【Fashion Talk】帶你領略奢侈品與服飾行業的前沿動態，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創新四大版塊，呈現品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
本期【Trend 趨勢】為大家帶來珠寶行業營銷趨勢洞察，助力品牌靈活應對市場發展，深入了解消費者需求，通過創新的策略和營銷解決方案建立起個性化、可持續的品牌發展競爭優勢。為品牌持續發展注入全新活力。
Part1 賽道困境？變化重重？小紅書成珠寶行業新陣地
隨著社會發展和人們審美觀念的轉變，珠寶佩戴日常化的趨勢也逐漸明顯。但隨著后疫情時期整體經濟增速放緩，在產業加速變化的浪潮中，珠寶行業也面臨著它的賽道困境。激烈的市場競爭、線上銷售的不斷沖擊、消費者對珠寶品質關注度的提升……于是，在珠寶新生代核心人群逐漸轉移至千禧一代及z世代人群，傳統實體店鋪面臨挑戰的當下，不管是周大福、潮宏基等老牌黃金珠寶公司，亦或是梵克雅寶、寶格麗等國際品牌，都紛紛選擇投向坐擁成熟“種草”生態的小紅書平臺。
蓬勃的內容生態、高潛力奢侈品消費群體，是促成珠寶品牌們與小紅書合作的重要驅動力。這里為品牌與用戶提供了交流的平臺，使品牌在精準觸達目標人群與其建立聯系的同時，一并帶動品牌形象的建設與調性、價值內核的傳達。珠寶品牌們在一個個新的趨勢和爆點中，通過分析用戶互動關注，推出具有潛力的明星爆品，實現“種草-轉化”目標。到如今，小紅書已成為珠寶行業未來發展方向的重要陣地。
Part2 多維種草、引領風向，雙向奔赴同步生長
月活用戶2.6億，分享者6900萬，筆記日均曝光達300億次。小紅書作為當代年輕人的生活方式社區，早已以消費趨勢的風向標的姿態，成為用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場。在小紅書，一張圖、一條視頻、一則簡單的日常分享，都會引發用戶對其首飾搭配的興趣。“一生求鏈接的中國女人”與日益年輕的消費者，在這里迎來了她們的種草狂歡。
同時，一個趨勢的出現，必定帶動一眾產品的增長。截止2023年9月21日，在小紅書“珠寶”關鍵詞搜索瀏覽26.3億，“項鏈”關鍵詞搜索瀏覽29.2億，“戒指”關鍵詞搜索瀏覽28.3億。隨著“遇事不決小紅書”的行為習慣誕生，用戶與品牌都在這里完成屬于他們的雙向奔赴。
Part3 關于珠寶，關于趨勢，小紅書種草進行時
當我們放眼小紅書珠寶趨勢，洞察那些正在發生的精彩瞬間，不難發現在珠寶品牌們早已在品效合一的種草營銷之下，將珠寶打造為超越單純功能性，與生活息息相關的一場時尚品味追逐。它是記憶傳承的一份子，是人生大事的見證者。在影像故事、在地化事件營銷中，與用戶一起見證美好多元的無限可能。它是「多巴胺」、是「美拉德」，它是每一種風格都能在探尋種草途中獲得的契合歸屬。在小紅書，你可以通過珠寶連接每一種情感記憶，見證生活點滴的每一次真實感動。
眼里有光，才能望見光。下滑長圖，看小紅書的趨勢如何助力品牌通往種草之路。
