這一屆的年輕人也開始對黃金“上頭”了。
小紅書上關于金飾的購買攻略日漸風靡,曾經被認為“土掉渣”的黃金首飾,正在變成新的消費熱潮。生日紀念日或是發獎金,總有人想買點“壓壓金”。在這一屆年輕人心目中,黃金首飾除了具備裝飾意義,也正成為一種新型的消費觀:我的錢沒有離開我,只是用另一種形式陪在我身邊。
隨著“黃金潮”的盛行,年輕人轉而尋求更具特點的黃金飾品,眾多珠寶品牌聞風而動,陸續推出國潮設計款、熱門IP聯名款等多樣化跨界新品。而作為國內黃金珠寶行業中的佼佼者,周六福延續“時光流轉,自信依然”的品牌主張,推出以時尚氣質為風格,以光影美學為詮釋的“曳光系列”新品,為年輕消費者們帶來一場金影瀲滟的飾覺盛宴,讓她們發掘更多光華璀璨的可能。除此之外,周六福還選擇了用“曳光系列”,帶來一場新穎有趣的“藝術”體驗。
在新系列上線期間,周六福再一次進行了IP聯合的發布動作,而此次聯名對象,則是受眾為泛年輕人的蒙娜麗莎。由世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》衍生而來的《蒙娜麗莎的日常》,一改畫中蒙娜麗莎恬靜模樣,儼然成為了一個世界各地打卡的旅游博主, 甚至“穿越”到別的畫作與人合影。
這次周六福的曳光系列上線,正是與《蒙娜麗莎的日常》聯合進行的一場藝術展,名為“蒙娜麗莎出逃記”。在位于廣州的活動現場,除了能看到蒙娜麗莎環游世界后帶回來的美美打卡照,還能跟蒙娜麗莎一起“鉆”到其他世界名畫的世界里,跟蒙娜麗莎和他的朋友們一起合照。
在活動現場,周六福為逃出畫框的蒙娜麗莎戴上了新品“曳光系列”金飾,讓她旅游打卡時也能閃耀如一,留下一幀幀“身披光華,璀璨奪目”的剪影。展會現場,周六福還準備了一個金光閃閃的領獎臺,可供觀眾進行打卡留念,體驗一把成為閃耀大明星的感覺。而這恰恰是也是“曳光系列”想要傳遞的態度--“搖曳光華,自成璀璨”,鼓勵所有年輕人勇敢綻放自我光芒。
至“曳光系列”,周六福無極金系列更新至第四代,以“國潮黃金”出道的無極金系列,在產品設計上將國風元素與潮流文化融合,依托“新耀國潮”理念,打造出了能與年輕人產生深度共鳴的珠寶首飾。作為無極金新一代產品,曳光系列除了延續無極金“無定義,有態度”的時尚基調,更注重與Z世代的情感共鳴。這一次與《蒙娜麗莎的日常》聯合舉辦的藝術展覽,在帶給用戶一個更有時尚感的藝術體驗的同時,也通過“曳光系列”理念和IP“出逃”理念的結合,鼓勵更多年輕人逃離“畫框”,勇敢散發自我光芒。
“潮流”與“復古”并不沖突,就像“國潮=國風×潮流”一樣,只要能引發年輕人的共鳴,充滿歷史味道的藝術品也能成為大家再一次“熱捧”的對象。此次借著天貓超級品類日上線的“曳光系列”,通過與《蒙娜麗莎的日常》的聯名,借助復古IP的“新”形式,闡釋了“曳光系列”甚而是整個周六福品牌珠寶的時髦與復古,感受跨時空跨界的藝術氣息。而同月上線的第72屆世界小姐中國區聯名系列珠寶--MISS FAIRY,則是“女性自我”的另一個標榜。7月26日天貓超級品類日活動期間,云賞珠寶沙龍直播的開展,世界小姐傾呈美麗攻略,也更說明了美無邊界,美當可追。而這,恰是周六福品牌不斷推陳出新的初心,立志于打造一個周六福式的多元包容的Z世代新“飾”界。
