開啟全新品牌時代
FOSSIL?欣然宣布推出最新品牌戰役"Made for This -- 時刻相伴，為此而生"。隨著品牌戰役的開啟，品牌展示了在所有傳播觸點中創意表達的全面革新，包括現代化的品牌形象和高品質產品供應。
“彼此分享 毫無保留”
Fossil 集團首席營銷官Lisa Pillette表示："Made for This -- 時刻相伴，為此而生"是我們在所有地區、所有業務領域與內外部合作伙伴共同努力的成果。我們深入研究了 Fossil 近 40 年的歷史傳承，不僅探討了 Fossil 長期以來在許多人生活中扮演的角色，還探討了新一代消費者與品牌之間的緊密聯系。這項工作的成果就是我們多年的戰略，它將把我們深愛的傳統品牌帶入下一個時代，帶給新的受眾。這一旅程的核心要素是 Fossil 與我們的消費者之間的共同價值觀：對時間的掌控。消費者非常注重使用時間的目的性、意向性和社交性。Fossil 參與人們生活的每一部分，無論是越用品質越持久的皮革制品、用心打造精心設計的傳統腕表，還是我們與受眾互動的方式，都是由時間和心血來打造與之相伴的持久產品來實現的。"
整體的品牌呈現還延伸到產品領域，包括重新定義標志性設計元素、優化材料，并以精煉的設計愿景為各產品類別建立標志性系列，使產品線與煥然一新的品牌理念相契合。
“拓展視野”
"當人們經歷人生中大大小小的時刻，我們希望Fossil 能陪伴在他們身邊，成為他們旅途中的重要伙伴。"首席品牌官Melissa Lowenkron 表示："Fossil 擁有以創新和工藝為基礎的悠久歷史。我們的品牌戰略聚焦于提升手表、皮具和首飾等產品。這包括對設計的審慎關注、采用優質材料以及在各產品類別中建立可識別的標志性設計元素。"
廣告片由Mekanism公司出品，Prettybird制作公司的 Bradley 和 Pablo 執導，Tim Barber 拍攝，其捕捉了生活當下最坦率的表達時刻，呈現出現代懷舊風格。"Made For This -- 時刻相伴，為此而生"一系列的視頻和平面廣告，配以全新文案和視覺，捕捉到了生命旅途中那些真實而喜悅的鮮活時刻，同時傳達了品牌的機智和樂觀。
“釋放自我 從容應對”
在全球市場同步推出的品牌戰役包括：
· 在紐約和巴黎時裝周期間舉辦全球活動啟動儀式
· 以合作伙伴為特色的產品系列內容，通過社交渠道反映 Fossil品牌多方面的興趣，包括時尚、音樂、旅游等
· 在社交平臺上與 1,000 多名有影響力的達人和數百萬顧客互動
· 更新自有品牌渠道的廣告形象，包括網站、電子郵件、社交媒體，并推廣到線下零售店
· 在30 多個平臺建立穩固的數字平臺、印刷媒體和流媒體合作伙伴關系
· 10 多個城市進行戶外廣告和數字戶外廣告推廣
歡迎9月6日訪問Fossil天貓旗艦店，Fossil抖音官方旗艦店和WatchStation國際時尚腕表微信小程序商城，也可通過關注官方微博@Fossil中國和Fossil官方微信公眾號了解更多資訊。
關于FOSSIL
Fossil注重創意與獨創精神，是全球領先的生活方式配飾品牌。我們創造經典且工藝精湛的皮革產品、飾品和腕表，無論你的人生走向何方，我們都會陪伴你左右。我們在日常踐行環保，致力于為人們和社區的生活帶來積極的改變。
關于MEKANISM
Mekanism是一家極具創業精神的廣告公司，致力于將創意與表現力相結合，打造出卓越的品牌。Mekanism 的員工遍布在舊金山、紐約、洛杉磯、芝加哥和西雅圖，是Quaker、Jose Cuervo、Alaska Airlines、Whoop、Charles Schwab和OkCupid等世界頂級品牌的業務合作伙伴。Mekanism 曾入選《廣告時代》（Ad Age）的榜單前列，并兩次榮登其"最佳工作場所"榜單。
關于BRADLEY & PABLO
Bradley & Pablo（Bradley Bell 和Pablo Jones-Soler）是洛杉磯的一對導演組合，善于將年輕人和流行文化以高理念方式闡述。B&P 強烈的視覺風格體現于他們為Heineken、Bose、ZenBusiness 等頂級品牌以及歷史悠久的巴黎奢侈時尚品牌Balmain拍攝的首部短劇系列廣告片"Fracture"。在音樂視頻領域，他們曾與Lil Nas X、Harry Styles、Dua Lipa、Kanye West 等頂級藝術家合作，最近還與BTS 的Jung Kook 合作拍攝了《Seven》，在10 天內獲得了超過1 億次觀看，成為全球觀看次數最多的音樂視頻。
關于TIM BARBER
Tim Barber在馬薩諸塞州阿默斯特長大，在佛蒙特州北部山區生活過幾年，曾在不列顛哥倫比亞省溫哥華市學習攝影，現在居住在紐約市和紐約州北部。他是一名攝影師和策展人，也是網絡項目tinyvices.com、Time & Space 和Dream Sequence Editions 的創始人。Tim 的全球代理由Supervision 公司負責。
