近期,英國劍橋巴布拉罕研究所在《eLife》發表論文,表明一項名為“成熟期瞬時重編程”的新技術可使皮膚細胞“生物鐘”逆轉30年且不失去原有的細胞功能,預計該技術將通過靶向調控衰老基因,最大限度的幫助損傷皮膚恢復年輕、健康的狀態。
不難看出,相比真實年齡,往往肌膚呈現出的年齡狀態更容易抓住消費者的情緒,這也反映出人們對肌膚狀態時常缺乏“安全感”。基于此,市場催生了“年輕肌”的肌膚概念。目前,年輕肌護理正在加速滲透用戶心智,未來或將成為行業的重要風向口。
近期5月份,護膚品牌MIHOO小迷糊發布了《年輕肌精簡護理白皮書》,以社交媒體數據+問卷調研數據為基準深度挖掘了目前年輕肌用戶的需求和痛點,對年輕肌的市場消費動向及當下年輕肌精簡護膚的流行趨勢進行了深度分析,同時品牌從22年底開始推出的肌源系列新品也獲得了眾多年輕肌消費者的喜愛。
*評論來自MIHOO小迷糊公眾號
打破年齡界限 年輕肌新定義
據了解,MIHOO小迷糊品牌從2014年成立之初,就錨定了年輕肌人群,對年輕肌護理研究已經有10年時間,然而在較長的一段時間內,年輕肌常被市場定義為年齡介于18-25歲的年輕人肌膚,該定義局限點在于將年齡作為“年輕肌”的單一判定標準,二者形成“捆綁關系”。
狹義的年輕肌概念也導致眾多品牌傾向于從抗老祛皺等高功效方式作為切入點進入目標市場。但是隨著消費升級,消費者逐漸開始賦予年輕肌新的定義并趨向共識,根據《年輕肌精簡護理白皮書》顯示,85%的消費者們認為年齡的大小已不再是年輕肌的必須性定義標準,取而代之的是肌膚的抵御力和修復力,其中有80.97%的消費者認為“肌膚的自我恢復能力強”是年輕肌的重要評判標準。
基于此,MIHOO小迷糊綜合行業認知、專家共識、用戶調研,將年輕肌定義為:擁有穩定的肌膚屏障,偶爾受外界刺激才會出現問題的良好肌膚狀態,且該概念在千名調研參與者中獲得了89%的認同。
重視肌膚健康 保持年輕肌好狀態
據監測數據來看,2023-03MAT“年輕肌”全網聲量高達4.3W,相較上一計算周期暴漲將近2.8W。可見即使在信息流逐漸趨向泛濫的當下,年輕肌概念依然吸引著核心用戶群的視線,并且還有持續在全網范圍內迅速擴張的趨勢。
那么為什么大家開始從早幾年的“早C晚A”、“刷酸”等強攻效護膚轉而關注“精簡護膚”了呢?
首先在《年輕肌精簡護理白皮書》中對年輕肌用戶日常行為畫像的分析來看,年輕肌用戶覆蓋多個年齡段、職業,并且這個群體受工作、學業等影響,生活中經常充斥眾多的不良習慣,比如82.4%的年輕肌用戶每周熬夜2次或以上、75.2%的年輕肌用戶長時間面對電腦、手機、72.5%的年輕肌用戶飲食習慣較差等等,以上不良習慣對肌膚都有較大程度的影響。
其次在護膚經歷上,無效護膚、過度護膚成為用戶痛點,過去錯誤或不合適的護膚選擇引發皮膚屏障受損,進而誘發肌膚敏感即紅癢、干燥和爆痘等問題,而且在當前我國有約36%的女性為敏感性皮膚,其中20-35歲的女性是易敏高發人群,占比七成。敏感肌肌膚屏障問題日益突出,而精簡護膚則倡導只做最精確的護理,維護肌膚屏障實現肌膚的自主調節,這在很大程度上能幫助敏感肌膚避免刺激,建立屏障保護。最后就是精簡護膚適合當下快節奏的生活方式,科學高效且操作簡單。
專注年輕肌 精簡更有效
MIHOO小迷糊是目前國內市場內少有的專注年輕肌精簡護理的品牌,自2014年創立起MIHOO小迷糊就秉承著精簡護膚不過度的護膚理念,持續深入年輕肌用戶的日常生活,為用戶提供針對性的護膚方案,現已得到超800萬年輕肌用戶的認可和選擇。
從品牌研發的層面上看,MIHOO小迷糊背靠A股頭部美妝集團水羊股份,研發背景雄厚,現已依托雙研中心,十余個研發團隊,百項專利、千萬設備等優勢條件不斷夯實研發基石。
2022年,MIHOO小迷糊品牌全新升級,定位年輕肌科學護理專家,強調以獨有的專利成分源力因子,有效激活年輕肌的天然自愈力,解決肌膚問題,提升肌膚狀態。品牌提出維持年輕肌良好狀態只需三步:清潔、維穩、防護,并以此推出<溫和清潔>、<續航維穩>、<精準防護>三大系列為年輕肌用戶提供精簡有效的肌膚守護。
目前,MIHOO小迷糊系列產品均基于精準有效,刪繁就簡的研發理念,其中<溫和清潔>系列中的全新清潔單品「肌源潔顏蜜」針對年輕肌出油量多、角質層薄弱等痛點,從清潔力、溫和力、保濕力三個維度著手,打造兼顧強清潔力和溫和度的日常潔面,現已成為品牌的口碑爆品,深受用戶的喜愛。
作為目前行業內年輕肌的領先品牌,MIHOO小迷糊從品牌的角度出發賦予年輕肌新的概念,搭建起一套更適配國人的年輕肌護膚解決方案,把控了國內“年輕肌”的發展風向,一定程度上填補了目前國內年輕肌精簡護理市場的空白。
*評論來自美麗修行APP
