電商作為促進傳統企業轉型的“新經濟模式”，已經成為不容忽視的力量。近年來，我國重點紡織服裝產業集群、專業市場，通過開展電商節、直播節等不同形式的活動，加速推進線上線下全面融合，激發消費活力，為經濟發展做出重要貢獻?！丁笆奈濉彪娮由虅瞻l展規劃》中明確指出，以電子商務引領消費升級、推進商產融合，推動服務業、制造業等產業數字化。
6月28日，以“電商新經濟·數字新集群·產業新未來”為主題的2023中國（天門）服裝電商產業峰會在湖北天門召開。本次活動由中國紡織工業聯合會、天門市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會流通分會、武漢紡織大學、天門市商務局、湖北省天門現代紡織產業技術研究院承辦，天門市國投集團、白馬服裝（湖北）集團有限公司協辦。中國紡織工業聯合會秘書長、流通分會會長夏令敏以及中共天門市委副書記、政法委書記張華忠，中共天門市委常委、統戰部部長龔紅敏，天門市人大常委會副主任張文輝，天門市政府副市長楊寒、天門市政協副主席王雄偉等嘉賓出席了此次活動。
中國紡聯流通分會秘書長王水元主持會議。
來自廣州、杭州、深圳、武漢、鄭州、濟南、常熟等全國各地重點服裝電商產業帶、企業、電商平臺及相關機構代表參加了此次活動。
全力培植天門優良產業生態
近年來，隨著天門服裝產業配套不斷完善、傳統企業轉型升級、大量服裝企業回流，天門服裝產業煥發出新活力。
中國紡織工業企業管理協會常務副會長、中國紡聯流通分會副會長謝青表示，“百里棉鄉”天門擁有悠久的紡織服裝產業發展歷史，產業發展基礎雄厚，近年來隨著大批熟練工人、電商優秀人才返鄉就業、創業，天門市搶抓機遇，變“返鄉潮”為“發展潮”，出臺《關于支持紡織服裝產業高質量發展的若干意見》。
今天，來自紡織服裝行業和電商領域機構、商協會、基地、市場、品牌代表、主播達人、專業買手、創業者等行業精英和專家學者集聚天門，共同出席2023中國（天門）服裝電商產業峰會，以行業頂尖實力激發天門電商產業發展動能，必將進一步激活天門服裝電商發展要素潛能，將服裝電商打造成為天門經濟發展的重要引擎，滿足人民日益增長的美好生活愿景，推動紡織服裝行業高質量發展。同時，希望天門能持續優化營商環境，構建數字產業生態，全面推動“中國服裝電商產業示范基地”建設。
天門市委副書記、政法委書記張華忠也表示，本次峰會是工業和信息化部、商務部共同組織開展的“2023紡織服裝優供給促升級”系列活動之一，特邀部委領導、專家學者、產業大咖、電商達人，碰撞思想火花、匯聚行業資源、共話電商發展。同時峰會以共同締造理念籌辦，廣泛發動社會各界參與，有電商平臺、電商服務機構、供應鏈平臺、MCN機構、服裝品牌代表、設計師、主播達人等眾多群體參加。會議成果豐碩、影響深遠。更值得一提的是，峰會發布了《促進中國服裝電商產業發展天門宣言》、《天門服裝電商產業基地發展規劃》、天門服裝電商區域公用品牌“天門衣尚”，簽約了近50個強鏈補鏈項目，為天門服裝電商發展注入了強勁動能。
未來，天門將充分用好此次峰會成果，加強與各位行業翹楚、商界精英的交流合作，全力打造電商新基地、數字新集群、區域新品牌、產業新生態、行業新標桿，為全國服裝電商發展探索新實踐、作出新貢獻。
把握電商趨勢 擁抱融合新時代
互聯網是當今時代最重要的媒介，VUCA時代的市場環境面臨多重挑戰，此外，我國高度重視信息技術、數字經濟發展和數字中國建設，中國電商交易規模增速逐年趨緩，紅火的直播電商產業逐漸回歸商業本質，中國電商進入高質量發展新階段。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤提出，數字時代的新社會生產循環加速形成，電商服務新流通體系建設助力產業數字化，要發揮電商優勢打造高質量發展的服裝產業現代供應鏈體系。
