傳承千年釀造工藝，并承載著中華美酒歷史文化的五糧春、尖莊，于央視秋晚當(dāng)中閃耀亮相，讓諸多年輕人消費(fèi)者了解到五糧液濃香酒的品牌魅力。五糧液濃香酒此次登上央視秋晚舞臺(tái)，揭示了其品牌背后的跨界營(yíng)銷(xiāo)之路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
中秋節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是個(gè)特別的節(jié)日，它有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)。這一點(diǎn)在2023央視中秋晚會(huì)上也得到了體現(xiàn)，通過(guò)精彩的節(jié)目，給觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)高質(zhì)量視聽(tīng)盛宴。此外，五糧春和尖莊的出席也將晚會(huì)氛圍推向高潮，實(shí)現(xiàn)了“以酒助興”，讓觀眾們的團(tuán)圓情結(jié)更濃，同時(shí)對(duì)五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國(guó)白酒品牌留下深刻印象。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
五糧春和尖莊登上央視秋晚，為跨界營(yíng)銷(xiāo)作出了示范，除此之外，五糧液濃香酒還有許多其他的典型案例值得參考。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開(kāi)啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛(ài)奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無(wú)限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費(fèi)者締結(jié)更深的情緒連接，增強(qiáng)品牌影響力。另外，五糧液濃香酒結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺(tái)的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
百年國(guó)民品牌尖莊，曾在去年通過(guò)“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，有效實(shí)現(xiàn)了一次破圈營(yíng)銷(xiāo)。另外，尖莊還跟白家阿寬、小龍坎、同仁堂等品牌來(lái)了一波聯(lián)動(dòng)，通過(guò)發(fā)布“有本事”系列海報(bào)，展示品牌故事，并且成就了一次消費(fèi)品領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。
此次跨界合作央視秋晚，對(duì)五糧液濃香酒來(lái)說(shuō)，是一個(gè)面對(duì)廣大國(guó)人，展示品牌文化的契機(jī)。未來(lái)，五糧液濃香酒還將攜手五糧春、尖莊等旗下產(chǎn)品，嘗試更多有創(chuàng)意的破圈營(yíng)銷(xiāo)，不斷強(qiáng)化在年輕人心目中的認(rèn)知。
