方寸凝聚匠心，萊紳通靈攜藍火真心鉆入選2022年“Best of the Best羅博之選年度珠寶榜單
2023年6月30日，知名藝術家、企業家、設計師、諸多一線國際品牌、RR俱樂部成員等齊聚上海，共同見證2022“羅博之選Best of the Best”、2022 “時尚甄選Robb Report Lifestyle”頒獎盛舉。“Best of the Best”羅博之選邁入第15載，以更專業、多維的視角甄選好物，為大家帶來“時空的杰作”。
《Robb Report》從一份勞斯萊斯車主簡報，發展成為全方位引領高端生活的全媒體平臺，代表了奢侈品領域的權威發聲。
《時尚甄選 Robb Report Lifestyle》繼承美國版《Robb Report》的理念，以高端的私享活動，建立獨特的圈層文化，一直是時尚、品味和品質的代名詞，也是業界具有影響力的媒體平臺之一。入選《時尚甄選 Robb Report Lifestyle》的品牌，如腕表、豪車、游艇、星級酒店等，均為各行各業頂奢品牌，在設計理念、審美品位、生活倡導等方面引領潮流。
在這場被譽為“奢侈品界的奧斯卡”、高端生活方式消費權威榜單頒獎典禮上，Leysen萊紳通靈藍火真心鉆系列被授予“年度匠心傳承珠寶”殊榮，Leysen萊紳通靈與比利時國寶級IP合作的跨界聯名系列——Leysen萊紳通靈x Smurfs藍精靈聯名公益款被甄選成為這場盛典的伴手禮。同臺獲獎的珠寶品牌還有：獲得年度工藝珠寶的VanCleefArpel梵克雅寶、年度設計珠寶Tiffany蒂芙尼、年度美學珠寶Cartier卡地亞、年度古典煥新珠寶CHAUMET尚美巴黎等國際知名品牌。
Best of the Best（BOB）年度評選內容不斷變化，但評選的高標準一直不變。擁有獨家發明專利的藍火真心鉆在這次“一線大牌霸屏”的評選中憑借產品力脫穎而出的背后，離不開出身于珠寶世家的萊紳通靈董事長馬駿對產品精益求精的打磨，及其對工匠精神的執著堅守。
只有地基牢固，才能構筑瑰麗的殿堂
Leysen萊紳通靈掌門人馬峻躬身入局奢侈品領域多年，他對產品設計、工藝、品質把控有自己的獨到見解。一眼創造出好東西的直覺，源自其背后經年累月的沉淀。在他的帶領下，Leysen萊紳通靈傳承比利時百年王室工藝，經鉆石切割大師多年研發、上千次打磨而成的藍火真心鉆，在鉆石底部呈現出浪漫“心”形，在行業內具有獨特的切工優勢，是同時獲得比利時政府、中國政府、IGI（國際寶石研究院）和 NGTC（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心）頒獎認證的產品。
近年來，Leysen 萊紳通靈一方面在產品的原創設計和工藝上不斷突破，持續提升產品力，另一方面則聚焦在鑲嵌領域，不斷的探索和挖掘，從鉆石到紅藍寶再到鑲嵌黃金，Leysen 萊紳通靈將品牌的精神內核和發展理念展現的淋漓盡致，而品牌的匠人精神更是呼之欲出。
珠寶行業的紅利期早已過去，如何讓Leysen萊紳通靈的“真心”被看到，讓百年品牌持續保持競爭優勢？作為在國內有著500多家門店的珠寶品牌掌門人，馬駿給出了自己的答案：品牌需要通過堅守和創新、“變”與“不變”來保持“區隔化”競爭優勢，而產品是品牌保持競爭優勢的根基，只有產品足夠好，品牌的競爭力才能得以持續。
所以洞察消費新需求，針對新一代消費者崇尚個性，追求儀式感，尋求精神滿足等特點，Leysen 萊紳通靈著重在三大方面發力。