巨量專家智庫成員、杭州網川教育科技有限公司CMO 羽林認為，抖音直播帶貨流量紅利期是2020-2021年，2020年直播帶貨元年，2021年商家直播元年，平臺需要拉新指標。2022年平臺拉新完成，直播帶貨流量到瓶頸，平臺進入精細化運營紅利期。2023年平臺呈現了不同階段的盈利機會，并參透抖音用戶消費心智與鏈路。2023年至今三頻共振解決了流量問題，流量承接話術解決了轉化問題，而團隊機制解決了復制問題。他特別強調抖音電商全域運營核心的是人群運營。
抖音電商綜合業務女裝行業經理李浩銘則表示，在全域興趣電商看見向上生長的力量，過去一年抖音電商GMV同比增長80％，貨架場景快速發展，用戶主動習慣逐步形成。他提出，用戶在哪兒，生意的機會就在哪里。服裝電商要全域聯動，實現和消費者的“雙向奔赴”。會上，他還談到這次發布的兩項計劃， 一是“織造中國”，該項目計劃長期打造20個重點產業帶，一城一策，打造當地產地名片，給每個垂直品類和產地做獨立品牌；二是歡迎更多工廠性質的商家來到抖音，加入“王牌工廠”這個項目，“王牌工廠”幫助商家背書，將源頭好物賣到千家萬戶。
數字賦能 產業協同高質量發展
數字技術、數字經濟是世界科技革命和產業變革的先機，是新一輪國際競爭重點領域。森馬集團用數字化營銷手段洞察用戶需求并加以滿足，進一步凸顯了品牌差異化價值，從而實現逆勢增長，森馬集團董事、總裁徐波深度剖析了森馬的數字化發展之路，并表示未來森馬將與平臺進行共創資源，進行平臺超品營銷、品牌營銷、種草達人等資源整合，放大曝光，與廣大的供應商伙伴、直播機構、達人共同協作，共同為消費者創造美好體驗。
作為國內領先的服裝成衣供應鏈賦能平臺，江蘇衫數科技集團CEO向清華也認為，產業協同發展是服裝產業數字化發展的新路徑，衫數科技通過一站式供應鏈服務，鏈接了產業上游供應商與產業下游電商、直播、門店等零售商，實現了產業在線協同、數據化決策。
高端對話
數字經濟時代，傳統產業創新發展“新賽道”
中國服裝協會專職副會長楊曉東：近些年，中國服裝產業在智能制造、渠道拓展、模式創新和供應鏈協同方面，取得了新的優勢。特別是在終端模式的創新上，我們一直走在世界的前列。今天在這樣的電商背景下，我們重點討論的是終端消費模式的數字化。
商務部電子商務和信息化司原巡視員、中國電子商務商協會聯盟主席聶林海：我想給天門的愿景歸納為兩個詞，一是名列前茅，一是海外標桿。
通過《天門服裝電商產業基地發展規劃（2023-2026年）》的發布實施，使得天門的服裝電商產業園在全國名列前茅；同時公共品牌通過政府的大力宣傳、營銷和大家的共同努力能成為中國品牌出海的標桿。
上海聯合電子商務研究所執行所長、東華大學教授楊濤：服裝產業數字化是一個必選項，不是可選項，誰不做誰就被社會淘汰。
拼多多跨境 Temu女裝行業總監貓耳朵：希望企業能夠抓住新一輪的國際競爭機遇，借助拼多多平臺實現由品牌代工轉為品牌出海，相信整個天門的服裝企業以及我國的服裝企業一定大有可為。
中通云倉科技集團華中管理中心總經理白勁松：希望天門的服裝造福全國、全球，讓人們穿上更漂亮的服裝。
天門市起點供應鏈管理有限公司總經理費文：天門在服裝產業上運用多種玩法、模式，可以說天門的嘗試是有突破精神的。基于此，我希望天門服裝電商產業真正能做到貨通天下。
峰會期間，與會嘉賓還參觀了僑鄉文化館（嘉年華活動現場）、天門國投產業園、白馬服裝電商產業園等，更直觀了解天門紡織服裝產業現狀。
