千年文化精粹,展現當代酒之大美
中國啤酒歷史久遠,發展歷程堅韌而輝煌。講好中國啤酒的故事,傳播中國啤酒的文化是當下啤酒行業高質量發展的重要內容,是推動高端化、特色化產業發展的必要舉措。2023中國“樂啤派對”啤酒文化節落戶西安,必將乘借這座千年古都獨有的傳統與現代融合發展的文化特質和文化魅力,打造出屬于中國的啤酒優勢文化IP,形成獨具一格的中國啤酒文化體系,為中國啤酒奉獻更多的盛世與希望。
