這個(gè)十月,周大生的步子邁得有點(diǎn)“野”!攜手亞太區(qū)一線品牌營銷文娛集團(tuán), 與「W」野狗跨界合作,聯(lián)合研發(fā)自帶“福氣”的人氣產(chǎn)品生財(cái)野符,強(qiáng)勢登陸年輕潮人聚集地上海潮博會(huì),在品牌聯(lián)名圈掀起一波熱潮!在潮流文化盛行的當(dāng)下,看「野生大周」潮流icon如何走進(jìn)年輕人的心。
品牌聯(lián)動(dòng) 敢當(dāng)珠寶行業(yè)“弄潮兒”
一個(gè)是立于國潮,敢于弄潮的國民珠寶品牌,一個(gè)是天馬行空的潮流藝術(shù)廣告創(chuàng)意者。「野」,是W的核心IP,用特立獨(dú)行的“野”態(tài)度助力周大生年輕化;「大生」,作為周大生的品牌名,則能有效拉近品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。
好品牌之間的聯(lián)動(dòng)可以發(fā)揮1+1>2的效果,就像此次W與周大生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以「野生大周」為核心主題展開,為珠寶行業(yè)帶來了別開生面的花式營銷,在消費(fèi)者面前展現(xiàn)了傳統(tǒng)珠寶品牌周大生的新鮮一面:潮流。
接下來,看W+周大生「野生大周」如何打造潮流的“金”致靈魂。
生財(cái)野符 用新語境溝通新生代
今年“佛系”、“寺廟上香”文學(xué)在社交平臺(tái)熱度居高不下,周大生與W敏銳地捕捉到年輕消費(fèi)者的情緒消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向。從周大生品牌“因愛而美,為愛而生”的品牌理念出發(fā),以祝福為核心理念,并賦予產(chǎn)品“野”的潮流屬性,聯(lián)合打造潮流單品——生財(cái)野符。
在產(chǎn)品理念上,生財(cái)野符有“符”氣,更有財(cái)氣與福氣。深挖W+周大生二者品牌內(nèi)核強(qiáng)關(guān)聯(lián),賦予生財(cái)野符送來祝福的產(chǎn)品故事,吸引年輕消費(fèi)者成為有“符”之人。在產(chǎn)品造型上,生財(cái)野符以骨頭形象為造型,足金材質(zhì)打造,致敬反對(duì)平庸無趣的硬骨頭!將「野生大周」的概念具象化,使得W公司“野狗”的品牌印象與周大生品牌黃金產(chǎn)品形成強(qiáng)記憶,明確生財(cái)野符=W+周大生這一產(chǎn)品印象。
產(chǎn)品創(chuàng)新精準(zhǔn)觸達(dá)新潮Z世代
基于新洞察,研發(fā)新產(chǎn)品,策劃新思路,觸達(dá)新人群。
生財(cái)野符,只是周大生觸達(dá)新人群戰(zhàn)略的其中一步。為了更好的通過產(chǎn)品與新世代人群溝通,生財(cái)野符還有另一個(gè)特別身份:打開年輕潮流基地的鑰匙。
10月12日至10月15日,W+周大生「野生大周」重磅登陸T&ARTCON上海潮博會(huì)。此次潮博會(huì)聚焦了潮流藝術(shù)、潮酷廠牌、潮流市集以及車澈、李晨、麥克老徐等知名潮流人士、上百位時(shí)尚潮流博主等潮流元素,旨在打造出年輕人新的的潮流生活I(lǐng)P。
W與周大生「野生大周」展覽位于中國船舶館B44號(hào)展位,巨型生財(cái)野符標(biāo)志引發(fā)現(xiàn)場游客自發(fā)打卡并分享到社交媒體宣傳,顯著的「野生大周」主題引發(fā)解讀與關(guān)注——野生大周,周大生野。正讀倒讀皆成章句,細(xì)節(jié)之處也體現(xiàn)著周大生對(duì)潮流概念的用心和巧思。不少現(xiàn)場游客紛紛表示贊嘆,對(duì)國貨周大生有了全新認(rèn)知,并主動(dòng)了解品牌文化并分享小紅書等社交平臺(tái),實(shí)現(xiàn)周大生與潮流消費(fèi)者的雙向奔赴。
「野生大周」展覽通過誠邀有“符”之人,現(xiàn)場品鑒生財(cái)野符、和平精英聯(lián)名款、子品牌DC單品、FIRST系列等產(chǎn)品。其中,周大生firstx《和平精英》的跨次元聯(lián)名合作產(chǎn)品在此次展會(huì)中備受關(guān)注,將玩家熟知的“空投箱”、“八倍鏡”、“三級(jí)頭”、“三級(jí)包”四件經(jīng)典裝備打造成黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠配飾。利用新式電黑工藝,表面電鍍黑銠曲線,強(qiáng)化視覺層次,造型立體真實(shí),營造個(gè)性炫酷氛圍。搭配專屬空投箱禮盒,特種兵證等周邊好禮贈(zèng)送,將每一位精英玩家的期待值拉滿!
子品牌DC產(chǎn)品同期也登上潮流帶貨達(dá)人李晨直播間,在潮博會(huì)期間線上線下并行發(fā)力,吸引潮流圈層,為雙十一蓄能。在興趣消費(fèi)成為流行趨勢的今天,通過對(duì)潮流圈層人群的精準(zhǔn)觸達(dá),W+周大生「野生大周」不僅拓展了消費(fèi)者對(duì)周大生的品牌認(rèn)知,還達(dá)到了賦能銷售的喜人效果。知名營銷靈感平臺(tái)廣告門、數(shù)英網(wǎng)也為此次活動(dòng)進(jìn)行了深度解讀,專訪W公司野狗頭子李三水與互聯(lián)天下總經(jīng)理郭晉,共同探討此次W+周大生「野生大周」合作的創(chuàng)意及老牌國貨的出圈命門。
產(chǎn)品力是品牌的武器,真誠是與消費(fèi)者之間的粘合劑。在珠寶行業(yè)競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境下,各品牌都在“搶占”消費(fèi)者,而周大生憑實(shí)力“贏得”消費(fèi)者的關(guān)注。9月份以來,周大生聯(lián)動(dòng)和平精英、衛(wèi)龍等知名IP主動(dòng)走入年輕興趣圈層,讓消費(fèi)者看到品牌的尊重與真誠。聚焦新世代人群,用心打造消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,真誠的營銷手段與消費(fèi)者建立對(duì)話溝通,才能真正俘獲年輕消費(fèi)者的心。