堅守：以產品為本，以創新為驅動
Leysen創立于1855 年，傳承168年王室珠寶傳奇。品牌創立之初，Leysen就以精湛技藝贏得王室貴族青睞，為比利時王室定制珠寶，被比利時國王利奧波德三世稱為“比利時的驕傲，夢想的實現者”。
比利時王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應商資質
2017年通靈珠寶對Leysen進行戰略投資，通靈珠寶品牌正式升級為Leysen萊紳通靈。在馬峻規劃的品牌藍圖里，“王室珠寶供應商”背后傳承的設計、匠心、工藝是對產品品質的堅守，也品牌能真正形成區隔化競爭力的核心優勢。
這次獲得“年度匠心傳承珠寶”殊榮的藍火真心鉆是萊紳通靈的代表產品，Leysen設計師從源自王室的Art Deco裝飾藝術風潮中汲取靈感，以數條簡約直線，勾勒出“心”的符號。萊紳通靈在“新一代鉆石藍色火焰”切工專利的基礎上，研發出的“藍火真心鉆”專利產品，以其獨創的心形符號，讓每個渴望真心的人都能感受到“真心只為妳”的情感觸覺和產品魅力。這個被IGI國際寶石研究院授予“卓越鉆石切工典范”的藝術之作，是品牌在鉆石切工記憶上的革新與突破。無論時代如何變化，人們追求真摯情感的初心不會變，這和Leysen萊紳通靈用“真心”表達愛情的初衷一致。
今人尚巧，層出不窮的潮流風尚讓人目不暇接，Leysen萊紳通靈面對瞬息萬變的市場，始終堅持對產品品質的追求，抱樸守“拙”，“天下之至拙，能勝天下之至巧”。
創新：與年輕對話，煥發百年王室珠寶的品牌活力
對于一個有著百年積淀的珠寶品牌，如何與年輕人對話也是馬駿一直思考的課題。“年輕一代在不斷成長成熟，不論是消費水平、審美觀念，還是價值判斷都在進化，他們對傳統品牌有很強的包容力，他們更青睞兼具品質、文化、潮流的產品和品牌。”
與其說是為年輕人設計“專屬”珠寶，不如說是用他們感興趣的社交語言去和年輕消費者對話，透過跨界聯名、破圈讓更多年輕人看到并了解萊紳通靈。
2022年的520，萊紳通靈限量發布藍火真心鉆NFT數藏，成為全球首款由高端珠寶品牌授權發行的數字對戒。萊紳通靈藍火真心鉆NFT數字藏品完美詮釋了愛情的浪漫與忠貞，附加了愛情屬性的NFT戒指，讓年輕人的告白、求婚即使在數字世界里也擁有滿滿的儀式感，成為了元宇宙時代年輕人表達愛意的最佳數字潮品。
2022年11月，Leysen萊紳通靈在比利時駐上海總領事館召開發布會，宣布比利時國寶級IP藍精靈擔任“萊紳通靈真心守護大使”，Leysen萊紳通靈x Smurfs藍精靈聯名系列正式推出，這也成為了Leysen萊紳通靈在內容溝通層面擁抱年輕用戶的里程碑事件。
Leysen萊紳通靈和藍精靈的跨界合作的底層邏輯在于相信美好與純真，用真心守護愛。 “簡單純粹的藍精靈與Leysen萊紳通靈一起，用至純至愛的藍精靈來守護真心”。
一個好品牌需要歷史的沉淀，更需要承接住時代的挑戰，在馬駿的堅守和創新下，萊紳通靈已形成了以王室、藍火真心鉆、超級IP藍精靈為三駕馬車的差異化品牌戰略布局，強化品牌核心優勢，擴大差異化競爭力。同時，Leysen 萊紳通靈善于洞察市場快速迭代及其底層邏輯，快人一步抓住品牌升級的契機，明確了發展戰略，持續聚焦技術和產品創新，拓展產品品類，以創新產品觸達目標人群，并實現更大范圍的裂變和傳播。
“勿用戰術上的勤奮，掩蓋戰略上的懶惰”，既能去偽守拙，又能守正出奇，這或許就是品牌之樹常青的秘籍吧。
