YSL圣羅蘭跨界做家居，右岸系列200款新品在天貓奢品首發

奢侈品牌的品類邊界正在不斷拓寬。

7月10日,SAINT LAURENT圣羅蘭在天貓奢品發布Summer Mood Rive Droite“右岸系列”,覆蓋運動、家居、數碼等多重領域近200款新品,這是圣羅蘭右岸系列首次在國內電商平臺發布,同時,也是高奢品牌在天貓上對跨界品類的一次全新嘗試。

在右岸系列中,有不少富有生活趣味的單品,比如黑色系的滑板,檸檬黃配色的迷你收音機,棕櫚樹咖啡杯,COTODAMA歌詞可視化音箱,WILSON星星網球、羽毛球拍等,都非常適合追求顏值的裝備黨。

(YSL圣羅蘭在天貓發布“右岸系列”)

還有天貓限定首發的NEW ERA聯名棒球帽,和水晶托盤、滑雪板、沖浪板、水晶筆筒……從居家日用到運動潮流,再跨界到生活藝術,覆蓋了方方面面。

大牌為何忙起了跨界?實際上,近年以來消費者的需求越來越多元,他們關注的不只是的服飾箱包珠寶,在家居用品上也開始追求品質與顏值并存。

消費者的需求,品牌通過天貓來安排。不僅僅是YSL,多家大牌陸續在天貓上新,推出家居家裝和生活方式類產品。在剛剛過去的6月,天貓奢品上居家日用品類用品,包含咖啡杯、茶具、室內擺件、裝飾等,銷量相較去年同期上漲超過200%。

值得一提的是意大利知名奢侈品牌Versace。Versace是較早推出家居線的大牌之一。在Versace天貓官方旗艦店,家居拖鞋、床品套裝和水晶旅行杯等單品,帶有品牌的標志性奢華風格,看上去華麗璀璨。

另一知名品牌Baccarat巴卡拉,天頂系列吊燈和千夜系列吸頂燈很有名氣,適合追求顏值即正義的家居控。

(奢侈品在天貓跨界到了家居領域)

燈具領域里,還有不少時尚設計師品牌。Tom Dixon的熔巖燈具系列,走的是后現代簡約風,亮燈時透明,關燈時形成鏡面,自帶高級感。

另外,年輕人喜歡的家居品牌Seletti在天貓也十分受歡迎,白色猴子燈獨具創意,是燈具,也是夠潮夠獨特的墻飾掛件,很難撞款。

不僅僅是燈具,在天貓奢品熱賣的大牌家居用品和品牌還有很多。其中包括今年以來備受關注的英國頂級骨瓷品牌Wedgwood,和品牌下的多款高端杯具。

在Wedgwood天貓官方旗艦店,香檳杯、情侶對杯、骨瓷餐具等最為熱賣。其中一款“愛之結繩”香檳高腳杯,是Wedgwood和婚紗女王Vera Wang聯名推出的婚禮主題產品,不少消費者買來贈送給新婚夫婦。

除了Wedgwood,法國銀器世家Christofle昆庭的水晶高腳杯、北歐品牌Georg Jensen的威士忌酒杯、Royal Copenhagen皇家哥本哈根的蕾絲手繪茶具套裝……沏茶品酒泡咖啡,各種場合用的杯子和餐具,上天貓都能買得到。

中國市場對精致家居的消費需求無疑是新的品類增長點。消費者的需求,品牌通過天貓來上新。而天貓持續洞察消費趨勢,也為品牌發現更多新機會,也進一步拓寬了消費者的選擇范圍。